一向會玩兒的脈動這次又花式玩起了跨平臺活動，以“義氣”為名，分別在三大電商平臺和優步號召“狀態回神，義氣聚惠”。說起脈動和優步都可以算是品牌跨界合作的“資深玩家”了: 優步的不少跨界合作幾乎成為了營銷圈津津樂道的經典案例，優步X麥當勞，優步X夢龍，優步X淘寶……合作的圈子越來越廣，遍布的領域越來越多。
再看脈動的戰績也不遜色，去年大IP“復聯”的合作名單中就有它的身影，戰旗水友賽直播、多款游戲植入、聯合萬合天宜、品牌跨界促銷……
這次和優步的合體就是延續品牌跨界促銷的 “義氣節”主題。義氣節取自4月17日的諧音，是脈動打造的一個網絡“節日”。去年4.17脈動便聯合多家品牌在京東開展了組合促銷，杜蕾斯、公仔面、妮飄與脈動的混搭CP，在取得曝光的同時，也有效地促進了銷量。今年的“義氣節”從純電商活動發展成跨平臺活動，足見其背后的野心。脈動聯合了京東、1號店、蘇寧，三大電商平臺開啟“義氣聚惠”模式，組合促銷商品從飲料到零食，不僅有同是達能旗下的益力，隨悅，更有脈動與品客薯片的限時秒殺等優惠，活動上線后，多產品熱銷。
4月17日，活動當日，脈動攜手優步“義氣聚惠，義氣拼車”，派發10萬出行紅包。如果說電商平臺上的跨界促銷已經是脈動”義氣節“的保留傳統，那此次與優步的跨界合作就可以說是在傳統上的戰略延展了。
其實高知名度品牌本身就是一種熱點，通過相互借勢營銷，從而達到炒作話題的效果。而像脈動這樣在“節日營銷”和“電商促銷”的基礎上配合跨界合作，不僅可以實現渠道上的優勢互補，更能最終實現品牌雙贏的效果。
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