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詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書(shū)中對(duì)創(chuàng)意的解釋在廣告界得到了比較普遍的認(rèn)同。

即 “創(chuàng)意是各種要素的重新組合。”

喬布斯也說(shuō)：“創(chuàng)意只是將一系列事物相互聯(lián)接起來(lái)而已”。

所以，你腦子里想象的世界是什么樣的，你眼中看到的世界是什么樣的，這個(gè)世界就是可以是什么樣的。


沒(méi)有想象，渾身難受！


特別是做營(yíng)銷(xiāo)、做廣告、做文案、做創(chuàng)意相關(guān)工作的，一個(gè)核心的工作就是要能 “穩(wěn)定想出 idea”。想一個(gè)點(diǎn)子不難，經(jīng)常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。


先不要說(shuō)這個(gè)idea好與不好，首先你得想出來(lái)。

對(duì)不對(duì)？

要不然就會(huì)因?yàn)?“默默無(wú)聞” 而被忽視，在大家你一言我一語(yǔ)獻(xiàn)計(jì)的時(shí)候，一個(gè)人靜靜的坐在那里，成為千年小透明，萬(wàn)年沒(méi)想法。

所以，接下來(lái)老賊給大家推薦一個(gè)短時(shí)間快速生產(chǎn)創(chuàng)意點(diǎn)子的方法。

這個(gè)方法不是我想的，但我一直在用，也看到很多專(zhuān)門(mén)想創(chuàng)意的人在用。

之前在翻看日本知名創(chuàng)意總監(jiān)小西利行的《了不起的未來(lái)筆記術(shù)》時(shí)，發(fā)現(xiàn)這位創(chuàng)意天才也在使用這個(gè)方法，而且還發(fā)明了一個(gè)詞，

叫 “白三角筆記” 。

小西利行很厲害，不僅與三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作，還在國(guó)際SC協(xié)會(huì)世界大會(huì)上成為第一個(gè)取得最高設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。并擔(dān)任 “一風(fēng)堂” 國(guó)內(nèi)&全球戰(zhàn)略總監(jiān)，多次獲得CLIO、ONE SHOW等海外廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

什么叫 “白三角筆記” ?

大概意思是這樣的：

準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題和方向，然后三步走起。

① 在白紙左邊寫(xiě)下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個(gè)產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點(diǎn)、使用場(chǎng)景等等。

② 忘掉你左邊寫(xiě)的以及你的產(chǎn)品，直接在右邊盡情地寫(xiě)出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。

③ 最后，將①和②結(jié)合在一起，盡情的去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。

這三個(gè)步驟，不用考慮能不能實(shí)現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是可能的點(diǎn)子。篩選和評(píng)估是之后該做的事。

這樣，你會(huì)得到更多的好點(diǎn)子。

小西利行在《了不起的未來(lái)筆記術(shù)》中也分享了一個(gè)利用 “白三角筆記” 想點(diǎn)子的例子，他設(shè)定的主題是 “吸引年輕女性來(lái)澡堂泡澡的點(diǎn)子”。

首先，他在左邊的三角形寫(xiě)下了與主題相關(guān)的各種信息：

接著，他在右邊的三角形寫(xiě)出了目標(biāo)人群(年輕女性)可能會(huì)喜歡的東西：

最后，就是盡情的去重新組合出有趣的點(diǎn)子，比如：

1.?塑膠舀水盆的松餅

2.?貓咪水龍頭

3.?帥哥寄物柜

4.?在富士山的墻壁上壁咚

5.?咖啡牛奶美白

6.?帥哥煙囪

7.?獅口占卜

8.?美容精華液水龍頭

9.?聊天按摩椅

10.?柜臺(tái)阿婆按摩

當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個(gè)人就喜歡用白紙兩邊你寫(xiě)，這個(gè)不是重點(diǎn)，全憑個(gè)人喜好。

重點(diǎn)是左邊與主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對(duì)目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。

比如想要為一款手機(jī)想出能吸引目標(biāo)人群的好點(diǎn)子：

首先，這個(gè)手機(jī)有什么特征與功能？

雙景錄像、AI智能識(shí)別、夜拍感光、超廣角鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭、全面屏、3650mAh電池、3200萬(wàn)像素前置攝像頭、4000萬(wàn)像素后置攝像頭等等。

然后，目標(biāo)年輕人可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西：

拍短視頻、健身減肥、美食、養(yǎng)生、漂亮、帥哥美女、明星、玩游戲、時(shí)尚顏值高、寵物、讀書(shū)、科技、旅行、電影綜藝、動(dòng)漫等等。

最后，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點(diǎn)子。

這其中有一個(gè)點(diǎn)子就可以是，用手機(jī)能識(shí)別食物卡路里。想想看，對(duì)于現(xiàn)在愛(ài)美愛(ài)健身時(shí)尚的年輕人，再也不用擔(dān)心卡路里攝入過(guò)量。只要輕輕一掃，便能瞬間知曉卡路里數(shù)值。從此避開(kāi)高熱量垃圾食品。

而這一功能，華為Mate 20 AI卡路里識(shí)別功能之前也做過(guò)廣告了。

再比如索尼耳機(jī)的創(chuàng)意廣告，就是把耳機(jī)與人組合，戴上耳機(jī)就像是真人在你身邊說(shuō)話(huà)：聲音真實(shí)，沒(méi)有雜音。

咖啡創(chuàng)意廣告，把咖啡提神功效與蒙娜麗莎組合起來(lái)：睡覺(jué)神馬的，不存在的。

邦迪創(chuàng)可貼的創(chuàng)意廣告，把創(chuàng)可貼治療傷口功能與綠巨人組合起來(lái)：連綠巨人的傷口都能包扎搞定，你們的傷口？小意思啦！

Orbit牙膏的創(chuàng)意廣告，把牙膏美白牙齒的功能與閃瞎眼的鉆石組合起來(lái)：走在外面都能把人眼睛閃瞎。

Berlitz商務(wù)溝通培訓(xùn)的創(chuàng)意廣告，把人與一動(dòng)不動(dòng)的道具擺設(shè)組合起來(lái)：融入對(duì)話(huà)好嗎，而不是當(dāng)個(gè)背景！

護(hù)膚品牌Vaseline的創(chuàng)意廣告，把產(chǎn)品保濕功能與干裂的古董組合起來(lái)：足見(jiàn)其強(qiáng)大的保濕功效。

索尼耳機(jī)創(chuàng)意廣告，把耳機(jī)與大伙熟知的梵高割掉的耳朵組合起來(lái)，梵高都后悔想粘回耳朵，這耳機(jī)得有多好：A sound experience you wouldn't miss。

NATUZZI沙發(fā)的創(chuàng)意廣告，把沙發(fā)的材質(zhì)與真的皮膚組合起來(lái)：連蚊子都被騙了！

蘇菲衛(wèi)生巾的創(chuàng)意廣告，把衛(wèi)生巾的吸收能力與葡萄干組合起來(lái)：連葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是這么強(qiáng)！

XPEC3剃須刀的創(chuàng)意廣告，把男人的胡子與帶滿(mǎn)刺的仙人球組合起來(lái)：真實(shí)觸目驚心，趕緊刮了吧！

鼻毛修剪器的創(chuàng)意廣告，把鼻毛與大街上的電線(xiàn)組合起來(lái)：還不趕緊修剪修剪嗎？

Clinica Mosquera痔瘡藥的創(chuàng)意廣告，把長(zhǎng)了痔瘡時(shí)拉的便便與仙人掌、辣椒組合起來(lái)：這酸爽，嚇得我下意識(shí)摸了一下屁股。

輝柏嘉鉛筆的的創(chuàng)意廣告，把這樣一支鉛筆與激發(fā)人的靈感這種場(chǎng)景組合起來(lái)，好似筆尖成了靈感的聚集地，帶給使用著神奇的功效。

索尼的這個(gè)創(chuàng)意廣告，把U盤(pán)的存儲(chǔ)功能與過(guò)去的CD組合起來(lái)：一個(gè)小小的U盤(pán)就抵得上一堆的CD，新時(shí)代來(lái)啦。

總而言之，創(chuàng)意可以說(shuō)是舊元素新組合。

而對(duì)于組合，一方面來(lái)源于洞察、生活、閱歷、旅游、見(jiàn)識(shí)、電影、書(shū)籍等等。

另一方面，可以通過(guò)類(lèi)似這種 “白三角筆記” 的方法，短時(shí)間快速生產(chǎn)出一大堆點(diǎn)子。然后再去討論、去評(píng)估、去與大策略結(jié)合，挑選出可嘗試的點(diǎn)子。

如果一開(kāi)始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，生搬硬套老套的點(diǎn)子。

先做夢(mèng)，再追夢(mèng)！

年輕的夢(mèng)，在年輕時(shí)做完嘛，醒著也要做。

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