七夕已至，無論你是單身汪還是虐人狗，終究逃不過“買買買”的命運(yùn)!那到底買什么，買誰家的，就得看各大商家使什么招了。
如何在這場無聲的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，玩出新花樣，成了虜獲百般挑剔的消費(fèi)者芳心的必殺技。盤點(diǎn)近兩年各大品牌的經(jīng)典營銷案例：
樂視七夕全屏真愛活動
樂視發(fā)起首個六屏整合營銷活動“表白上頭條，全屏真的愛”。用戶通過樂視視頻上傳表白宣言，通過用戶投票選擇，評選出15個表白，將表白展現(xiàn)在地標(biāo)性建筑廣告上，讓全世界見證真愛。活動通過名人進(jìn)行二次擴(kuò)散，從移動端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、戶外大屏的傳播，形成六屏聯(lián)動。
樂視不僅在移動客戶端建立活動頁面，鼓勵羞澀的國人開口說愛，還包下了全國幾十塊大屏廣告幫用戶表白，實(shí)現(xiàn)讓愛從樂視視頻App這個手機(jī)“小屏”，表達(dá)到了戶外廣告LED“大屏”上之外，還策劃了應(yīng)時應(yīng)景的專題內(nèi)容，將節(jié)日、產(chǎn)品、內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，樂視全屏真愛活動可謂是大手筆。
太平鳥牽手貓空，公司總部成為愛的中轉(zhuǎn)站
這個七夕，時尚品牌零售公司太平鳥聯(lián)手概念書店貓的天空之城，將太平鳥公司化身為愛的中轉(zhuǎn)站，為單身男女開設(shè)了免費(fèi)寄送明信片的平臺。而之所以選擇和貓空跨界，是因?yàn)檫@家概念書店的文藝氣息，很符合七夕這個浪漫的節(jié)日。同時貓空在很多城市都有進(jìn)駐，和太平鳥全國31個省市自治區(qū)的門店類似，覆蓋城市都比較廣。
而選擇明信片，主要是因?yàn)椤柏埧铡庇性谶x定的日子寄明信片，寄禮物給你的朋友，或者你自己的一大特點(diǎn)。“寄給未來”是貓空的專利，這幾個字隨時都在“貓空”的明信片墻上。書店當(dāng)然賣書，店里還經(jīng)營著四類書籍：旅行、藝術(shù)、繪本、文學(xué)。
“這次太平鳥公司總部就成為查令街84號，會由工作人員根據(jù)參與者的愛好，進(jìn)行配對，并挑選50名參與者獲得太平鳥提供的時尚之禮。”
智聯(lián)招聘為工作寫情詩
智聯(lián)招聘的微博向來是不溫不火，可在七夕竟然搶了風(fēng)頭，為工作寫情詩——“天長地久有時盡，天天打卡無絕期”、“只愿君心似我心，月底也要發(fā)獎金”、“月上柳梢頭，人約加班后”……關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，智哥還送禮品，這點(diǎn)雖然有些老套了，但也為其點(diǎn)個贊。
國美聯(lián)合百合網(wǎng)舉辦“中國首個單身福利日”
國美與國內(nèi)知名婚戀網(wǎng)百合進(jìn)行跨界合作，首次試水婚戀市場。國美聯(lián)合百合，發(fā)起“中國首個單身福利日”活動。國美通過發(fā)起“定制專屬情書”的愛情告白活動，為年輕消費(fèi)者搭建個性化“示愛平臺”，同時，消費(fèi)者可在國美實(shí)體店領(lǐng)取線上同款紙質(zhì)情書賀卡，現(xiàn)場親筆書寫自己的情書。
神州專車：LOVE U，告白同行
最近滴滴和Uber的事鬧得風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)友調(diào)侃道：這兩位大佬選在七夕前合并，有可能是為了趕全年最熱鬧的營銷趴體，就在大家對滴滴和Uber在七夕有何營銷新動態(tài)拭目以待的同時，有一位“老司機(jī)”——神州專車悄然“上線”，朋友圈瞬間被刷屏。
神州專車公眾號發(fā)出這篇推文《Love U| 致Uber中國的那些年輕人》閱讀量扶搖直上10W+。文中神州一反常態(tài)，不僅怒贊Uber的文化和營銷，更是向原Uber800多名員工去拋出橄欖枝，稱曾經(jīng)是對手，現(xiàn)在做戰(zhàn)友，不打不相識，且行且珍惜。另外眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)神州特地開通了Uber人才直郵通道，驚現(xiàn)“歡迎閣下來神州”雷人語錄。
好的營銷，其實(shí)是一場情感的對賭，贏得受眾，就贏得了聲量。一場好的營銷活動，必須精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn)，在創(chuàng)意形式上夠新穎，參與度上更具互動感，情感溝通上更具共鳴性。在千篇一律的零售大環(huán)境下，如何準(zhǔn)確把握受眾心理，讓其產(chǎn)生粘性，才是關(guān)鍵所在。
