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今天，天貓38女王節(jié)正式上線，隨之發(fā)布的最新《天貓38女王節(jié)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著社會(huì)包容度和現(xiàn)代意識(shí)不斷加強(qiáng)，女性在悅己、自尊、自信的層面上正不斷綻放——她們開始拋棄賢妻良母人設(shè)，變得更熱情釋放自我，也能包容對(duì)待因性別差異所帶來的社會(huì)壓力。

從年輕辣媽到50歲以上“中年少女”，無(wú)不釋放出強(qiáng)烈的“女子力”，要活出精彩。

一線城市女性消費(fèi)領(lǐng)跑 

美黑增肌消費(fèi)走俏天貓

數(shù)據(jù)顯示，3年來，在阿里系電商平臺(tái)上，女性消費(fèi)從金額、客單價(jià)到成交人數(shù)無(wú)不迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，而這其中，一線城市職業(yè)女性起了引領(lǐng)作用。按照消費(fèi)金額排名，上海、北京、杭州、深圳、廣州五城女性最會(huì)買。

“我覺得城市女性地位挺高的，她們都有工作有經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，帶來了人生的尊嚴(yán)感。”在城市里當(dāng)了多年育兒嫂的打工文學(xué)作者范雨素這樣說，城市女性在工作生活中獨(dú)立意識(shí)更強(qiáng)，無(wú)需依靠和從屬，自然在消費(fèi)上也有更鮮明主張。

今年作妖色、金屬色、搖滾啞光唇的流行，取代過去幾年的斬男色，正側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

除此以外，近三年來，除了中性風(fēng)在城市越來越走俏外，美容美黑、增肌增重和極限運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)在女性中越來越普及。

例如，相比2015年，2017年女性購(gòu)買美容類產(chǎn)品成交金額增長(zhǎng)超過100%，美黑類產(chǎn)品的金額增增長(zhǎng)了290%。而無(wú)鋼圈內(nèi)衣、男友風(fēng)外套的購(gòu)買人數(shù)相較2016年分別增長(zhǎng)了60%及430%。

為人母也要中年少女

作妖色讓女性活出自我

跟幾年前流行的“陪伴是最好的成長(zhǎng)”不同，如今，年輕辣媽們更認(rèn)同努力奮斗，活出自我，為孩子們做好人生表率。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，以女性密集化剁手的雙11當(dāng)日消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，可以發(fā)現(xiàn)近三年80后年輕媽媽的消費(fèi)重心正在傾斜，轉(zhuǎn)移到為自己投入更多開銷中。阿里數(shù)據(jù)顯示：2017年雙11，80后年輕媽媽的人均消費(fèi)較2015年同期增長(zhǎng)了20%，而母嬰類商品的人均消費(fèi)增長(zhǎng)只有13%。顯然，她們?cè)谝婚T心思投入奶粉紙尿褲的大戰(zhàn)中開始漸漸抽身，變得更愿意為自己花錢和投入時(shí)間了。

與此同時(shí)，50歲以上的中老年女性也在變身“中年少女”的浪潮中激流勇進(jìn)。從2015年至今，彩妝消費(fèi)在中老年女性的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中穩(wěn)步升高，她們的彩妝商品年消費(fèi)占比較2015年增長(zhǎng)了28%。

此外，誰(shuí)說婆婆只能在家給媳婦帶孩子？退休了的她們也更有錢有閑享受人生夕陽(yáng)紅，數(shù)據(jù)顯示，滑雪、登山、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)較3年前（2015）三年的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)35%。

從智能化妝間到母嬰室

天貓新零售讓城市生活更美好

以商業(yè)力量解決女性問題，是天貓新零售一直以來探索的方向。今年38女王節(jié)前夕，由天貓和銀泰聯(lián)手打造的全球首家智能衛(wèi)生間落地杭州，衛(wèi)生間里率先引入由天貓新零售技術(shù)打造的自動(dòng)販賣機(jī)和虛擬試妝鏡，姑娘們只需掏出手機(jī)淘寶掃一掃，即可在自動(dòng)販賣機(jī)上用1分錢獲取衛(wèi)生巾等個(gè)人護(hù)理用品。同時(shí)，充分考慮到姑娘們的補(bǔ)妝的需求。在自動(dòng)販賣機(jī)內(nèi)，你還可購(gòu)買到來自蘭蔻、貝玲妃、植村秀等一線品牌的口紅、睫毛膏等美妝個(gè)戶產(chǎn)品，讓你輕松解決補(bǔ)妝需求。