隨著時(shí)代更替，85后、90后的奶爸奶媽們逐漸成為當(dāng)下父母群體中的主力，他們擁有著更加開(kāi)放和前衛(wèi)的育兒觀念，對(duì)新事物有更強(qiáng)的好奇心與接受力，傳統(tǒng)的場(chǎng)景單一、形式單一、內(nèi)容單一的親子活動(dòng)已難以滿足這部分群體的需要。眾多嬰幼品牌也隨之改變營(yíng)銷(xiāo)思路，力求開(kāi)辟“新玩法”，實(shí)現(xiàn)與年輕父母?jìng)兊纳疃葴贤ā?
今年六一節(jié)，一貫善于制造驚喜的玩具及嬰幼兒用品專(zhuān)門(mén)零售商——玩具反斗城又祭出大招，精心打造玩具屆首個(gè)超級(jí)節(jié)日”六一玩具節(jié)“，以“互動(dòng)與體驗(yàn)”為核心，聚合多元化娛樂(lè)元素，通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與感，玩出品牌“造節(jié)”的新高度。
玩具反斗城實(shí)體店六一當(dāng)天人氣火爆
一站式玩樂(lè)體驗(yàn)：導(dǎo)流互動(dòng)兩不誤
在此次六一營(yíng)銷(xiāo)中，為了迎合年輕父母?jìng)儗?duì)網(wǎng)絡(luò)信息敏銳度高、接收能力強(qiáng)的特點(diǎn)，玩具反斗城創(chuàng)新性采用微信小程序作為“六一玩具節(jié)”的主會(huì)場(chǎng)，打造集合各類(lèi)趣味游戲，多種主推玩具信息以及海量促銷(xiāo)優(yōu)惠的 “一站式體驗(yàn)”，在充分利用其百萬(wàn)級(jí)微信粉絲的流量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也借助小程序無(wú)門(mén)檻的特點(diǎn)進(jìn)一步促進(jìn)活動(dòng)的裂變發(fā)酵。
玩具反斗城“六一玩具節(jié)”主會(huì)場(chǎng)
在主會(huì)場(chǎng)中，各類(lèi)直擊年輕父母育兒痛點(diǎn)以及笑點(diǎn)的互動(dòng)游戲，不僅提供爆笑娛樂(lè)體驗(yàn)，更與父母?jìng)儺a(chǎn)生情感共鳴。其中，微信H5互動(dòng)小游戲《最能忍大挑戰(zhàn)》通過(guò)一系列令人崩潰的“熊孩子”搗蛋圖片來(lái)測(cè)試父母?jìng)儗?duì)“熊孩子”的忍耐度：墻壁作畫(huà)、枕芯散花、肉醬當(dāng)面膜……一幕幕似曾相識(shí)的場(chǎng)景博得家長(zhǎng)們的會(huì)心一笑。這種娛樂(lè)促銷(xiāo)一體的體驗(yàn)不僅弱化了節(jié)日的促銷(xiāo)感。同時(shí)，互動(dòng)游戲-購(gòu)物優(yōu)惠券-主推產(chǎn)品層層遞進(jìn)式的引導(dǎo)也更有助于將線上流量導(dǎo)流至線下，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。
爆笑微信H5小游戲“最能‘忍’大挑戰(zhàn)”
沉浸式娛樂(lè)：玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
作為積極推動(dòng)新零售的先驅(qū)，玩具反斗城在“六一玩具節(jié)”更大玩了一把體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，在上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)舉辦“玩具嘉年華”大型主題游樂(lè)活動(dòng)。嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，各具特色的互動(dòng)游樂(lè)區(qū)域?yàn)楹⒆觽兇罱艘粋€(gè)玩具天堂，MINI交通樂(lè)園、積木小桌、趣味合影墻、繪畫(huà)黑板、彩泥小桌、飛鏢墻……小朋友們可以在在家長(zhǎng)的陪伴和指導(dǎo)下搭積木、捏彩泥、開(kāi)玩具車(chē)……與家長(zhǎng)共同感受沉浸式的親子互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)區(qū)旁，則擺滿了小馬寶莉、變形金剛、熱火、培樂(lè)多、冰雪女王、巴啦啦小魔仙等熱門(mén)玩具，同時(shí)伴有專(zhuān)門(mén)工作人員講解優(yōu)惠信息，小朋友和家長(zhǎng)在玩樂(lè)體驗(yàn)結(jié)束后可當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
“玩具嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆
體驗(yàn)游戲區(qū)、熱門(mén)玩具區(qū)吸引眾多小朋友
玩-購(gòu)一站到位，玩具反斗城“為顧客提供喜出望外的購(gòu)物體驗(yàn)”的理念在“六一玩具節(jié)”中可謂發(fā)揮極致，在“內(nèi)容+體驗(yàn)”的年代，冷冰冰的商品展示及品牌展示已無(wú)法觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。玩具反斗城在滿足用戶(hù)娛樂(lè)需求，實(shí)現(xiàn)品宣和銷(xiāo)售共同促進(jìn)的同時(shí)，充分發(fā)揮新零售的獨(dú)特魅力。
合作品牌IP齊聚：共造六一盛會(huì)
在品牌合作方面，玩具反斗城可謂是玩具屆的“老司機(jī)”，此次六一玩具節(jié)就聯(lián)合孩之寶、葡萄科技、奧飛娛樂(lè)等玩具品牌共同參與，眾多品牌通過(guò)玩具反斗城打造的主會(huì)場(chǎng)發(fā)放優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)流量共享；同時(shí)大力度的優(yōu)惠活動(dòng)也有效的將線上流量導(dǎo)流到線下門(mén)店。
眾品牌合作參與“六一玩具節(jié)”線上優(yōu)惠
在“玩具嘉年華”大型主題游樂(lè)活動(dòng)中，各合作品牌也獻(xiàn)出了各具特色的互動(dòng)創(chuàng)意：葡萄科技就將全國(guó)知名熱播動(dòng)畫(huà)《百變布魯可》中的MINI交通樂(lè)園搬到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百變拼搭、可以開(kāi)的積木車(chē)和布魯可交通小鎮(zhèn)吸引了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)小朋友的目光。各大玩具IP在線下落地，將節(jié)日的氛圍推向高潮，基于內(nèi)容的深度體驗(yàn)有效地引導(dǎo)用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一站式購(gòu)買(mǎi)，也在現(xiàn)場(chǎng)父母和孩子們心中成就一場(chǎng)深度口碑?dāng)U散。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲大受歡迎
基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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