職場 發(fā)表時(shí)間:2018/4/2??
職場 發(fā)表時(shí)間:2018/4/2??
今年3月29日2018首屆上海國際廣告節(jié)上，網(wǎng)易云課堂聯(lián)合肯德基的跨界合作案例“焦慮治愈館”，憑借對大城市年輕人內(nèi)心“青年危機(jī)”的深刻洞察，以及將焦慮物化的創(chuàng)意表達(dá)在1400件報(bào)送作品中脫穎而出，斬獲營銷傳播類銅獎(jiǎng)。
作為最適合職場人的在線知識(shí)與實(shí)用技能學(xué)習(xí)平臺(tái)，網(wǎng)易云課堂觀察到了職場人群中存在的普遍焦慮情緒，在2017年9月，聯(lián)合肯德基用暖糯的食物搭配實(shí)用“硬技能包”，為職場人的焦慮“對癥下藥”，打造出了“焦慮治愈館”這一創(chuàng)新場景，將抽象的“焦慮”情緒進(jìn)行戲謔性的物化呈現(xiàn)，受到了用戶及行業(yè)的一致好評。
活動(dòng)主要分為線上線下兩部。在前期活動(dòng)中，網(wǎng)易云課堂聯(lián)合肯德基以H5為形式，打造出了一個(gè)虛擬焦慮治愈館，以網(wǎng)易云課堂為背景，分別請張一山、孫儷等明星進(jìn)行闡述怎樣解決焦慮，并通過測試用戶回答相關(guān)問題，為用戶進(jìn)行一次焦慮把脈。
通過線上H5進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱后，9月16日-17日，網(wǎng)易云課堂聯(lián)合肯德基，在杭州濱江寶龍城一起打造了首個(gè)“焦慮治愈館”線下展覽，用15件稀奇古怪的物品，為15個(gè)“上班焦慮病癥”開出了解藥，其中有拖延癥最愛的“48小時(shí)鬧鐘”，有恐班族不敢碰的“星期一日歷”，有創(chuàng)意枯竭專用的“炒冷飯配方”等等。同時(shí)，治愈館的迷宮設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了肯德基新推出的三款口味蛋撻，如明黃色的主色調(diào)，門口的Q版KFC老爺爺，休息區(qū)的蛋撻形狀沙發(fā)，蛋撻彈幕墻等，用細(xì)節(jié)來溫暖并治愈用戶。
這次跨界營銷活動(dòng)的傳播效果也十分顯著，活動(dòng)期間（9月16日-17日兩日，）焦慮治愈館人氣遠(yuǎn)超預(yù)期，共接待 “焦慮患者”6200人次，治愈套餐置換1500份，在線領(lǐng)取學(xué)習(xí)技能包4800頻次。線上通過H5發(fā)放肯德基蛋撻電子優(yōu)惠券近：39W頻次。所在商場的肯德基門店客流量激增，活動(dòng)期間3款蛋撻的點(diǎn)單率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平日，單品點(diǎn)單率提升近150%。線上虛擬焦慮治愈館H5總點(diǎn)擊195W次，明星館長駐館視頻平均播放量102W次，活動(dòng)硬廣總曝光13027W次，4大自媒體大號（鯉伴/我走路帶風(fēng)/姜茶茶/4A廣告門）發(fā)文助推，文章總閱讀量30.3W次。有效提高了網(wǎng)易與肯德基兩大品牌的影響力。
網(wǎng)易云課堂營銷負(fù)責(zé)人介紹說：“我們觀察到現(xiàn)在許多年輕職場人，在工作中面臨著眾多焦慮，卻又無法宣泄，我們想為這些人提供一個(gè)家與辦公室之外的第三放松居所。網(wǎng)易云課堂與肯德基，一個(gè)用知識(shí)化解焦慮，一個(gè)用食物治愈心靈，我們在治愈焦慮的路上殊途同歸，所以才有了這次合作 ”。
事實(shí)上，針對“職場焦慮”這個(gè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易云課堂在跨界營銷活動(dòng)上進(jìn)行過多次“試水”，打造了多個(gè)令人耳目一新的營銷活動(dòng)。比如，繼與肯德基聯(lián)合推出“焦慮治愈館”線下展覽一周后，網(wǎng)易云課堂又一次玩起了跨界，重磅推出焦慮治愈第二彈——網(wǎng)易云課堂與便利店羅森聯(lián)合為職場人推出了18款專屬元?dú)怙垐F(tuán)，意在治愈職場人的周一焦慮綜合癥。在與羅森的合作中，網(wǎng)易云課堂繼續(xù)延續(xù)了“治愈食物風(fēng)”。飯團(tuán)是不少職場人匆忙上班路上必備的早餐，也是一天的能量來源，將飯團(tuán)作為治愈焦慮的載體，實(shí)在是再合適不過。通過這次活動(dòng)，江浙滬地區(qū)的780家羅森門店將18款合作飯團(tuán)送達(dá)到40萬用戶的手里，開啟他們元?dú)鉂M滿的一周工作。
網(wǎng)易云課堂營銷負(fù)責(zé)人也表示，這次網(wǎng)易云課堂與肯德基的“治愈焦慮館”案例斬獲首屆上海國際廣告節(jié)營銷傳播類銅獎(jiǎng)，得益于平臺(tái)對用戶痛點(diǎn)的深刻理解與傳播形式、內(nèi)容的持續(xù)性創(chuàng)新，未來網(wǎng)易云課堂將在跨界營銷方面有更多的嘗試與創(chuàng)新，敬請關(guān)注。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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