“燈光+”為國潮注入新鮮感，中國符號原來可以更美
品牌
2019/11/25 19:19:10 2801閱讀
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2018年，一個叫“國潮”的詞匯以刷屏式的姿態，走進了大眾視野。
原本無人問津的“國潮”，在強大的流量刷屏下，轉眼成為市場炙手可熱的指定合作對象，大眾口中“oh my god！”的必買品。
“國潮”這一詞也從本土小眾潮流品牌的定義，擴展到了所有中國經典品牌、傳統文化、非遺文化的創新。
2019年的國潮市場雖然依舊火熱，但也逐漸開始缺乏新鮮感，不少行業人、品牌方、商業中心開始尋找新的國潮結合點。
01
國潮是個風口，創新才能長出“小翅膀”飛更高
國產科技品牌小米的董事長雷軍曾說過：“站在風口，豬都可以飛起來。長出一對小翅膀，就能飛得更高。”
對于目前的國潮市場而言，正是處于風口階段——大批品牌通過與中國經典品牌、傳統文化結合，嘗到國潮加持帶來的“甜頭”。
但在這場國潮跨界中，卻鮮有品牌長出“小翅膀”——鮮有更具有創意、更有內涵的國潮，大眾審美、興趣點逐漸疲勞，國潮似乎難以飛得更高。
面對這樣的狀況，以天貓、廣州燈光節、夜空彩虹為代表的新一代創造者做出了創新融合。
以天貓為例，在今年雙11聯合國貨品牌，利用美陳空間的視覺層次，以及燈光效果，在線下打造了國貨時光櫥窗，展現國貨百年變遷。
而今年廣州燈光節上，也創新性地打造了“國潮正當紅”為主題的沉浸式體驗。
圖源廣州日報，花城廣場主會場《我愛你中國》
圖源廣州國際燈光節，“宮商角徵羽”五音元素燈光作品。運用聲音與色彩的通感原理創作作品，融合光影演繹中國“和合之美”，盡顯國潮之風
根據廣州燈光節工作人員介紹，國潮主題作品將會以“宮商角徵羽”五音文化的光影寫意，呈現中國傳統“禮樂文明”的豐富內涵，掀起光影藝術的國潮之風。
作為國內深耕燈光美陳行業22年的夜空彩虹認為，“燈光+國潮”是對國潮的創新呈現，也是更接地氣的中國文化傳播形式。在夜空彩虹的燈飾美陳創作理念中，國潮不在于潮，而在于國，在于對中國文化的自信和創新呈現上。
02
“燈光+”賦能國潮，光影中創造文化新鮮感
之所以會有這樣的定調，是因為在夜空彩虹看來，光與文化，都是帶領人類走出物質與精神黑暗的關鍵因素。有光的存在才產生更多先進文化，而文化的發展也促進了光科技的發展，創造了新鮮感。
今年廣州燈光節上的“宮商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色，將無形的音樂通過五行代表色實現可視化的賦能，讓大眾在新鮮的聲光影技術中，觸摸感受中國傳統音樂的魅力。
圖源廣州燈光節，《光耀中華，和合之美》燈光音樂秀。將海心沙水舞臺、觀眾區打造成沉浸式的光影體驗空間，讓公眾在光影秀之間，領略中國傳統文化的內核之美。
“燈光+國潮”帶來的新鮮感不僅可以實現特色文化的傳播，更能為線下客流吸引進行全新賦能，打造有文化、有情懷、有亮點的場景體驗。
不難想象，一系列充滿傳統文化的元素，在色彩斑斕的霓虹效果下，不僅增添了時尚感，更刺激了大眾前往商場打卡購物的沖動。對消費者而言，這是一份文化認同與情感記憶，更是一次深層次的消費體驗。
在夜空彩虹看來，這是一種趨勢——“燈光+國潮”不僅可以很好地呈現國潮的趣味性，還可以通過燈光技術為國潮提供持續穩定的生命力，增加傳統文化的新鮮感。
這一點在夜空彩虹的“國潮計劃”中得到深刻體現——不僅融合了附合當前審美的中國龍、鶴、門神、生肖等元素，也加入了自主研發的前沿燈光技術。這些國潮系列作品將會在今年年底和2020年春節在大型商業綜合體中展出，相信會是一場絕佳的國潮體驗。
03
“燈光+”打造最美國潮，產業融合讓中國符號更美
法國學者鮑德里亞在《消費社會》提出，現代社會，消費已經從經濟概念轉變為文化概念。
隨著國潮市場的不斷擴大，我們應該深刻認識到潮流背后是文化的傳播，用創意的方式輸出文化，才能真正吸引忠實消費者。
而燈光的加入，會使得國潮變得更有創意，成為打造最美國潮的重要因素；變成產業融合的關鍵點，讓中國符號成為中國工業文化的靈魂。
“產業融合是大勢所趨。‘燈光+國潮’的實現，可以將國潮這條產業鏈很好地進行關聯融合。這也是我們在努力構建實現的目標?！币箍詹屎缂瘓F營銷中心總經理萬小玲女士說道。
雖然2019年即將進入尾聲，但我們有理由相信在天貓、廣州燈光節和夜空彩虹等新一代創造者的努力下，通過“燈光+國潮”，將讓國潮真正成為中國文化自信的體現，讓世界再次感受中國文化魅力。
