目前，受眾多因素的影響，許多跨境電商進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，如何尋找出路，如何抓住新機(jī)遇是跨境電商亟需解決的問題。
日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)與東南亞跨境電商物流企業(yè)跨境壹號(hào)總經(jīng)理李鵬進(jìn)行了對(duì)話，期間，李鵬對(duì)東南亞的市場(chǎng)形勢(shì)以及跨境電商的發(fā)展機(jī)遇作出了分析。
跨境電商紛紛布局 東南亞市場(chǎng)潛力大
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，早在2015年，阿里巴巴就開始布局東南亞，曾耗資5億美元投資印度電商公司SNapdea，2016年又以10億美金收購(gòu)東南亞最大電商公司LAZADA,同年11月又收購(gòu)了新加坡線上雜貨零售商REdmart,力度之大前所未有。
2017年8月，亞馬遜在新加坡設(shè)立首個(gè)東南亞配送中心，以配送日用品為主，其主打的“Prime Now”業(yè)務(wù)號(hào)稱可以2小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
除此之外，一些新銳品牌也在進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。
2018年1月，東南亞地區(qū)電商平臺(tái)Shopee正式宣布與全球消費(fèi)電子品牌小米達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并于印度尼西亞Shopee Mall推出小米官方店鋪。
2018年3月，東南亞與臺(tái)灣地區(qū)電商平臺(tái)Shopee宣布與榮耀honor達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并于馬來(lái)西亞Shopee Mall獨(dú)家發(fā)售榮耀9青春版。
由此可見，東南亞勢(shì)必成為跨境電商爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，李鵬也認(rèn)為，跨境電商在2018年的發(fā)展機(jī)會(huì)在東南亞。
李鵬表示，目前東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)，還是一片藍(lán)海。隨著智能手機(jī)的普及，東南亞等一些發(fā)展中國(guó)家，也逐漸步入全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還未完善，所以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲取用戶的成本還很低廉。另外，東南亞的物流和支付正在逐步完善，所以現(xiàn)在是跨境電商進(jìn)軍東南亞的最佳時(shí)機(jī)。
據(jù)悉，到2020年，東南亞地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到4.8億人，用戶人數(shù)將會(huì)飛速增長(zhǎng)。
中國(guó)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品將在東南亞市場(chǎng)流行
隨著東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，中國(guó)的電商平臺(tái)已被慢慢熟知，中國(guó)的產(chǎn)品也逐漸流傳到東南亞。
“東南亞確實(shí)是風(fēng)口，而且是目前全球規(guī)模最大的電子商務(wù)大爆發(fā)的風(fēng)口，”李鵬說道，“因?yàn)闁|南亞的消費(fèi)習(xí)慣深受中華文化影響，他們接收并認(rèn)同中國(guó)的資訊以及產(chǎn)品，加上東南亞存在巨大的淘寶代購(gòu)市場(chǎng)，所以，中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品都會(huì)在東南亞市場(chǎng)流行，這個(gè)風(fēng)口非常巨大，東南亞即將成為除中國(guó)外的全球最大的消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)。”
李鵬表示，目前整個(gè)東南亞加起來(lái)，GDP是中國(guó)的四分之一，人口數(shù)量是中國(guó)的二分之一，人均消費(fèi)水平是中國(guó)的二分之一，平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率超過6.5%。從經(jīng)濟(jì)總量上看，東南亞各國(guó)加起來(lái)是僅次于日本的全球第四大經(jīng)濟(jì)體，也就是相當(dāng)于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的四分之一。
據(jù)悉，預(yù)計(jì)2025年，東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)至2000億美元，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到880億美元，遠(yuǎn)超過線下零售業(yè)增長(zhǎng)，COD服務(wù)將會(huì)更加符合當(dāng)?shù)赜脩舻馁?gòu)物習(xí)慣，以增強(qiáng)客戶跨境網(wǎng)購(gòu)的信心。
四大方向抓商機(jī) 突破枷鎖
受關(guān)稅、物流、支付等多方面因素的影響，跨境電商在發(fā)展過程中遭遇瓶頸期，如何在新形勢(shì)下突破重圍，抓住機(jī)遇呢？李鵬表示，主要從四個(gè)方向著手。
第一，大的流量平臺(tái)的崛起。騰訊系列的流量比如微信海外版，是做海外微商模式的一個(gè)大機(jī)會(huì)，還有今日頭條系的信息流方向，短視頻方向，網(wǎng)紅直播方向，他們都有海外版的如TOPBUZZ、TIK TOK、live.me，這些平臺(tái)的流量都在快速崛起，這些都是跨境電商發(fā)展的機(jī)會(huì)。
第二，規(guī)模較大的平臺(tái)電商崛起。比如，eBay崛起，造就了棒谷、有棵樹、通拓、賽維；速賣通的崛起，這些巨頭也都抓住了；wish的崛起，造就了坂田五虎；亞馬遜平臺(tái)的崛起，造就了ANKER、帕拓遜等很多企業(yè)。那么，現(xiàn)在東南亞的lazada和shopee也正在快速崛起，相信也會(huì)造就一批規(guī)模企業(yè)。
第三，大的地區(qū)或者國(guó)家的電商基礎(chǔ)設(shè)施完善。英國(guó)可以說是完善電商基礎(chǔ)設(shè)施最早的國(guó)家，其次是美國(guó)和德國(guó)。期間誕生了許多企業(yè)，如賽維、通拓、敖基，目前，執(zhí)御抓住了中東地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善的商機(jī)，也快速崛起了，而東南亞各國(guó)和印度的電商基礎(chǔ)設(shè)施也正在快速完善，肯定也會(huì)誕生出一批企業(yè)。
第四，某些特殊行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化。在跨境電商中有很多細(xì)分行業(yè)，他們因?yàn)樾袠I(yè)或者產(chǎn)品的特性，需要自己開發(fā)特殊的銷售網(wǎng)站和特殊的APP來(lái)開展跨境電商業(yè)務(wù)
