資訊 2019/08/26 16:41:00 2334閱讀
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8月25日，由陌陌舉辦的MOMO現(xiàn)場巡樂會成都站在量子光太古里館隆重舉行，這也是繼上海站、泉州站之后陌陌官方第三次舉辦MOMO現(xiàn)場巡樂會。在此次成都站上，包括搖滾天王信、情歌王子李圣杰、《我們不一樣》原唱大壯以及陌陌旗下多位優(yōu)質(zhì)主播為萬千網(wǎng)友奉獻了一場精彩絕倫的視聽盛宴。
??毫無疑問，明星的登臺表演以及高人氣優(yōu)質(zhì)主播的同臺獻唱令現(xiàn)場觀眾以及圍觀在直播間的粉絲們得到了高品質(zhì)的享受。與此同時，此次巡樂會的聯(lián)合贊助商、官方指定能量飲料——戰(zhàn)馬也同樣吸引到了大量網(wǎng)友的關注，成為了大贏家。
??戰(zhàn)馬的Slogan“你的能量超乎你想象”與MOMO現(xiàn)場巡樂會的活動理念“為更好的自己而戰(zhàn)”高度契合，都給人以傳遞積極向上、頑強拼搏的正能量。同時，陌陌平臺以年輕用戶居多，完美貼合戰(zhàn)馬的用戶群體，兩大品牌的聯(lián)動形成了1+1遠遠大于2的協(xié)同效應，也更容易獲得用戶的共情和認可。
??為了更好的宣傳戰(zhàn)馬品牌，在巡樂會成都站舉辦之前，陌陌就通過特別制作的巡樂會邀請函對戰(zhàn)馬進行充分展示，用戶在打開邀請函時，就會看到戰(zhàn)馬的品牌，不斷加深印象。同時，在巡樂會的直播開始之前，戰(zhàn)馬的貼片廣告也會多次播放，讓用戶對其有進一步進行了解。
??在巡樂會當晚，戰(zhàn)馬更是多次進入了現(xiàn)場以及直播間觀眾的視野。綜藝主持天王沈凌反復說出“戰(zhàn)馬，你的能量超乎你想象!感謝官方指定能量飲料‘戰(zhàn)馬’對《MOMO現(xiàn)場巡樂會》成都站的火力補給”，陌陌人氣主播手持戰(zhàn)馬KT版出現(xiàn)在鏡頭前，現(xiàn)場簽到板logo展示，通過視覺、聽覺的雙重輸出，戰(zhàn)馬品牌得以充分的曝光。除此之外，戰(zhàn)馬品牌的關鍵詞“能量”傳播點與巡樂會本身“競演”“打榜”的表演內(nèi)容以及“主播燃系能量”的氣氛完美結合，實現(xiàn)了無縫鏈接。從前期的陌陌站內(nèi)宣傳到巡樂會成都站的現(xiàn)場展示，戰(zhàn)馬品牌得到了大流量的全線推廣。
??根據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡直播營銷市場研究報告》顯示，直播營銷最吸引廣告主的優(yōu)勢在于實時互動性，其成本相對較低，未來在各直播平臺營收中占比有望持續(xù)增高，2019年市場規(guī)?；蛲黄?0億元。同時，觀看直播的用戶普遍對于直播過程中的營銷行為持有正面態(tài)度，其中甚至64%的用戶觀看直播時有消費目的性。目前，將直播與營銷結合起來的模式已經(jīng)開始普及并逐漸得到大眾的接受。
??依托著過億月活用戶，陌陌擁有巨大的流量和曝光資源。隨著陌陌影響力不斷擴大，其移動營銷的商業(yè)價值也得到了進一步顯現(xiàn)，先后與國內(nèi)外多個知名品牌合作，幫助品牌商實現(xiàn)品效合一。
??毫無疑問，憑借先天的社交基因以及直播領域的精耕細作，陌陌在移動營銷有著天然以及無可比擬的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢不僅可以幫助品牌商實現(xiàn)精準定位目標客戶群體，精準投放廣告，高效轉(zhuǎn)化，而且也更容易讓用戶接受，甚至用戶可能會通過直播、短視頻、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點贊等方式主動成為移動營銷中的一部分。
??展望未來，隨著陌陌在移動營銷領域的不斷發(fā)力，一定會給更多的品牌商提供更加完美的營銷解決方案。
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