寫招聘廣告從來都是一件讓HR頭疼的事。明明都是這么寫，有時候一夜間能收到幾百份簡歷，有時候卻閱讀量慘淡。雖然很多HR論壇上都有有各種小貼士、小技巧甚至經(jīng)典模版、經(jīng)典案例，但招聘廣告這門學(xué)問，怎么看都像是玄學(xué)。
那么一份完美的招聘廣告長什么樣？
既然到了數(shù)字時代，不妨就讓數(shù)據(jù)告訴你答案～
我們分析了下面這三個維度的廣告數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)宣傳效果的最好的招聘廣告，有以下這幾個特點。
短
首先，我們把申請率定義為：申請人數(shù) 除以 招聘廣告閱讀量。數(shù)據(jù)顯示，更簡潔的招聘廣告有明顯更高的申請率，遠遠高于所有招聘廣告的平均值。
簡潔明了的文案能讓求職者一眼就看到關(guān)鍵信息。尤其在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時代，大部分人都選擇在手機上瀏覽招聘信息，這時，短小簡明的廣告優(yōu)勢就更為明顯。
畢竟，文案長雖然顯得用心細致、信息豐富，但很多人看見密密麻麻的字，都會克制不住翻頁的沖動。
通過比較我們發(fā)現(xiàn)，較短的招聘廣告申請率高于平均值8.4%，中等長度的廣告低于平均值3.4%，而較長的廣告只比平均高出1%。
如果你已經(jīng)寫好了招聘廣告，但每一段都舍不得刪，不知道能從哪里開始精簡，那么只要記住，這幾個部分才是招聘廣告的真正重點：
*薪資水平
*要求資質(zhì)
*工作內(nèi)容
所以，在確保這三塊硬核內(nèi)容闡述清楚的前提下，盡可能地縮短你的文案吧！
早
我們還分析了求職者閱讀廣告并投遞簡歷的時間。分析發(fā)現(xiàn)，很多候選人都會選擇在周一瀏覽招聘廣告，篩選感興趣的公司，然后發(fā)送申請。雖然沒人喜歡周一，不過，還是在周一發(fā)廣告吧，這時候你得向數(shù)據(jù)低頭。
數(shù)據(jù)表明，超過一半的閱讀和申請發(fā)生在每周的前三天，也就是周一、周二、周三。
這其實很好理解。像找工作這樣的人生大事，大家肯定希望用每周精力最充沛的時間來認真對待啦。
所以，如果有一天，你在周五下午5點發(fā)布了你的招聘廣告，那你大概得放低你的期待值——因為這條廣告發(fā)布的時候，大部分潛在候選人，很可能正在某個餐廳排隊等位。
因此，一份完美的招聘廣告，應(yīng)該配一個完美的投放時間。我打算下周一發(fā)一條新廣告，要不你也試試？
挑
其實招聘廣告也是很“挑”行業(yè)的，或者說，求職者很挑行業(yè)。
有些行業(yè)，申請率普遍很高。換句話說，在這些行業(yè)，閱讀過廣告的潛在候選人提交簡歷的轉(zhuǎn)化率很高；但在其他一些行業(yè)，景況就相對慘淡了。
轉(zhuǎn)化較高的有軟件技術(shù)和電信行業(yè)，分別高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利組織是轉(zhuǎn)化率最低的兩個行業(yè)，大概低于平均23%。這種情況的產(chǎn)生，可能是由于職位本身缺乏吸引力，也可能有招聘廣告的因素。
如果你在這身在這幾個行業(yè)，別因為收到的申請數(shù)量不高而灰心。這并不一定就代表你的廣告失敗了，而是因為，這是一整個行業(yè)都要面對的問題。
你應(yīng)該做的是定一個符合行業(yè)實際的預(yù)期，稍微耐心一點；并對自己公司的廣告進行適當(dāng)調(diào)整，盡可能使申請率高于行業(yè)平均。
通過這三個維度的數(shù)據(jù)，你應(yīng)該能知道從哪些方面調(diào)整你的招聘廣告了吧？
首先，你可以盡量精簡你的廣告文案，突出候選人關(guān)心的三個重點，來吸引更多的申請人。其次，選擇一個好的發(fā)送時間。盡可能在求職者狀態(tài)比較活躍的時候，投遞出你的廣告。最后，你可以用它來設(shè)置合理預(yù)期，更準(zhǔn)確地分析廣告收到的效果，便于下次的調(diào)整和進步。
招聘文案怎么寫，仍然是一門藝術(shù)。不同的候選人可能對不同的文字風(fēng)格、廣告形式有偏好，很難預(yù)測。不過通過分析這幾個數(shù)據(jù)，對廣告進行相應(yīng)的優(yōu)化，你能最大程度降低廣告效果的不確定性。
更高階的方法是，運用數(shù)據(jù)分析，對每一次招聘廣告的投放時間、文案、平臺、申請率等數(shù)據(jù)做好記錄，并在每次招聘結(jié)束后對比，找到target人群的偏好，設(shè)計最有針對性的優(yōu)化方案。這樣，你就能打造公司專屬的完美招聘廣告啦。
