隨著春節(jié)長假結束，持續(xù)了一個月左右的猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)落下帷幕。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們作為戰(zhàn)場上的主力軍可謂各出奇招，斥巨資砸錢、下猛藥出位、呼朋喚友來站臺……春節(jié)紅包從最初的用戶福利行為，儼然變成了一場互聯(lián)網(wǎng)廠商的創(chuàng)意營銷大賽。場上選手的表現(xiàn)究竟能打多少分？打著用戶福利旗號的創(chuàng)意秀，用戶能否買單？細數(shù)2016春節(jié)紅包戰(zhàn)場上這幾大主角：微信、手機QQ、支付寶、360手機助手、百度錢包，這場營銷創(chuàng)意與用戶體驗的博弈究竟誰更勝一籌呢？
微信
營銷創(chuàng)意：★★★★★
投入程度：★★★
用戶體驗：☆
不得不說，就創(chuàng)意而言，朋友圈“霧霾”——微信紅包照片無疑是春節(jié)紅包大戰(zhàn)中最驚艷的一筆。當春節(jié)前夕，微信第一次上線“紅包照片”新功能后，業(yè)界都驚呆了！但是很快，由于缺乏監(jiān)控，甚至引發(fā)淫穢圖片傳播，招致警方警告，“紅包照片”功能上線僅僅一個多小時就緊急下線。“看你一張丑照還要錢？嘜開玩笑了！”憑借著朋友圈社交系統(tǒng)的優(yōu)勢做出的“霧霾”紅包終究未能四兩撥千斤，用戶體驗是最大的短板。
手機QQ
營銷創(chuàng)意：☆
投入程度：★☆
用戶體驗：★★★
手機QQ作為騰訊元老級產(chǎn)品，在每年的紅包大戰(zhàn)中雖不出彩，卻穩(wěn)坐一席之地。今年的紅包大戰(zhàn)中，手機QQ聯(lián)合眾多明星發(fā)放紅包，在界面中以“刷一刷”、口令紅包及個性紅包的方式，吸引用戶參與。頻次高，用戶覆蓋面廣，然而連刷幾十上百次終于搶到的紅包，打開卻成了“QQ禮包”，一字之差天壤之別，原來不是現(xiàn)金而是明星頭像掛件，你是不是在逗我？
雷聲大雨點小，這一場紅包毛毛雨終究未能掀起太大漣漪。當然凡事不能一概而論，手機QQ的用戶年齡層普遍較小，說不定愿意為這些明星頭像掛件買單？
支付寶
營銷創(chuàng)意：★★★★
投入程度：★★★★★
用戶體驗：★★
為報微信搶奪用戶之仇，猴年的春節(jié)之斗，支付寶未雨綢繆，早早拿下央視猴年春晚獨家互動合作權之后，同時發(fā)起全民“集五福”平分2.15億元的活動。論投入，今年春節(jié)紅包戰(zhàn)場各家大約無出其右；論創(chuàng)意，“集五福”的噱頭、主旋律正能量的外衣拯救了這一場“土豪散財”行為。
其實無論從哪個角度來說，今年春節(jié)的支付寶對上微信，都絕不是輸家。不過短板也是要承認的，依然是用戶體驗，與微信的朋友圈“霧霾”相比，不過五十步笑百步。在高額獎金的刺激下，網(wǎng)友熱情瘋漲，但不久大家就發(fā)現(xiàn)，“敬業(yè)福”特別稀少，果不其然，最終僅79萬人獲得紅包資格，這讓占據(jù)99%以上數(shù)以千萬熱情參與的用戶感到了產(chǎn)生了受騙感，群情激奮下，支付寶重建社交系統(tǒng)的構想也成了天方夜譚。
360手機助手
營銷創(chuàng)意：★★★★☆
投入程度：★★☆
用戶體驗：★★★★★
若論時下業(yè)界最擅長借力打力的，大約非周鴻祎莫屬。今年數(shù)字公司以360手機助手為紅包戰(zhàn)場主力，3.6億的數(shù)字也許不夠震撼，加上“純現(xiàn)金”就不一樣了。明星不在多，有最火的就夠了。除了代言人TFBOYS，360手機助手還發(fā)揮了平臺型產(chǎn)品本色，召集百家行業(yè)大佬一起掏錢。看起來360的發(fā)紅包思路還停留在最初：一切不顧用戶體驗的營銷都是耍流氓。在這個互聯(lián)網(wǎng)+的快節(jié)奏時代顯得有些蠢，但并沒有錯。
紅包就是要給用戶發(fā)現(xiàn)金，本著這個思路的360的春節(jié)紅包本來無所謂創(chuàng)意，但亮點有二不得不提：一，現(xiàn)金營銷，簡單粗暴的圖片才能給予最直觀的感知；二，春晚期間，配合代言人演出發(fā)放的超級紅包，打開手機自動掉落，不知道花了2.69億拿下春晚獨家合作的支付寶作何感想。
百度
營銷創(chuàng)意：★★★☆
投入程度：★★★
用戶體驗：★★★
百度此次紅包發(fā)放采取抱團發(fā)放，聯(lián)合旗下百度錢包、手機百度、百度糯米等多款產(chǎn)品，集結60億的“福袋”，用戶通過手機百度喊“過年好”、拍福字的方式獲得福袋，還可通過百度糯米購買電影票享受折扣和購買愛奇藝會員返現(xiàn)等手段。
百度此次加入紅包大戰(zhàn)，其目的較為明顯，利用品牌的影響力，提升旗下產(chǎn)品的用戶活躍度，從而為占領移動支付打下基礎。
本來以微信、支付寶的宣傳造勢和投入量級，手機QQ、360、百度稍遜一籌，但微信、支付寶均輸給了用戶體驗，手機QQ乏善可陳；360手機助手可謂四兩撥千斤，2016年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中收獲的口碑和戰(zhàn)果也是讓人出乎意料；至于百度，本無亮點卻有百度錢包憑著代言人胡歌而脫穎而出。究竟誰是猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的最大贏家仁者見仁，紅包大戰(zhàn)也只是開始。用戶體驗是永遠的核心，營銷創(chuàng)意是必須借助的手段，似乎已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始意識到這一點，在產(chǎn)品日益趨同的2016亟待大有作為了。
