記者：你好，吳小姐，關于180的重磅產(chǎn)品TDGo發(fā)布之后，掀起一輪數(shù)字營銷圈熱議。作為TDGo產(chǎn)品負責人，您這邊可以再給我們詳解一下TDGo產(chǎn)品和特點嗎？
吳：做為TDGo項目負責人，首先感謝180的CTO曹博士從技術層面的指導和支持，使得我們產(chǎn)品和研發(fā)團隊高度緊密合作，在春暖花開的4月帶著新品一起助力180業(yè)務發(fā)展，也為品牌主帶來了更高效優(yōu)質(zhì)的人工智能產(chǎn)品。下面我從三個方面介紹一下TDGo：
一、關于產(chǎn)品定位
TDGo，它的定位與效果類廣告不同，主要服務品牌類廣告的投放。效果類廣告的投放，客戶更關注CPS，CPA這類短期轉化的效果數(shù)據(jù)，而TDGo，我們當初在規(guī)劃的時候，就把它放在了品牌廣告這一塊，這類客戶的投放，更多關注的是我目標人群的Reach，各媒介渠道上TA的濃度，從品牌的廣泛曝光程度上，在消費者心里樹立品牌形象，從而達到長期轉化的目的，典型的客戶就如快消品、品牌服飾等客戶。由于是品牌的投放，所以我們在對接媒體的時候，就優(yōu)先選擇的是媒體頭部優(yōu)質(zhì)資源，采取PDB（保價保量）或PD（優(yōu)先投放）的交易模式。
二、關于產(chǎn)品優(yōu)勢
從算法上說，我們的優(yōu)勢在于把人工智能應用在我們的算法里，我們希望未來的品牌廣告投放，通過我們的算法實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)廣告活動效果，我們提供頻次、TA、創(chuàng)意等優(yōu)化服務，這些都將會應用我們的算法調(diào)節(jié)活動效果。當數(shù)據(jù)量積累足夠多時，機器就已經(jīng)能代替我們的決策，從而提升優(yōu)化效果。
從客戶角度說，數(shù)字創(chuàng)意是我們另一個絕對優(yōu)勢，TDGo也必將借助公司優(yōu)勢，提供從媒介策劃、數(shù)字創(chuàng)意到智能投放的一站式營銷解決方案，發(fā)揮它最大的價值。
三、關于退量
TDGo品牌的投放包括兩種，第一種是100%的全量接收，第二種是與媒體約定一定的退還比，我們從媒體的推送量里優(yōu)先選擇最合適的UV進行曝光，多余的流量就退還給媒體。由于是與媒體約定好了退還比，所以我們在優(yōu)化的過程中需要實時保證退還比，不能退多了，也不能退少了，這就會給很多同學產(chǎn)生一個疑問，是否全選擇TA進行曝光？超頻是否不進行曝光？答案自然是否定的。
另外我們同時還得考慮超時的問題，一般視頻媒體給我們的響應時間也就100ms，在如此短的時間內(nèi)，我們需要完成從接收媒體請求，到自身邏輯算法計算，到最后進行廣告匹配響應，對我們的投放引擎來說，也是個比較大的挑戰(zhàn)。
四、關于Campaign Management &營銷決策
TDGo本身也是一個廣告管理系統(tǒng)，幫助客戶管理跨媒介的投放計劃，系統(tǒng)能提供整合從媒介花費、廣告投放、第三方監(jiān)測及最后的到站轉化等數(shù)據(jù)的服務，我們?yōu)榭蛻艚⒘艘粋€營銷活動分析的漏斗模型，大數(shù)據(jù)提供的底層數(shù)據(jù)支持，在系統(tǒng)里可以按多種維度、多種可視化界面展示廣告投放活動的效果分析數(shù)據(jù)，助力品牌進行營銷決策的管理。
關于TDGo
TDG是壹捌零數(shù)字技術(180.ai)的核心產(chǎn)品。TDGo 所在的180自有人工智能研發(fā)中心是由英國布里 斯托大學博士和英國工程技術學會 IET 院士曹鋒銘先生主導建設，研發(fā)團隊集合行業(yè)內(nèi)國際 頂尖技術人才和專家。TDG 的誕生使得 180成為最先進的程序化廣告投放平臺之一，以 PDB/PD為主要的程序化直接購買交易模式，率先與愛奇藝、搜狐等多家主流媒體的頭部及 腰部資源完成 PC 及移動端對接:為多家國內(nèi)外知名品牌廣告主提供了具成效的程序化廣告解決方案，升級了中國廣告大規(guī)模的程序化時代。
關于180.ai
180.ai(壹捌零數(shù)字技術)是中國頂尖的MarTech公司之一，兼有數(shù)據(jù)和創(chuàng)意的雙重基因。以 AI 大數(shù)據(jù)來賦能創(chuàng)意與場景的結合，180 已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)首屈一指的智能營銷集團。
