投資 2019/09/23 17:06:09 34049閱讀
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9月12日，全球公關(guān)界最具影響力的SABRE Awards亞太區(qū)頒獎典禮在新加坡盛大舉行。中信銀行信用卡中心攜手羅德公關(guān)，憑借“打破偏見，創(chuàng)造可能——中信銀行魔力女性信用卡3.8婦女節(jié)公關(guān)項(xiàng)目”斬獲 SABRE Awards金融服務(wù)行業(yè)金獎，成為今年亞太區(qū)唯一獲此金獎的金融機(jī)構(gòu)。
SABRE Awards（全稱Superior Achievement in Branding and Reputation Awards），即品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎，是由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢媒體機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報(bào)告《The Holmes Report》主辦，其獲獎作品均代表了當(dāng)今全球公關(guān)行業(yè)案例的最高水準(zhǔn)，是全球最重要、最具競爭力的行業(yè)獎項(xiàng)之一，每年有近5000個全球案例參與角逐，涵蓋了來自各個地區(qū)、各個行業(yè)在品牌建設(shè)、聲譽(yù)管理、公關(guān)領(lǐng)袖、數(shù)字營銷等細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)表現(xiàn)。
在今年的評選中，由超過45位行業(yè)領(lǐng)袖組成的評審團(tuán)從各項(xiàng)專業(yè)角度，對參選案例進(jìn)行了綜合評估。本次中信銀行信用卡中心“打破偏見 創(chuàng)造可能”公關(guān)項(xiàng)目從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，贏得了組委會一致贊譽(yù)，最終摘下金融服務(wù)行業(yè)的金獎桂冠。
如今，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位和社會地位的提升，由女性消費(fèi)所主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一股重要的市場力量。在此趨勢之下，越來越多的女性不再僅關(guān)注消費(fèi)，而是開始追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、重視職業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。但時至今日，女性仍然被社會偏見貼滿了各類標(biāo)簽。中信銀行信用卡深耕女性客群，洞悉中國女性的情感訴求，希望深入詮釋中國現(xiàn)代女性的價(jià)值觀，倡導(dǎo)社會對女性在職場、興趣、生活狀態(tài)等多方面的關(guān)注，助力打破社會對女性的偏見與束縛，鼓舞中國6億女性追求獨(dú)立、自信的美好生活。
為此，今年3月8日時值國際婦女節(jié)，中信銀行信用卡中心聯(lián)合情緒美術(shù)館推出【奇境公寓】“打破偏見，創(chuàng)造可能”主題特展，特展邀請了6位來自世界各地的Instagram影像博主，以女性的日常生活場景為主線，講述“女性的一天”，將藝術(shù)表現(xiàn)形式與生活現(xiàn)象結(jié)合，折射出對性別偏見話題的思考，現(xiàn)場設(shè)置了“樹洞”裝置，鼓勵參與者說出自己的故事，勇敢地表達(dá)自己直面偏見的態(tài)度。
本次特展以充滿創(chuàng)造力的方式為女性發(fā)聲，通過全方位沉浸式體驗(yàn)，鼓勵女性勇敢打破社會的偏見印象，撕掉對女性的標(biāo)簽和成見，以全新姿態(tài)，創(chuàng)造美麗自我的新可能，得到了社交媒體上不同領(lǐng)域內(nèi)女性先鋒KOL的認(rèn)可，通過線上的又一輪傳播，吸引到更多消費(fèi)者參與其中，激發(fā)討論。通過整合線下活動和線上社交平臺，該項(xiàng)目激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，在消費(fèi)者和品牌之間建立起情感紐帶。特展活動在線下吸引了超過20,000名體驗(yàn)者，在線上社交媒體平臺產(chǎn)生了900萬曝光量，在國際婦女節(jié)的當(dāng)月，引發(fā)了公眾對于性別偏見這一社會問題的集中思考和討論。
同期，中信銀行信用卡敏銳洞察女性對美的多元需求，煥新升級女性專屬系列魔力信用卡，9款獨(dú)具當(dāng)紅INS風(fēng)格的新卡設(shè)計(jì)分為花間裙系列、萌豬系列、潘多拉系列、婚紗系列等四個類別，為處于不同年齡、生活階段和不同性格喜好的各類女性提供豐富的選擇，滿足現(xiàn)代女性多元、個性化的審美需要，更為女性用戶量身定制了女性健康險(xiǎn)、盜刷保障險(xiǎn)等專屬權(quán)益，為女性健康、支付安全提供貼心保障。
對于本次獲得國際公關(guān)行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，中信銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“女性一直是我們最重要的客群之一，我們希望通過精準(zhǔn)的用戶洞察、創(chuàng)新的溝通傳播方式，增進(jìn)與中國當(dāng)代女性的對話和交流，在金融服務(wù)層面滿足女性對美和生活的多元、個性化需求，在精神層面鼓勵中國女性勇敢打破社會的偏見印象，追求獨(dú)立、自信的美好生活。值得慶幸的是，我們的初衷和行動在本項(xiàng)目中得到了實(shí)現(xiàn)，同時也得到了行業(yè)的認(rèn)可。未來，我們將持續(xù)發(fā)掘用戶的深層次需求，增進(jìn)與他們的溝通互動，為其精準(zhǔn)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)開創(chuàng)新可能。”
