回顧2019年上半年,各式音樂綜藝不斷接檔,從《我是唱作人》到《聲入人心》再到《樂隊的夏天》,音樂綜藝似乎已經成為了全民周末必追欄目。同時事各大品牌也是及時抓住了音樂綜藝的高討論度,廣告曲和跨界合作層出不窮。然而在各種大同小異的代言和廣告曲中,真正抓住人心、具備高辨識度的案例依然是鳳毛麟角。
前陣子暑期來臨,aigo藍牙耳機借勢音樂,帶來了一場前所未有的跨界營銷,發起#aigo#音樂公路#暑期Campaign。在品牌年輕化的推動下,aigo瞄準年輕族群,與丁芙妮、葡萄不憤怒樂隊、Ax.阿賢、蛋卷四組獨立音樂人這段合作的推廣曲也成為一股清流,走心的內容讓年輕群體尋找到共鳴,貫徹了獨立音樂“小而美”的理念,在眾多品牌的暑期營銷活動中成功脫穎而出。
熱門話題+四首推廣曲:
為獨立音樂蓄力
aigo#音樂公路#Campaign主題一語雙關,不僅將“音樂”放置于“旅行”場景下,牢牢抓住了年輕人群暑期出游熱點,更是將音樂創作,比作一條需要“漫漫其修遠兮”的筆直公路,而aigo將與邀請的獨立音樂人一起,與更多小眾音樂人在這場公路之旅中結伴而行。aigo#音樂公路#不僅找到了暑期出門旅游的年輕群體的共識點,更為如今勢起的小眾獨立音樂人找到了一個表達出口,成功吸引了目標受眾的關注。
活動中,aigo邀請了丁芙妮、葡萄不憤怒樂隊、Ax.阿賢、蛋卷四組獨立音樂人,為aigo 藍牙耳機T05、T08、W系列、S33 Pro創作并演唱了四首推廣曲,曲風涵蓋了流行、搖滾、嘻哈、電音,將音樂“眾口難調”的劣勢化為優勢,以不同種類的音樂風格最大化地滿足了年輕人群的音樂品味。目前,《With you》-丁芙妮、《Summer’s 音樂公路》-葡萄不憤怒樂隊、《我的江湖》-Ax.阿賢、《廢殼星人在杭州》-蛋卷四首歌曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易云音樂全面上線,俘獲了一大批聽眾的耳朵。四首風格迥異的aigo#音樂公路#主題曲體現出了aigo藍牙耳機不同系列的產品特點。aigo藍牙耳機T05和T08迷你便攜,小巧輕便,正如主題曲《With you》一樣,不論是健身還是工作、看書、乘車......T05、T08都能滿足隨時隨地傾聽流行音樂的需求。搖滾風格的《Summer’s音樂公路》則更符合aigo藍牙耳機W系列。搖滾愛好者都是音樂偏執狂,W系列藍牙耳機展現所有音質細節,滿足對音樂的無盡追求,享受聲臨其境。戴上aigo藍牙耳機S33 Pro把說唱一次聽個夠,嘻哈曲風更適合運動,跑步、騎車、跳繩......S33 Pro藍牙耳機佩戴牢固,勁道低音,讓運動躁起來,陪你酣暢淋漓。
告別自嗨,UGC玩起來:
多維傳播矩陣引爆活動聲量
在四首推廣曲陸續上線的同時,aigo 推出了“翻唱大賽”、“旅行Vlog MV 征集”、“原創歌曲征集”三大活動,讓更多音樂愛好者能夠通過不同方式,參與到活動中來。
三大活動上線后,吸引了眾多音樂愛好的熱情參與,持續為aigo#音樂公路#輸送了大批優質UGC。而活動最終積淀的優質內容還通過官方渠道進行二次傳播,讓aigo#音樂公路#獲得持續熱度,以走心的方式給這個躁動的夏天帶來一絲清涼之風,用音樂傳遞出年輕群體的熱情與活力,在營銷之外還多了支持年輕獨立音樂人的濃厚情懷。
完整的營銷閉環達成:
活動聲量精準高效轉化
最后,aigo天貓旗艦店、京東旗艦店在暑期尾聲,結合了開學季熱點和aigo#音樂公路#活動優質內容,以“購物狂歡”的形式,為活動添上了漂亮的尾聲。
在新媒體渠道進行長時段、多層次、深內涵的傳播的同時,aigo落地音樂公路landing page,傳遞“動聽一夏精神內核,直擊開學購買數碼產品的痛點,成功導流青年群體進行跳轉購買,形成營銷閉環。通過活動傳播,aigo完成了對以往“老國民數碼品牌‘的大眾印象更新,將品牌與“年輕”、“潮流”形成了緊密關聯。
在泛娛樂時代,盡管各大品牌營銷方式層出不窮,但隨著用戶免疫力的不斷提升,品牌營銷格局也需要不斷變遷。在IP存量市場被日漸消耗殆盡的今天,跨界創新的營銷方式則成為了眾多品牌另辟新徑的選擇。當前,核心消費群體已從“80后90后”逐漸變更為“90后95后”。 在消費者身份無時無刻不在更新迭代的當下,品牌方時刻都需面臨著年輕形象的再塑。特別是對于數碼產品這個帶著傳統基因的行業而言,如何完成品牌年輕化的轉變,搶占先機成為新生代消費群體的心智品牌變得尤為重要。縱觀本次暑期Campaign,作為數碼行業的民族品牌,瞄準年輕人群,用以年輕人喜愛的溝通方式,最終達成了品牌和銷售的雙向提升。對于行業來說,aigo#音樂公路#也給深陷追熱點漩渦的傳播人上了一堂課,讓人不禁深思:什么是熱點?怎么追熱點?究竟如何通過熱點完成品牌精神傳遞,和產品推廣的訴求。通過aigo#音樂公路#我們可以看到aigo正通過不斷嘗試創新靈活的營銷模式,通過“場景+產品”的互動升級,為消費者帶來購物決策的絕佳體驗,更以全方位娛樂互動式營銷深化品牌認知度,掀起消費新高潮。更打通品牌方與消費者之間心智溝通的橋梁,借此傳遞品牌的情感主張,深化品牌內涵,以此獲得廣大消費者的心智認可。
