由合一影業(yè)與萬合天宜、上海三次方影視、果麥文化傳播聯(lián)合出品的奇幻喜劇《萬萬沒想到》大電影昨日在京舉行首映發(fā)布會，導(dǎo)演叫獸易小星、監(jiān)制黃建新與主演楊子姍、陳柏霖、馬天宇、白客、劉循子墨、孔連順、賈玲等集體亮相。片尾曲《大王叫我來巡山》演唱者賈乃亮甜馨父女、詞曲作者趙英俊也前來助陣。據(jù)悉，《萬萬沒想到》大電影將于12月18日賀歲檔上映。
作為合一影業(yè)2015年的重磅自制，《萬萬》大電影以其IP的影響力，吸引了王老吉作為首席贊助商，而這也是王老吉借勢大平臺，與熱門優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的又一次深度合作。
首映禮契合了影片“輕松解壓”的屬性，全程在充氣蹦床上進(jìn)行，主創(chuàng)玩成一片的同時也就“如何解壓”獻(xiàn)計獻(xiàn)策。陳柏霖西天取經(jīng)求得“解壓真經(jīng)”，大錘甘當(dāng)人肉出氣筒，楊子姍模仿的甜馨“白眼”表情包更是讓現(xiàn)場爆笑不止。
玩轉(zhuǎn)熱門IP，王老吉品牌年輕化的營銷需求
隨著泛90后消費力量的崛起，擁抱年輕化已成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的必由之路。如何打入這一年輕消費群？在王老吉看來，內(nèi)容為王的時代，現(xiàn)象級的IP具有強大的病毒式的傳播力，可以聚攏大量的年輕消費群，尤其是成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者。
作為一部熱門網(wǎng)劇，《萬萬沒想到》早已在眾多年輕消費群體中樹立了影響力與號召力。因此，改編自《萬萬沒想到》的大電影《萬萬沒想到》自宣布拍攝之日起，就受到了眾多萬萬粉絲的關(guān)注與期待。從這個層面來說，王老吉與萬萬有著高度重疊的目標(biāo)消費人群，而王老吉要做的就是找到最具影響力的粉絲群，影響并將其轉(zhuǎn)化為“吉粉”。本次與《萬萬》的合作，不僅是一次與年輕人的對話，更是深化品牌年輕化形象的營銷選擇。
“超吉＋”添磚加瓦，打造涼茶用戶生態(tài)圈
贊助大電影，布局熱門IP，從營銷策略上看，是王老吉打造“粉絲經(jīng)濟”的手法，而這背后則是王老吉“超吉＋”戰(zhàn)略的凸顯。今年5月，王老吉發(fā)布“超吉＋”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略中，王老吉提出了打造涼茶用戶生態(tài)圈，向消費群體提供定制化服務(wù)的重要目標(biāo)。
例如，今年夏天，王老吉推出了一套8款全新包裝的越熱越愛系列態(tài)度罐，開啟涼茶夏季營銷。罐身以“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等個性標(biāo)語，與年輕消費者尋求情感互動。
而作為一部網(wǎng)絡(luò)喜劇，由優(yōu)酷土豆和萬合天宜聯(lián)合打造的《萬萬沒想到》，逐步成長為現(xiàn)象級IP，兩季總播放量超20億次，粉絲量達(dá)到9億。因此雙方的合作其實是王老吉為萬萬粉送上的定制化大禮，是超吉+戰(zhàn)略重要的落地項目，對王老吉涼茶生態(tài)圈的搭建將有裨益。
360度深入定制，王老吉內(nèi)容營銷新紀(jì)元
實際上，攜手萬萬，也是王老吉品牌發(fā)展的內(nèi)容需求。作為《萬萬》大電影的首席贊助商，無論是電影的內(nèi)容與品牌傳播的高度融合，還是定制內(nèi)容的病毒化傳播，王老吉都試圖給年輕消費群體帶來一次全新的營銷體驗。[NextPage]
早在電影拍攝時，王老吉攜手《萬萬》團隊打造了品牌定制版TVC，演繹不同 “上火”場景，展示王老吉夏日態(tài)度罐的獨特“祛火”功效，實現(xiàn)了一場品牌內(nèi)容與電影的對接。此后，王老吉更是陸續(xù)上線定制版的MV、定制版角色海報等內(nèi)容。
在電影還在緊鑼密鼓地拍攝中時，王老吉組織萬萬粉絲到拍攝現(xiàn)場進(jìn)行探班活動，與主創(chuàng)團隊進(jìn)行密切互動；近日，王老吉員工更是集體將萬萬電影片尾曲《巡山舞》進(jìn)行搞笑演繹，并為萬萬粉絲推出了定制版的萬萬吉祥罐。
可以看到，無論是主創(chuàng)陣容曝光、還是組織萬萬粉絲探班，都為王老吉聚集了曝光及輿論熱度。而從360度搭建內(nèi)容定制、品牌形象曝光到購買的全鏈條，讓王老吉與《萬萬》大電影的合作實現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的雙贏。
值得一提的是，不同于常規(guī)電視電影的品牌軟植入，此次，王老吉將以萬萬慣有的硬植入方式在電影彩蛋中出境，至于是采用無厘頭的強行植入，還是適度自黑的內(nèi)容產(chǎn)出，12月18日，還有待網(wǎng)友自行揭曉。
