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農村電商成新增量市場為互聯(lián)網產業(yè)帶來增長機遇

電商 發(fā)表時間:2018/3/20 15:38:36??作者:ylong11??

電商 發(fā)表時間:2018/3/20 15:38:36??作者:ylong11??

3月19日,手機淘寶首頁的淘鮮達入口已經悄悄上線,配送城市顯示,接入城市已達12個,分別為上海、北京、杭州、寧波、大慶、福州、泉州、廈門、深圳、貴陽和成都。除了北上杭深,一半的城市是三線的城市。可以看出,淘寶的重心慢慢在轉移了。

其實除了淘寶,很多電商都將重心轉移到三四線城市甚至是農村了,比如京東。

1 紅海水深,京東率先轉戰(zhàn)藍海

劉強東去年宣布,“京東百萬便利店計劃”出爐,未來五年京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店,每個農村都要有!

目前,京東對全國主要城市的電商布局已經非常完善了,但是在二三線城市、農村地區(qū)還存在巨大的空白,如何抓住這塊市場,京東想到的就是通過成立京東便利店的形式來吸引個人店主加盟,從而獲取大量免費的線下銷售渠道。

京東擁有全中國最快的物流體系,京東農村服務中心已在全國超過1700個縣落地,包括網絡購物、物流、金融在內的各項服務已覆蓋全國28萬行政村,京東幫大件物流服務覆蓋全國44萬個行政村。

作為一家本質是零售業(yè)的電商企業(yè),在縣鎮(zhèn)村開設一萬家線下店,這使得京東能夠觸達更多的線下用戶,從而促進電商平臺銷量的持續(xù)提升。

其實有很多我們熟悉的很火互聯(lián)網公司,他們的起步,都并非在一線大城市。

三只松鼠,起步于安徽蕪湖,以互聯(lián)網技術為依托,利用B2C平臺實行線上銷售。

韓都衣舍,中國最大的互聯(lián)網時尚品牌運營集團,總部位于濟南。 

2 電商格局漸趨穩(wěn)定,紛紛尋找新的增長

隨著網絡購物行業(yè)發(fā)展日益成熟,各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務外,也在積極發(fā)展跨境網購、下沉渠道發(fā)展農村電商,并開始進入三四線城市,以線上線下相結合的方式挖掘潛在市場。

農村包圍城市原來是毛大大提出來的戰(zhàn)略路線,現(xiàn)在已經變成很多互聯(lián)網公司的戰(zhàn)略路線了。

在第四十一次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,在2017年年末,我國已有7.72億網民,超過全球平均水平。在網絡的普及下,網民在支付時使用移動支付的頻率不斷的增加。而近年來,移動支付也從城市走向了農村,習慣使用移動支付的比例已提升至47.1%。

在互聯(lián)網人口紅利告別“最優(yōu)市場”的大背景下,鄉(xiāng)村被看作互聯(lián)網新的增量市場。阿里新鄉(xiāng)村研究中心近期發(fā)布的一份預測報告認為,未來兩三年互聯(lián)網給中國鄉(xiāng)村帶來的變化將更加廣泛而深刻,2018年中國農村網民規(guī)模將達2.4億。

3 國家政策影響電商戰(zhàn)略

農村地區(qū)是中國未來網民增長的重要源泉。中國正在實施“寬帶中國”戰(zhàn)略,按發(fā)展目標,預計到2020年,寬帶網絡基本覆蓋所有農村。未來兩三年,農村網民仍將快速增長,而智能手機的普及應用是農村網民持續(xù)增長的第一動力。

中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率

2018年農村網購將繼續(xù)保持快速增長勢頭,移動網購成為常態(tài)。城鄉(xiāng)之間網購使用率差距進一步縮小。促進農村網購發(fā)展的因素包括寬帶覆蓋面擴大、電商平臺大力推動、電商服務網點增加、物流日益便捷、村民相互帶動、農村電商政策鼓勵等。

未來,隨著互聯(lián)網基礎設施的持續(xù)建設、“互聯(lián)網+”行動的推進以及城鎮(zhèn)化率的提高,網民規(guī)模預期將進一步提升。同時,由于資源分布差異,低線城市及農村地區(qū)對網絡購物等在線消費存在客觀需求,這將為電商等互聯(lián)網產業(yè)帶來新的增長機遇。


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