推廣 發表時間:2018/8/29 16:32:31??作者:Xiguduanxin123??
推廣 發表時間:2018/8/29 16:32:31??作者:Xiguduanxin123??
小溪身邊的朋友經常在一起討論，為什么別人家的活動有很好的效果。藍鵝，自己策劃的活動不僅花錢，還沒有什么卵用！經過深入了解，小溪發現，很多小伙伴做活動，很多都是敗在沒有詳細的活動流程，及監督管理這些細節方面！那么，如何完善一場推廣活動？今天我們就以門店營銷為例。
一、靈感！創意！策略！
這個是最難，也是最容易的！如果你真的不擅長做創意，就要學會復制，盡量別抄同行，多參考異業的，這樣你會有用不完的營銷策略。
二、確定活動主題
有了好的營銷策略之后，我們要做的就是確定活動主題！
活動創意、策略，不一定是活動主題！活動主題你要提的響亮、吸引人！
比如活動主題是：單身party！
活動策略可能是：嘉賓邀請-嘉賓互動-活動折扣-到場即送等等。
三、確定活動時間、地點
很多老板就是心急，有了好策略，明天就想見效果，沒有一點醞釀過程！無論是釀酒也好，還是推廣電影、產品等，都是需要有一個預熱過程的！只有把活動炒火炒熱之后，你才能把這個營銷策略做到極致，產生你滿意甚至超出你滿意的結果。
確定活動時間，就是為了更好把這個活動進行下去！
活動時間選擇：一，最好和節假日、星期天結合；二，最好附和客戶的需求習慣！三，和公司重大事情結合！
活動時間確定后，就去確定活動地點。是在店里做還是店外做？采用何種營銷模式？這都需要確定！
四、確定活動方案，劃分活動階段和內容
每一個活動都是分幾步完成的。第一步預熱，第二步邀約，第三步確認！
預熱，就是通過各種方式、方法、渠道、途徑，把活動的內容快速的傳播出去，讓更多的人知道！
常用的方案有：新媒體廣告、噴繪/展架/地推、網絡廣告、內部推廣，在這里我們重點推薦使用短信營銷。
短信推廣在門店舉辦活動時有以下優勢：
1、人群覆蓋廣
短信群發價格很低，單條短信低至0.03元/條，同樣的推廣預算，通過短信渠道可以獲得更廣泛的推廣人群，尤其是面對門店的老客戶，短信推送更加精準，可以換來更好的到場率；
2、輔助邀約
現在來自互聯網的信息實在太多，通過自媒體邀請很容易被消費者忽視，而電話邀約效率差，且無法把具體的時間地點等信息以文字的形式記下來。此時用短信把活動相關的信息傳達給用戶，即體現了商家對客戶的重視，又提高了工作效率；
3、方便身份確認
活動時，客戶可憑短信入場簽到，領取伴手禮等，以此來判斷本次活動營銷的人群是否精準，以及確保活動物料準確發放到客戶手里。
五、確定每個活動階段的執行細節
宣傳途徑、方案確定后，剩下的就是確定執行細節，把相關的工作分配給xxx，確定最終工具、數量、地點、方式、洽談、價格、執行等，以及相關物資的匹配，特別是美工設計。
六、簡約的搭配方案
為了更好的確保活動的順利開展，活動負責人必須制定出相關工作的評核標準，以及懲罰激勵方案！逼著誘惑著員工努力的去完成自己的目標！
達成多少有什么樣的獎勵，達不成多少有什么的懲罰，提前定出來，全員執行。
七、資源、物料準備
宣傳工具、載體、DM、電話資源等，
政府相關單位申報、
媒體、明星、領導等確認
酒店、會議室確認
幕布、人員、物資準備
電話號碼、話術、文案、美工等準備
DM單、易拉寶、宣傳廣告等相關物資的準備。
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八、活動監督、報表、總結分析
此步是活動成功與否的關鍵，很多公司活動都死在了這一步上！
任何活動都要有專人監督、督促的！每天的完成量是多少？遇到哪些問題？怎么解決？完成的獎勵兌現，完不成的懲罰處理。這是每天都要認真去做的，做的越好，執行的越細，效果就越好！
沒有目標，很難成功！有了目標，就要細分目標，確認每一步都能準時達成！只有這樣，才能保證最終的結果圓滿！
九、會場彩排、布置等
不管在哪里，只要做活動，現場就要有做活動的氛圍。如果在店里，要有氣球、彩旗、氣拱門、鑼鼓隊------，如果在會場，幕布、話筒、音響、顯示屏、橫幅、桌位的擺放、POSS機------等！
第二是，人員的安排，會務總指揮、迎賓、接待、主持、會務、成交手、守門員、跑麥、DJ、燈光、白板------等，根據自己公司人員多少合理安排。
第三是，有條件的話，盡可能提前彩排一下。
十、會后總結，后續工作安排
總結有兩個部分，一是邀約、活動推廣不足、成功之處。二是會務遇到問題，及處理方法分析。
一場會務的結束，只是這場活動的剛剛開始。會后，要分析總結，到了多少客戶，誰的？成交了哪些，交定金的有哪幾個，全款的有誰？有哪些客戶需要重點跟蹤，哪些客戶需要進一步溝通。之前發現了客戶有哪些表情動作，有哪些顧慮、抗拒點在哪里，如何溝通、跟單！這些都是會后要第一時間做的！此事做得好，至少能夠多成交好幾單！
十一、追單，后續跟進
按照之前分析方案，及時溝通、成交客戶，時間越短成交幾率越高。負責人做好相關監督工作！
