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       近些年來，90后、00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍。他們有著與其他年齡人群不同的超前消費(fèi)習(xí)慣、易于接受新鮮事物、偏向彰顯個(gè)性的產(chǎn)品與服務(wù)等消費(fèi)個(gè)性。如何抓住90后、00后的心，成為了當(dāng)今企業(yè)持續(xù)思考的問題。

       在這個(gè)五月，南昌萬達(dá)樂園兩周年慶生狂歡趴給了這樣一個(gè)答案。與傳統(tǒng)的促銷方式不同，南昌萬達(dá)樂園告別了單一的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向從年輕一代消費(fèi)群體的需求、使用習(xí)慣出發(fā)，結(jié)合時(shí)下深受年輕消費(fèi)群體喜愛的的短視頻社區(qū)平臺(tái)抖音，聯(lián)袂打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意十足的跨界營銷系列活動(dòng)，將原有的售賣門票轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景營銷，以深度的娛樂互動(dòng)，激發(fā)年輕消費(fèi)群體的自主參與，讓90后、00后年輕消費(fèi)群體體驗(yàn)了一場(chǎng)流行文化的娛樂盛宴，獲得了消費(fèi)者廣泛的好評(píng)與點(diǎn)贊，也給傳統(tǒng)的主題樂園行業(yè)帶來了全新的營銷思路。

??跨界抖音觸達(dá)精準(zhǔn)人群 打造娛樂化互動(dòng)

??在這個(gè)“一切皆可娛樂”的時(shí)代，娛樂消遣在90后的生活中必不可少，滿足著年輕人的精神消費(fèi)需求，一切他們感興趣的娛樂方式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)熱點(diǎn)。在周年慶期間，南昌萬達(dá)樂園跨界抖音就制造了一場(chǎng)趣味十足的玩法、體驗(yàn)。

??憑借對(duì)娛樂風(fēng)向敏銳的洞察力以及對(duì)熱點(diǎn)、新鮮事物的快速接受能力，南昌萬達(dá)樂園緊跟時(shí)下抖音活動(dòng)熱點(diǎn)，將線上虛擬競(jìng)技得分游戲、海草舞、抖友“社會(huì)人”等多個(gè)元素全部搬到線下。尬舞PK，千人海草舞快閃、抖友“社會(huì)人”大聚會(huì) ······多個(gè)充滿樂園元素與抖音流行元素相結(jié)合的趣味活動(dòng)，遍布樂園內(nèi)部。

??這種打通線上線下的娛樂化活動(dòng)形式，不僅消除了年輕消費(fèi)者的戒備，激發(fā)了他們自主參與的熱情，也潛移默化地讓消費(fèi)者對(duì)南昌萬達(dá)樂園產(chǎn)生好感。

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(游客參與千人海草舞快閃)

??聯(lián)動(dòng)流量網(wǎng)紅 撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)

??粉絲經(jīng)濟(jì)作為近幾年大熱的詞匯，其擁有的巨大價(jià)值已經(jīng)成為市場(chǎng)的共識(shí)。南昌萬達(dá)樂園在此次兩周年慶典中也聯(lián)袂抖音開啟了一場(chǎng)抖音達(dá)人見面會(huì)，吸引了大量粉絲及年輕群體消費(fèi)者入園。

??南昌萬達(dá)樂園此次不僅邀請(qǐng)了抖音平臺(tái)上內(nèi)容、創(chuàng)意具佳的多位百萬級(jí)達(dá)人小土豆、Amelie星星、白光組合、熱心市民李先生、紀(jì)涵中、濤叔等來園與粉絲互動(dòng)，還為粉絲打造了專屬會(huì)面舞臺(tái)。抖音味十足的活動(dòng)舞臺(tái)，讓粉絲和喜愛的達(dá)人之間有了親密接觸的機(jī)會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍一度爆棚。

??南昌萬達(dá)樂園從年輕消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化的需求出發(fā)，借助網(wǎng)紅達(dá)人的影響力，通過新鮮有趣的方式，擊中年輕消費(fèi)者群體，把活動(dòng)營銷玩出了新花樣。

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(年輕消費(fèi)者與喜愛的達(dá)人互動(dòng))

??把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì) 萬達(dá)樂園穩(wěn)步發(fā)展

??大消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，意味著個(gè)性充分釋放的消費(fèi)生態(tài)，未來的消費(fèi)者將更愿意為體驗(yàn)、環(huán)境、情感和服務(wù)買單。萬達(dá)樂園在這樣的大趨勢(shì)下不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造各式各樣、豐富多彩的營銷活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)人群的需求。目前，萬達(dá)樂園各地運(yùn)營步入正軌：西雙版納萬達(dá)樂園即將開園3周年、合肥萬達(dá)樂園即將開園2周年、哈爾濱萬達(dá)樂園即將開園1周年，而今年青島東方影都萬達(dá)樂園以及南京萬達(dá)樂園也正式開業(yè)，2019年即將在廣州、無錫繼續(xù)穩(wěn)步拓展版圖。未來萬達(dá)樂園將創(chuàng)新作為樂園核心發(fā)展之一，力求打造新互動(dòng)、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景，使得創(chuàng)新成為萬達(dá)樂園發(fā)展的有力引擎。