【2019年8月16日】哈啤冰萃作為揭曉哈爾濱啤酒2019全新品牌形象的年度新品，自發布面世以來，不僅以創新的拉蓋工藝和煥新的潮酷包裝在年輕消費者中引起追捧熱潮，并在德國埃森剛剛落下帷幕的2019紅點獎頒獎典禮上，從8,697件參賽作品中脫穎而出，斬獲紅點獎設計傳訊大獎，獲得世界級的專業認可，成為最有格調的包裝設計之一，這一切都源自哈啤品牌深耕中國年輕市場的敏銳捕捉和大膽創新。正如百威亞太區公關事務高級總監郭琬蘋女士所言：“我們很榮幸哈啤冰萃能斬獲紅點設計傳訊大獎，也感謝評委和消費者的認可與厚愛。中國啤酒市場的年輕消費群體正經歷著巨大的消費升級，他們熱愛顛覆，追求啤酒口味的同時也在意品牌背后的價值觀與文化認同感。哈爾濱啤酒一直積極與中國新生代溝通，這次的冰萃新品發布與品牌形象升級正是哈啤為他們量身打造，希望能為年輕消費者帶來更暢爽更耳目一新的趣味啤酒體驗。”
??并肩世界三大設計獎項之一的德國紅點獎享有工業設計界“奧斯卡”的美稱，以“促進環境和人類和諧的設計”為追求，其評選標準極為嚴苛，是杰出設計質量的標志，獲得該獎標榜著產品外觀及質感獲得了最具權威的“品質認證”。紅點獎成立56年中為無數企業頒發了享有盛譽的設計大獎，從法拉利跑車到蘋果Airpods、，甚至是三宅一生所設計的燈，不少消費者津津樂道的品牌與產品都曾榮獲這一業界殊榮。
??哈啤冰萃結合年輕群體對便捷和潮流審美的雙重訴求，量身打造全新包裝設計。瓶標以代表前進向上的山峰與干凈利落的中英文LOGO組合而成，突出品牌名中的哈字與山峰結合，象征歡笑聲與年期人積極進取的樂觀精神，品牌藍與亮銀配色映襯啤酒的麥芽黃，構成強烈視覺效果。創新拉蓋在開蓋瞬間迸發出清脆的“啵”聲，為暢飲與聚會增添更多趣味!每個設計細節都呼應著中國年輕人的顛覆態度，體現了哈爾濱啤酒打破陳規、對年輕消費文化的深度探索。
??哈爾濱啤酒能獲得年輕消費者的持續追捧與其一直堅守的高釀酒品質，和發掘中國新生代文化的豐富跨界合作息息相關。今年4月哈啤冰萃獲得“‘青酌獎’酒類新品啤酒品類大獎標榜著產品品質獲得頂級的專業認可，哈爾濱啤酒品牌穩坐國內淡爽拉格啤酒領域頭號交椅。哈啤也始終保持著與當下年輕潮流的緊密連接及跨圈層溝通。 2019年以來，哈啤通過玩轉街頭潮流文化，從亮相時裝周、玩轉電競、創立街潮廠牌HAPI、發布首位虛擬偶像……大大小小突破次元界限的跨界搞事，刷爆朋友圈的同時，也火出圈，讓更多年輕人敢于酣暢表達自己。紅點傳訊設計大獎的獲得，不僅是產品優秀設計的勝出也是哈爾濱啤酒品牌溝通策略的勝出。哈啤冰萃開啟品牌升級新時代，相信在不遠的未來，更加驚艷的跨界搞事將繼續燃爆青春激情。
