文化 2019/09/07 05:36:45 來源:文化產(chǎn)業(yè)新聞 作者: 康璐瑋 86635閱讀
文化 2019/09/07 05:36:45 來源:文化產(chǎn)業(yè)新聞 作者: 康璐瑋 86635閱讀
手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫音頻、直播秀場......近幾年來，隨著數(shù)字技術(shù)的急速發(fā)展，以智能手機(jī)、電腦等數(shù)碼電子產(chǎn)品為載體的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深刻地影響了文化的傳播方式與消費(fèi)形態(tài)。
與當(dāng)下如履薄冰的影視文化產(chǎn)業(yè)相比，在這個文化科技深度融合捷報頻傳的2019年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀槲幕?jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)登上新的臺階！
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：年齡最小，跑得最快
作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)由數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生而來，“年齡最小”。
2016年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入其中，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的“十三五”時期我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大支柱之一，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。
近幾年來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了內(nèi)容短、視頻化、更新快的“短頻快”特征。其中，新技術(shù)的運(yùn)用也在不斷拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的邊界，成為了文化發(fā)展新動能。
云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻改變著人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的通道，推動文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播方式發(fā)生深刻變革，不斷增強(qiáng)數(shù)字文化領(lǐng)域的消費(fèi)潛力。
數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化業(yè)態(tài)，也已然成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和增長點。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過4.3億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過6.1億。
而在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，“文化+科技”也是繞不開的關(guān)鍵詞，隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，傳統(tǒng)文化企業(yè)也在不斷呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)，其新模式新業(yè)態(tài)仍將不斷演進(jìn)，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、更新?lián)Q代奠定了堅實基礎(chǔ)。
可以說，乘著數(shù)字科技的這股“旋風(fēng)”，年輕的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，成為領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)的引擎。縱觀這兩年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成績單，5G、短視頻、數(shù)字出版等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展正在迎來大爆發(fā)。
5G、短視頻、數(shù)字出版......數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來多個新風(fēng)口
根據(jù)近期發(fā)布的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，新技術(shù)的應(yīng)用在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響力越來越大，報告指出，我國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。
今年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來多個新風(fēng)口。
5G商用，突破技術(shù)“天花板”
2019年，5G是文化科技領(lǐng)域繞不開的關(guān)鍵詞。
2019年6月6日，隨著工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進(jìn)入5G商用元年。6月，在2019世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道、上海總站在現(xiàn)場設(shè)置超高清互動體驗區(qū)，成功實現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；6月12日，由中國信息通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅游產(chǎn)業(yè)人工智能應(yīng)用實驗室正式啟動。
隨著5G逐漸商業(yè)化，它將成為支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，其發(fā)展空間和支撐力也將越來越大。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，技術(shù)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。在未來，以5G為代表的下一代通信技術(shù)（基礎(chǔ)設(shè)施），大數(shù)據(jù)的存儲、計算與人工智能技術(shù)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通，以及區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)將可能對當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性的影響。
短視頻市場增速同比增長745%
報告顯示，過去十多年來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展催生了一批數(shù)字文化領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)增長的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，短視頻已成為僅次于新聞之后的一大重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
在去年，互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)媒體向短視頻市場集體發(fā)力，或搭建特色短視頻平臺、或通過戰(zhàn)略投資、或扶持創(chuàng)作團(tuán)隊，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體也紛紛涉足短視頻，借助這一新興領(lǐng)域，提升自身輿論傳播能力。
根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)到7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模6.48億。截至2018年12月底，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。市場規(guī)模方面，2018年整個視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為1871.3億元，同比（較上年同期）增長52.8%，其中短視頻市場規(guī)模增速最快，同比增長744.7%。
數(shù)字產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，出版成果喜人
對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心，我們關(guān)注的增長空間包括9個大類和43個中類，其中游戲、新聞、短視頻和文學(xué)是增長相對較快的，它們是主要的增長核心。
根據(jù)《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，當(dāng)前數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體仍保持增長，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中度增加、游戲品質(zhì)提升、出海意愿增加；網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂更加重視原創(chuàng)和自制節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播更多的借助專業(yè)機(jī)構(gòu)和數(shù)字工具產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫的“創(chuàng)意之源 ”地位更加鞏固。
而從《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的數(shù)據(jù)上看：
2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，電子書達(dá)56億元，數(shù)字報紙（不含手機(jī)報）達(dá)8.3億元，博客類應(yīng)用達(dá)115. 3億元，在線音樂達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達(dá)180.8億元，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。
移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，雖然在全年總收入中占比有所下降（低于2017年的40%），但移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)路在何方？文化價值觀是固基之本
對于數(shù)字文化企業(yè)來說，未來發(fā)展最重要的是什么？
是文化。
雖然大部分?jǐn)?shù)字文化企業(yè)都是由網(wǎng)絡(luò)科技公司轉(zhuǎn)型而來，以技術(shù)為立身優(yōu)勢與支柱。然而，文化企業(yè)的發(fā)展并不同于資本逐利的一般規(guī)律，文化需要積累與沉淀，需要情懷和眼光，在潤物細(xì)無聲中形成企業(yè)的文化特色。過度追求搶眼球和制造噱頭，只是技術(shù)造勢和信息的無序，帶來的是技術(shù)的狂歡和資本的狂舞，而不是文化的使命擔(dān)當(dāng)。
從技術(shù)上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了無線鏈接的可能，成為資源和要素流動與整合的利器。但是，文化才是消費(fèi)的對象和附加值以及利潤的來源，是經(jīng)濟(jì)價值的來源，是社會價值的載體。實際上，積極正向的文化價值觀才是數(shù)字文化企業(yè)的固基之本。
當(dāng)前，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，正確的價值導(dǎo)向及其評價體系亟待完善，需要健全包容而理性的社會評判標(biāo)準(zhǔn)，以全社會之力支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)。在未來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不但自身要成為社會主流價值觀的傳播渠道，還擔(dān)負(fù)著孕育和潤澤創(chuàng)新文化的重任，更要成為時代文化的引領(lǐng)，成為文化及其價值創(chuàng)新的源泉。
由此，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要“科技+”與“文化+”協(xié)同創(chuàng)新，它既需要平臺的整合與垂直分發(fā)能力，更需要文化的集成與價值的提煉與創(chuàng)新，使技術(shù)與文化保持適度的審美張力，才會有意義的高地與價值的再創(chuàng)造。
