1月23日，湖南衛(wèi)視打造的全新大型明星綜藝真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》強(qiáng)勢開播，第一期播出就贏得滿堂紅，CSM全國網(wǎng)收視1.36/7.83%，CSM52城市網(wǎng)收視1.591/6.95%，雙網(wǎng)均為同時段第一。截止到當(dāng)晚播出結(jié)束，#旋風(fēng)孝子#話題累積閱讀量達(dá)到3.67億，在熱門話題總榜、瘋狂綜藝分榜上都排名第一。《旋風(fēng)孝子》以明星及其父親或母親的組合亮相帶起了2016年一場現(xiàn)象級的“孝”文化傳播。該欄目早在開始招商時，整個制作班底及明星邀請和節(jié)目立意一經(jīng)曝光，就在業(yè)內(nèi)收獲了廣泛關(guān)注度，也讓各大廠商爭先合作植入，包括藍(lán)月亮、TCL、京東等重量級品牌，其中TCL作為欄目合作伙伴在該欄目的全方位廣告合作和軟性露出十分搶眼。
家電“王牌”獨(dú)贊孝心
像《旋風(fēng)孝子》這樣的一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目，向來是各行各業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的激戰(zhàn)逐鹿之地。TCL在今年的品牌營銷上，在資源的把控可謂快、準(zhǔn)、狠，成為《旋風(fēng)孝子》唯一的家電類合作伙伴。在第一期里欄目我們可以看到，不僅TCL曲面電視、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等全品類產(chǎn)品曝光， TCL更是拿下了節(jié)目前黃金時段的廣告位，同期在social、娛樂等手段上也有諸多投入，如此借力強(qiáng)勢IP在2016年開年春節(jié)前以整合營銷的手法得到高回報的密集曝光，TCL今年在品牌營銷方面著實讓人矚目和期待。
“軟”“硬”兼施，“孝果”十足
在《旋風(fēng)孝子》的整合手法中，TCL“軟”“硬”兼施，品牌在強(qiáng)勢曝光的同時露出自然，讓人印象深刻。節(jié)目前的廣告插播，配合節(jié)目中合作伙伴logo的露出，直觀展現(xiàn)企業(yè)的合作身份和亮點(diǎn)產(chǎn)品。軟性植入手法自然有效，有新產(chǎn)品，更有看起來像是來自上世紀(jì)的老款產(chǎn)品，這種植入不僅毫無違和感，且借助明星動作的產(chǎn)品露出既有力完成了品牌曝光，更展現(xiàn)了TCL產(chǎn)品的豐富性、專注家電產(chǎn)品多年的專業(yè)度，和產(chǎn)品功能的實用貼心。比如對家務(wù)一竅不通的黃曉明教主，執(zhí)著卻笨拙的要為媽媽洗衣做飯，吸引了觀眾的注意力，而此時的TCL洗衣機(jī)特寫被帶入了觀眾的眼球；當(dāng)曹格回到爺爺?shù)睦衔荩h(huán)顧屋內(nèi)依舊的陳設(shè)而潸然淚下，樹立在門口的TCL冰箱成為他緬懷童年生活的記憶；還有陳喬恩擺弄著TCL電飯煲，卻不知如何煮飯的橋段，令人記憶深刻。
縱觀TCL在《旋風(fēng)孝子》中的表現(xiàn)，“軟”“硬”兼施，精準(zhǔn)巧妙的廣告與權(quán)益應(yīng)用極為出彩，效果突出。全產(chǎn)品整體有機(jī)植入及品牌的高空曝光，更是在2016開年之際借助湖南衛(wèi)視一線綜藝平臺，對TCL作為全球化的智能產(chǎn)品制造和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)的定位為大眾消費(fèi)者做了整體感官輸出。
有溫度的品牌，發(fā)力與消費(fèi)者的情感溝通
2015年，TCL開啟了品牌重塑戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌形象刷新，重塑品牌內(nèi)涵。在2015年底，TCL推出“創(chuàng)意感動生活”系列活動，以富有創(chuàng)意和走心的營銷手法，快速地實現(xiàn)與消費(fèi)者關(guān)系的重構(gòu)，逐漸提升了其有溫度的年輕化、時尚化、國際化品牌形象。2016年初，TCL開啟了“創(chuàng)意感動生活”的第三篇章，以“愛從未離家”為此次品牌大Campaign的主題，與消費(fèi)群體進(jìn)行深層次的情感溝通。《旋風(fēng)孝子》作為湖南電視臺重磅推出的原創(chuàng)型綜藝節(jié)目，其攝制源點(diǎn)在于追溯中國傳統(tǒng)，回歸社會主流價值觀，有評論說，走暖心路線的節(jié)目在傳遞孝道方面教育意義深刻，首期節(jié)目就引發(fā)了網(wǎng)友們在情感上強(qiáng)烈的認(rèn)同感。這與TCL以情感溝通消費(fèi)者的營銷策略有著高度的契合度。因而，促成了雙方的攜手合作。《旋風(fēng)孝子》的開門紅，再次印證了TCL選擇娛樂IP的策略性和獨(dú)到眼光，同時也讓人非常期待TCL接下來圍繞強(qiáng)勢IP將如何放出品牌營銷的一系列大招。
