距2017年10月份無界營銷概念誕生僅僅三個月，由京東提出和倡導的無界營銷理念已經為很多廠商、媒體、營銷界人士知曉和討論。為吸引更多營銷價值鏈伙伴加入到無界營銷陣營，京東與2018年1月17日在北京召開了題為“新趨勢、新格局、新時代”的首屆無界營銷峰會，活動吸引了來自品牌商、媒體、品牌營銷代理、泛娛樂等多個領域的代表，于開年之際暢談無界營銷將如何改變營銷行業的未來。
京東發布名為JD BrandEco的一攬子品牌營銷解決方案
作為峰會東道主代表，京東集團副總裁門繼鵬在會上介紹了無界營銷價值、愿景和名為JD BrandEco的創新解決方案。該方案基于開放、賦能、共創理念打造，包含基于大數據和京東體系內外優質資源打造出的多種營銷產品，以及京東獨有的創新營銷項目項目，與常規是無界營銷時代下品牌商實現營銷品效合一的更優選擇。JD BrandEco的退出，真正將“無界”的營銷理念推向市場，幫助營銷行業從長鏈、分工明確、營銷手段與工具相互割裂的的傳統營銷時代，邁向突破壁壘、拆除圍墻的無界營銷新時代。
因變而變：無界營銷解決方案互換生態鏈協同共創
談及無界營銷和JD BrandEco的誕生，京東集團副總裁門繼鵬在演講中反復提到了“變化”這個詞——由于技術和消費的驅動，商業進入VUCA（動蕩、無常、復雜、模糊）的時代；由于同樣的原因，“人、內容、場景”這營銷三要素個體的情形和彼此之間的關系都迅速碎片化和再融合。無論是否成功過、或是否正在經歷成功，變化對于每個人或組織都是公平的。正由于此，積極求變地思考才是對抗變化的不二法寶。“在無界營銷時代下，營銷如果取得成功，就必須秉承開放的心態，相互賦能，共同創建營銷生態。京東愿與在座各位共建無界營銷生態體系，打破孤立的圍墻花園，共建繁榮的城市公園，與生態伙伴一起共同探索未來。”門繼鵬說。
在本次峰會上，來自營銷價值鏈各個環節的代表企業成為峰會另一大亮點：其中既包括中國廣告業協會等行業機構，也包括品牌商、中央電視臺、騰訊、新麗影業等核心媒體和泛娛樂集團，更包括以藍色光標傳播集團為代表的營銷公司代表。大家濟濟一堂、暢所欲言，各位代表均進行了主題演講及圓桌對談，就“無界營銷下的行業變革”進行深入探討。大家紛紛表示，作為營銷產業鏈上的重要構成者，每個人都已經深刻感受到無界營銷時代的來臨，其中最大的變化在于消費者、內容、場景的多樣化發展和邊界的消弭。身處行業深度變革之中，產業鏈上每個環節的從業者都需要保持敏感、好學、思考的習慣，積極順應這些變化。要敢于拋開過去身份的桎梏，積極進行自我轉型。同時不再各自為營，而是以更開放包容的態度。在JD BrandEco營銷生態中相互協作，資源整合！
如京東首席戰略官談到的，預見不如遇見！每個身處營銷行業的人都應意識到生活在這樣一個充滿變化、去中心化的時代是多么幸運。放眼全球，無論哪個市場都不像中國市場這樣活力四射、變化萬千；也似乎只有中國的營銷人，在變化和被變化沖擊甚至淘汰帶來的焦慮中積極尋求突破和飛躍！開放、賦能、共創，也許變化也將推動中國營銷人擁抱一個更好的未來！
