飛書互動攜手Facebook首秀“金投賞”
資訊
發表時間:2015/10/16??
資訊
發表時間:2015/10/16??
Facebook中國區頂級代理商“飛書互動”憑借CCTVNews 海外整合營銷案例，在2015年金投賞評選中喜獲大獎提名。金投賞峰會期間，飛書互動更將舉辦專場沙龍（10月20日），屆時飛書互動將攜手Facebook大中華區旅游行業總經理余怡慧共同分享海外營銷的精彩觀點。
金投賞(ROI Festival) 是全球第一個商業創意獎項，被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，也是全球第一個商業創意獎項，飛書互動首次參與金投賞評選即獲提名，彰顯其卓越的海外營銷推廣能力。
此次獲得提名的CTVNews海外整合營銷案例，即是飛書互動匯聚集團資源和智慧，為CCTVNews量身定制的海外跨平臺整合營銷戰略。在雙方的共同努力下，CCTVNews成為全球首家利用海外整合營銷進行宣傳并獲得巨大成功的新聞品牌。
CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒來。初次來到海外市場，從頭開始的CCTVNews想要與CNN、BBC等巨并駕齊驅擘，壓力可想而知。當時正值兩會期間，國外用戶對中國社會的了解程度不深，對“兩會”的關注度亦少，如何引導用戶參與話題討論、增加關注度是最主要的難題。加之國外部分人群對中國的偏見和誤解，難以客觀看待中國的發展、現狀以及所做的努力，CCTVNews引領“正視聽”也是一大挑戰。
面對這些挑戰，飛書互動將整個營銷推廣分為了多個階段，綜合利用Facebook、Instagram、Twitter等多個平臺，打了一套組合拳。比如在預熱階段，以Facebook為主，借助明星效應（尤其是在海外有知名度的明星）、往屆回顧等吸引關注，以點帶面，挖掘亮點。在兩會期間則積極更新熱門議題，重點涉及經濟、霧霾、司法公正等多個方面，還推出#Ask China#話題活動引導用戶參與互動，并對正面回應與解讀進行付費廣告推廣。
在飛書互動的幫助下，CCTVNews一舉超過BBC, CNN,半島電視臺等國際媒體，成為在Facebook平臺電視媒體行業企業號排名的全球第一，交出了漂亮的成績單。據統計，僅在兩會期間，CCTVNews在Facebook上新增粉絲789,895，觸及1.7億獨立用戶，170萬獨立用戶參與貼文互動，視頻觀看次數高達88萬。目前CCTVnews在Facebook上的粉絲數量突破了1000萬人，粉絲的總互動數超過140萬。
這個案例所取得的巨大成功受到了此次金投賞專家評審組的青睞，一舉獲得了2015金投賞提名。據統計，本屆金投賞共計吸引參賽公司437家，收到參賽作品2941件，而今年較往年獲獎標準均有提升，金、銀、銅獎的數量不超過參賽作品總數的3%，4%和5%，因此各獎項的獲得難度也增加不少。
2015金投賞國際創意節將于10月19日至22日在上海商城劇院隆重舉行，在10月20日特別設有飛書互動專場沙龍，屆時Facebook也將前來助陣現場。
關于飛書互動
飛書互動隸屬于“飛書集團”， 飛書集團是國內領先的跨境數字營銷服務集團，旗下同時擁有Facebook、Instagram、Twitter和Google的中國區頂級代理權，國內僅此唯一。集團另有Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等多個主流平臺的核心代理權，亦整合海外網盟及當地強勢網絡資源，基于對中國產品和品牌的深刻理解，結合高瞻遠矚的全球化視野和富于卓見的海外營銷經驗，為中國產品及品牌征服全球傾情助力！
