“Together for fun”森馬集團21周年慶攜手天貓歡聚日與消費者就此主題發(fā)生了深入碰撞。圍繞著尖貨、好玩、獨家福利這幾個關鍵詞，12月25日-12月27日，森馬電商的歡聚日為消費者提供了一次快樂的購物體驗。短短的三天活動，森馬電商在天貓平臺銷售額近7000萬，創(chuàng)下了僅次于雙促的又一成交高峰。
12月18日恰逢森馬集團周年慶，配合2018狗年即將來臨的新年時間點，森馬電商延伸出“旺年”概念，遵循用戶追求一年更比一年旺的新年訴求，發(fā)出“歡聚旺年”的號召。
讓消費者購實惠是一個永不過時的話題。在此次歡聚日中，森馬集團旗下的主力品牌森馬、巴拉巴拉精選了大受歡迎的千款熱賣商品，用 “買N送N” “多件多折”等方式，以極具性價比的價格回饋給消費者。此外，森馬電商在阿里系大數據支持下，深入洞察目標受眾，根據品牌調性定制了營銷方案，攜手歡聚日一起，讓消費者樂在其中。
明星、KOL齊上陣 全球用戶共歡聚
森馬女裝時尚總編輯歐陽娜娜登上紐約時代廣場
12月22日，“森馬女裝時尚總編輯”歐陽娜娜登上世界地標--紐約時代廣場，為森馬集團21周年慶開啟第一站，發(fā)出全球歡聚旺年聲量。配合歐陽娜娜號召，森馬電商新媒體端發(fā)布歐陽娜娜錄制的旺年專屬ID，加上眾多KOL微博大號響應助力，向消費者透出手淘搜索“歡聚旺年”關鍵詞的福利信息，預設懸念，導流進聚劃算。
站內，當用戶在手機淘寶輸入“歡聚旺年”關鍵詞后，歐陽娜娜的新年FaceTime就被觸發(fā)，用戶 “接通”后可以進行一對一的互動體驗，不僅可以在玩樂中愉快地接收到活動，還可以通過參與“曬旺”活動，來實現(xiàn)新年愿望，這也直接觸發(fā)了用戶自發(fā)傳播的小高潮；站外則同步上線旺年曬旺贏大獎刮刮樂互動H5，利用100%中獎的新年彩頭，激發(fā)用戶踴躍參與，贏取不同檔次的歡聚日專屬滿減券，刺激用戶進店。
KOL海外社交平臺共筑歡聚旺年活動聲量
用戶曬旺熱潮未歇，全球各大洲KOL也緊接著加入旺年歡聚行列。功必揚、錢多多詹姆士、波波等來自17個國家的遍布全球五大洲的KOL用不同語言共話旺年歡聚，并通過Facebook、Twitter等國外社交賬號，將旺年歡聚氣氛在全球范圍內發(fā)出聲量，這波來自異國的旺年祝福，引發(fā)了國內KOL的爭相轉發(fā)，形成了二次傳播發(fā)酵，旺年氣氛被推向高潮。
專屬福利大放送 娛樂化購物再升級
活動期間，用戶可以在店鋪參與搶購旺年IP定制首發(fā)款、歡聚日專享福袋以及享受滿額送定制贈品旺能量發(fā)射器等歡聚日專享福利。根據線上活動步調，森馬集團全國100+門店設置活動直通二維碼，邀請線下用戶一起加入歡聚狂歡，實現(xiàn)全渠道共筑旺年歡聚氛圍。
森馬電商通過整合短視頻、UGC、FaceTime等營銷方式打造傳播爆點，線上線下全渠道資源配合傳播節(jié)奏進行全域營銷，共同為歡聚日引流，引爆雙促之后又一波銷售小高峰。天貓歡聚日對于品牌而言，也已不僅是銷售集中爆發(fā)的渠道，更是品牌深耕新零售領域、實現(xiàn)“品效合一”新模式探索的渠道。
消費者購買到真正實惠的好商品，并體驗到購物的快樂，這是森馬電商“用時尚贊美生活”使命的最好詮釋。此次集團慶森馬電商攜手歡聚日走出國界的框定，將眼光放至全球，把歡聚旺年的概念帶到各大洲，在全球范圍形成活動聲量，這與品牌未來國際化的路線相契合。
