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吃月餅成玩月餅,打破千篇一律的月餅品牌營銷

食品 2015/09/10 15:29:45 1075閱讀

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眼看中秋節又要到了,自去年五仁被罵“滾出月餅界”后,今年鮮少看到傳統月餅廣告,大家紛紛把目光投向高大上的冰皮月餅。但是,90后甚至00后是否真的買單?傳統月餅又是否真的已經玩兒蛋了?


脈動發揮了豐富的想象力,相(sang)當(xin)給(bing)力(kuang)地拉了傳統月餅一把,把吃月餅活生生打造成玩月餅,打破了千篇一律的品牌營銷。


一本正經地喪心病狂


近期形形色色的中秋節html5小游戲中——刮月餅、射月餅之類,都算是“老酒換新瓶”,并無太多新意。而“用脈動瓶子戳月餅蛋黃”的活動讓消費者腦洞大開,眼前一亮。在官方戳蛋教學視頻里,年輕人紛紛表示雙黃白蓮蓉有一種童年的味道,于是脈動組織了“戳蛋專家團”,教受眾如何用脈動瓶子把喜愛的蛋黃單獨戳出來(那請問蓮蓉要給狗吃嗎?)。觀看視頻,守好你的蛋黃!
 

脈動中秋戳月餅創意視頻


人人戳蛋永不落空


倘若在現實中干不出那么殘暴的事情,你也可以通過脈動線上小游戲,過一把“戳蛋“的手癮。簡單粗暴的游戲機制容易上手,考驗玩家的瞬間畫面記憶,讓人產生戳到停不下來的自虐傾向(專克處女座)。加上蛋黃被戳中的“高潮”表情,真是看著也醉了。戳得多還有機會獲得脈動定制的中秋月餅(包裝萌萌噠,味道棒棒噠)。


頒你一個天真無邪獎


這個線上小游戲還附加了一個炫酷屌炸天的“掃黃”功能,能幫助玩家找到傳統月餅里蛋黃的位置,以便玩家用脈動瓶準確地把蛋戳出來。曾有人想了很久想不明白此功能,專門跑去問程序猿小伙伴,他只說了兩個字“煞筆”……真相大白,看來每個使用“掃黃”功能的小伙伴都值得頒個“天真無邪獎”。而脈動在玩兒壞月餅的同時,不忘給粉絲一個玩壞小伙伴的功能,也是蠻拼的。 
 

商家品牌一聽到“節日”二字就兩眼發亮。如今大家見面的問候語已經不在是“吃了嗎?”,而是“你有互聯網思維嗎?”,如何跳出傳統思維,抓住年輕人的“玩心”,把節日營銷做得趣味好玩,還真不是一件容易的事兒。脈動這次拿自己的瓶身結合節日食物來玩,雖然喪心病狂,但也是個大膽的嘗試。放手玩,消費者未必喜歡;但不玩,就永遠不知道消費者喜歡什么。


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    panwenfu

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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

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    悅頓體育照明品牌創始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

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