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全方位優(yōu)勢(shì)造就最佳數(shù)字媒體平臺(tái)

多年來，騰訊一直在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域保持著趨勢(shì)引領(lǐng)者的地位。憑借新聞、音樂、視頻、游戲、社交等在各個(gè)使用場(chǎng)景中的多樣化產(chǎn)品布局，騰訊能夠建立并運(yùn)用全媒體平臺(tái)營(yíng)銷思路，打通優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者全天候、全場(chǎng)景的覆蓋。在大數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷基礎(chǔ)的當(dāng)下，騰訊通過觸點(diǎn)廣泛的媒體平臺(tái)、跨平臺(tái)統(tǒng)一的賬號(hào)體系，以及跨行業(yè)的生態(tài)合作伙伴，也成為了國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)分析和深度應(yīng)用的佼佼者。這使騰訊能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，選擇最精準(zhǔn)的渠道，以最有效的形式進(jìn)行商業(yè)信息分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)用戶接受信息及互動(dòng)行為的個(gè)性化。

充分發(fā)揮基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，騰訊也不斷對(duì)新興內(nèi)容和營(yíng)銷技術(shù)進(jìn)行探索與實(shí)踐，保持著旺盛的創(chuàng)新能力。配合自身強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣，讓騰訊能夠不斷創(chuàng)造出具有沉浸感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并最大化內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值。

平臺(tái)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，使騰訊與各行各業(yè)的廣告主一起，在過去的一年中，推出了諸多令人印象深刻，且代表著最新營(yíng)銷趨勢(shì)的優(yōu)秀作品。創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和完善的資源與數(shù)據(jù)利用，讓騰訊為其合作伙伴創(chuàng)造了擁有更高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值，并贏得來自行業(yè)和客戶的認(rèn)可。因此騰訊能夠在本屆金投賞的最佳數(shù)字媒體評(píng)選中，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一舉斬獲大獎(jiǎng)。

騰訊公司副總裁鄭香霖與華夏保險(xiǎn)電子商務(wù)總經(jīng)理馬捷，騰訊與華夏人壽合作的“華夏人壽老兵不朽”獲得本屆金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)

與時(shí)俱進(jìn)的場(chǎng)景和個(gè)性化營(yíng)銷打造經(jīng)典案例

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的縱深發(fā)展和大數(shù)據(jù)算法在深度和廣度上的應(yīng)用也在推動(dòng)營(yíng)銷規(guī)則的變革，基于場(chǎng)景觸發(fā)與個(gè)性化定制的營(yíng)銷方式所帶來的優(yōu)質(zhì)效果正在得到越來越多的重視。基于智慧數(shù)據(jù)的“個(gè)人化”全場(chǎng)景營(yíng)銷已被提到了前所未有的新高度。同時(shí)，騰訊自身的跨平臺(tái)媒體資源和大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢(shì)，也成為實(shí)施場(chǎng)景與個(gè)性化營(yíng)銷的最佳互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾

獲得金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例“華夏人壽老兵不朽”，充分體現(xiàn)出騰訊對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷結(jié)合新技術(shù)與個(gè)性化的綜合運(yùn)用。[在此項(xiàng)目中，騰訊不僅在恰當(dāng)時(shí)機(jī)的話題場(chǎng)景中結(jié)合了自身媒體資源和社交平臺(tái)所覆蓋的用戶場(chǎng)景，同時(shí)借助LBS技術(shù)為不同省、市、區(qū)縣乃至街道的網(wǎng)友進(jìn)行了接受及互動(dòng)內(nèi)容的個(gè)性化。對(duì)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的深刻理解讓騰訊在收獲最佳數(shù)字媒體大獎(jiǎng)的同時(shí)，也收獲了最具重量級(jí)的案例獎(jiǎng)項(xiàng)。

騰訊與華夏人壽合作的“華夏人壽老兵不朽”項(xiàng)目獲得金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)

贏得金投賞兩項(xiàng)大獎(jiǎng)和多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，意味著騰訊作為領(lǐng)先數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，以及對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察進(jìn)一步得到行業(yè)和合作伙伴的認(rèn)可。同時(shí)，騰訊也在尋求營(yíng)銷在商業(yè)價(jià)值之外，更大的社會(huì)意義。

正如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾在頒獎(jiǎng)典禮上表示的：騰訊希望每一個(gè)項(xiàng)目的結(jié)束都不是終點(diǎn)，而是幫助品牌和合作伙伴開啟了新生的起點(diǎn)。希望媒體營(yíng)銷人不僅幫助品牌連接消費(fèi)者，還能將品牌、消費(fèi)者和媒體三方力量匯聚在一起，為整個(gè)社會(huì)帶來改變!