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品牌核心是產品，產品競爭力的主心骨是工業設計

在跨境電商品牌出海征程中，涉及賣家產品核心競爭力的不外乎包裝設計、功能性、質量，而究其根本設計在品牌中究竟是中堅力量嗎？賣家又該如何運營設計的力量賦予產品增值和品牌溢價呢？

寧波矩成創意設計總監王一鳴說道，品牌的核心是產品，而產品的核心包括工業設計。現如今，工業設計已經不是單純指產品外觀部分，工業設計承載了大部分的品牌信息，工業設計，是產品表現品牌定位的重要方式。王一鳴坦言，“工業設計通過對產品的定義，延伸定義產品的審美風格、交互內容、工藝水平、加工精度、成本等要素。對于轉型工廠或跨境電商賣家而言，建議用工業設計的方法挖掘用戶對品牌的期望，傳遞品牌價值。成功的品牌往往在設計上愿意花費較多的時間、精力，指導輸出符合品牌定義的核心價值產品，樹立消費者對品牌的忠誠度。消費者的價值認同，這就是品牌的競爭力。”

包括章丘鐵鍋、民族品牌內聯升在內，憑借獨特的產品斬獲國內外無數消費者的喜歡，這些品牌成功的關鍵何在？廣東順德潛龍工業設計有限公司項目運營總監梁星海分析稱，“互聯網背景下，要打造大眾喜愛的品牌，僅僅把產品品質做好遠遠不夠。產品同時要滿足人們的物質和精神需要。工業設計的主要目的在于在產品層面帶給用戶好的視覺感受和使用體驗。如果你的產品有了好的用戶體驗、時尚的外觀，用戶在使用它的時候特別便捷、有成就感，定能‘誘惑’用戶把它傳播出去，你的品牌自然就會得到認可，實現了品牌背書。功能也好、工藝也好、使用體驗也好，始終植根于品牌定位。如果你有清晰而準確的品牌定位，并能把它原汁原味地傳達給設計師，其實已經把問題解決了一半。此外，大家都在談設計下的‘工匠精神’，一些四線品牌小作坊也在談‘工匠精神’。那么工匠精神究竟是什么？其實，我們把工作做到極致就算得上是工匠精神。工業設計師是最了解用戶的一群人，運用設計思維，我們把以往‘為生產而設計’的產品觀念逐漸向‘為用戶而設計’轉變，為用戶量體裁衣，打造最優體驗，這也是工匠精神的體現。當用戶使用一個好產品，他一定能感受到設計師的熱愛和責任，就像一口千錘百煉的鐵鍋、一雙縫線精密的布鞋一樣。”

想必不少賣家都了解，近幾年“設計驅動品牌成長”的口號喊得十分激烈，可見工業設計對品牌的重要性。當下，許多傳統的市場競爭壁壘都已經不存在了，例如早已不復存在的廉價勞動力和人口紅利，對應勞動力成本上升而施行的機器人、精度制造機器等等。在此基礎上，王一鳴斷言未來工業設計的需求必然會增加。因為產品制造過程中需要機器優化的部分已經基本完成了，未來產品的創新缺位會越來月明顯。從目前行業現狀來看，這一輪跑在前面的除了傳統大型企業，類似小米的互聯網硬件企業已經從戰略上開始重視工業設計了。這是一個彎道超車的好機會，用設計的發動機進行加速品牌實現彎道超車。

“為實現彎道超車，賣家需要構建差異化，需要與同類競爭者有所區別。消費需求的多樣性為市場制造了空隙，產品設計的目標是挖掘大多數消費者的潛在需求點，避免與競爭對手使用過于相同的定義，避開直接競爭，挖掘新藍海潛在市場和消費需求。其應找到品牌的工業設計基因，逐步建立獨立完善的品牌設計定義；制定設計戰略和目標；持續加大對工業設計的投入。”王一鳴總結道。