品牌 2019/11/26 11:21:09 作者:原創 伍小泉 2044閱讀
品牌 2019/11/26 11:21:09 作者:原創 伍小泉 2044閱讀
昨天下午一位抖音上關注我的企業主，特意找來辦公室與我交流，坐下沒多久就聽到他說：“現在做品牌太難了，做了好些“廣告”沒一點效果！親戚朋友也沒有一個人支持他做品牌！......”
經了解，他是一家深圳專注于做LED電子燈箱的企業，因為在深圳租金各方面壓力都越來越大，所以選擇搬到了東莞。
他的客戶主要有兩種，一種是廣告店或者商業街需要做燈箱的店主，渠道主要通過淘寶和線下跑業務兩種。
我發現這位企業主之所以出現這樣的認知，
主要問題出在兩個關鍵點：思維與決心！
第一：想要創品牌，就要有明確的品牌思維；
創品牌不是注冊個商標就是品牌了，而是每一個細節都要融合品牌體驗設計，要不然商標注冊了也白費。
這位企業主所謂的“創品牌”，就真的只是注冊了一個商標而已，然后LOGO 設計就是淘寶花幾百元錢設計的，最后淘寶設計的圖標還沒有注冊下來。
看名片設計就是和那些廣告店一樣非?；ㄉ冢驖M了經營內容和聯系方式，而且名片中居然沒有名字！
他覺得客戶要的是產品做好就行，名字不重要！？
我說這不對啊，我找你合作，連你名字都不知道，怎么敢相信呢，再說從品牌角度來看，每個品牌都會對應一個創始人的個人品牌，說到一個企業都會先想到一個人。
上面這些問題，也得到了他的現場驗證，常有客戶問他名字叫什么，還有的客戶以為他們是廣告公司一樣的，問他能不能做店面招牌等，反正根本沒有體現他的專注點，也沒有和廣告公司形式明顯的差異化。
第二，想要創品牌，還得自己先下定決心。
最近看到國內著名的營銷策劃大師葉茂中分享說：“品牌是一定要做的，但是做品牌的前提不是要有錢，而是有決心！當你有決心的時候，就會想到很多辦法來做品牌傳播”。
這個企業主說是想做品牌的，但只是停留在“想”而沒有以實際去“做”！
為何這么說呢，他說的做了些“廣告”沒效果，是怎么做的呢。。其實就是自己印些宣傳單到處發，還做了些禁止停車的“雪糕桶”廣告，以及一些煙灰缸什么的。
說到這我就知道問題了，也看到他之前的“設計”，也就是和名片差不多，內容非常多，按他自己說的，賣點就有２０多條，可是卻沒有明確讓人馬上記住（有興趣）的一條，還是完全沒有經過專業的策劃設計，沒有任何品牌的感覺。
這樣去打廣告怎么可能會有效果呢，有再多廣告費投進去都會打水漂！因為他完全沒有理解什么是品牌思維。
因此，我給他的建議，如果真正想要做品牌，首先就得轉變思維、下定決心！
然后先把品牌定位明確、口號賣點提煉、啟動品牌VI升級設計以及廣告物料重新策劃設計，這樣再去做廣告才可能會有效果，接著再好好利用現有的各種自媒體，才是實效的品牌基礎建立。
當然，創品牌應該投入的費用（如品牌設計費）一定是不能省的，想創品牌又不想投資扎實打地基是很危險的，房子蓋得越高風險越大！
見到太多這樣的例子：滿口說要做品牌，可是除了注冊了有個商標，其他什么形象都亂糟糟！
明知狀況不好卻自己“當大夫”不去找專業的醫生，今天這里買點藥，明天那里偏個方，最后拖得太久住院了才后悔花費更多。
文章來源/微信公眾號f5brand
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