移動互聯網時代，短視頻以更加優化的營銷鏈路、更加豐富的社交基因、最大化的粉絲經濟和更加多元的傳播渠道，成為本地商家社交營銷的必投媒體渠道。而伴隨著快手營銷平臺升級為“磁力引擎”，快手全力沖刺社交新商業，借助“人+內容”的強社交關系，以人、內容、流量、創意為四大驅動，全面打通公域和私域流量，向本地商家提供營銷解決方案。
11月21日，主題為“快之有效，智在必得”的“2019快手營銷中國行”活動在廣州舉行。現場，快手商業全國渠道總監臧小潔、快手商業全國渠道運營總監楊金玲、廣州天跡網絡總經理曾煌成等嘉賓，就廣州本地商家如何搭載短視頻營銷紅利快車、及時攻克營銷難題展開討論，全面助力商家搶占營銷先機，使本地化營銷變得更加精準高效。
商業再加速，快手助力本地商家把握營銷機遇
伴隨著技術發展和媒體平臺的變遷，廣告主對內容分發的形式和需求發生了巨大的改變。從傳統媒體時代，到網絡媒體時代，再到移動互聯網時代，時代的改變帶來營銷平臺的進一步更迭，短視頻營銷逐漸成為廣大商家的“機會之地”。快手商業全國渠道總監臧小潔在現場分享了“短視頻社交下的商業機遇”主題演講，他表示，“作為國民短視頻平臺，快手超過4億的月活和大于80%的90后用戶，正在成為廣大商家心目中的最優營銷渠道之選。”
同樣，超過1500萬的每日原創視頻數和極速增長的創作者生態印證了快手平臺所擁有的巨大流量。對于商家來說，巨大的流量就意味著不可忽視的商業價值。臧小潔進一步強調，真實的“人”和“內容”使快手被寄予更多信任。對于快手來說，“真實”基因推動了不同于其他平臺的“老鐵關系”下的社交營銷，這種以“信任”為基礎的社交關系，是幫助品牌實現社交資產沉淀的立足之本。
助力商家高效轉化，真實成為快手廣告關鍵點
作為社交營銷的最佳選擇，快手能夠幫助商家實現最短路徑的轉化。平臺上豐富多元的內容池也給各類商家提供了符合其營銷需求的轉化途徑。在快手，各類用戶都能找到感興趣的同類群體。快手信息流廣告如同優質內容的放大器，不僅支持商家的各類推廣目標，更能快速匹配精準的目標人群，進一步促成效果轉化。
活動現場，針對賬號運營以及廣告投放的技巧，快手商業全國渠道運營總監楊金玲以“如何讓廣告更高效”主題演講博得現場參會者的認同。她憑借不同細分品類的優質案例分析，就信息流廣告針對本地化產品的專屬功能和賬號運營實操等方向，幫助商家進一步了解快手短視頻社交營銷的商業價值。
楊金玲表示，“傳統的搜索廣告是人找商家，品牌屬于被動曝光。但對于信息流廣告來說，是品牌直接觸達用戶，在精準的曝光下最快實現轉化。在快手，信任是轉化的基礎，而真實、個性化的賬號是建立信任的第一步，也是形成完整生態鏈路的第一步。商家通過搭建自己的快手賬號，持續發布優質視頻內容，可以持續積累自身的私域流量池。”此外，她還指出，說真話、產品好、能引導客戶行動，且畫面清晰的廣告素材，更能給用戶帶來優質體驗。
可以說，快手是本地商家進行短視頻社交營銷的最佳陣地。快手優質代理商廣州天跡網絡總經理曾煌成在現場表示，短視頻社交營銷是當今主流趨勢，快手對本地商家的賦能，讓精準獲客、長效營銷變得更加簡單。
在“磁力引擎”推動之下，快手為廣州本地商家帶來了增長機會和更多的可能性。未來，“快手營銷中國行”將持續點亮全國各大區域市場，讓更多品牌和商家在快手商業生態里共生共長。
