考試季創(chuàng)意營(yíng)銷看考蟲!聯(lián)合漢堡王,一起“堡”護(hù)你!
品牌
2020/01/08 10:38:23 2036閱讀
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如果說(shuō)在自由自在的大學(xué)生活中,有一個(gè)最令大學(xué)生痛苦的階段,那一定是每年的考試季。作為一個(gè)聚集了四六級(jí)、考研、期末考試的“死亡之月”,12月就像是一個(gè)無(wú)情的冷面殺手,讓大學(xué)生們一邊感受物理寒冷,一邊感受心寒意冷。
今年12月考試季,大學(xué)生在線教育品牌考蟲App,聯(lián)合漢堡王推出線上+線下系列策劃,陪伴大學(xué)生認(rèn)真?zhèn)淇迹p松應(yīng)戰(zhàn),這個(gè)考試季,我來(lái)“堡”護(hù)你!
一、深度打造「逢考必過(guò)」餐廳,構(gòu)造趣味場(chǎng)景體驗(yàn)
12月1日到12月31日,考蟲 x 漢堡王「逢考必過(guò)」餐廳在河北石家莊限時(shí)開業(yè)。漢堡王裕華萬(wàn)達(dá)店位于大學(xué)附近,整個(gè)門店從里到外裝飾一新,將大學(xué)生「逢考必過(guò)」的考試心愿,變成具體可感的場(chǎng)景體驗(yàn)。
主題店內(nèi),安插著各種有趣的文案「別人學(xué)習(xí)走心,我學(xué)習(xí)走胃」、「考試,讓我承受了這個(gè)年紀(jì)不該有的飯量」,主題店進(jìn)門處,模仿教室黑板和課桌的互動(dòng)拍照區(qū)域,吸引了不少用餐人過(guò)來(lái)合影。
二、300+門店推出聯(lián)名款套餐,讓大學(xué)生吃飽學(xué)好沒(méi)煩惱
當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)吃飯兩不誤,畢竟,吃飽了才有力氣好好學(xué)習(xí)呀!漢堡王在全國(guó)320家門店,9個(gè)省份和直轄市,同步推出「逢考必過(guò)」套餐,包含一個(gè)考試“牛人”漢堡,一杯能量百倍可樂(lè),一個(gè)高分“薯”于你薯?xiàng)l,一張逢考必過(guò)符。
購(gòu)買套餐時(shí)出示學(xué)生證或者考蟲App,即可參與抽獎(jiǎng),并且100%中獎(jiǎng)!同時(shí),考蟲還準(zhǔn)備了限量款聯(lián)名禮盒,包含精美的周邊和套餐。
三、H5小游戲《考試幸運(yùn)簽》給大學(xué)生帶來(lái)好運(yùn)
在線上環(huán)節(jié),抓住考前學(xué)生“求好運(yùn)”的心愿,考蟲App在四六級(jí)考試之前,上線《抽取你的考試幸運(yùn)簽》H5小游戲,緩解大學(xué)生考前焦慮的同時(shí),形成線上社交自傳播。
每張幸運(yùn)簽,都對(duì)應(yīng)著當(dāng)代大學(xué)生的考前心愿:「過(guò)目不忘」「錦鯉附體」「逢考必過(guò)」「水逆退散」,流暢的交互加上詼諧幽默的文案,讓用戶會(huì)心一笑,長(zhǎng)按保存幸運(yùn)簽,用戶將會(huì)收獲一張專屬于他的考試好運(yùn)簽。
“記性不好的人,心情容易好;但是記性特別好的你,分?jǐn)?shù)容易高”
“在知識(shí)的海洋中暢游,你發(fā)現(xiàn)自己居然是條淡水魚。不過(guò)還好,考試都在「江湖」”
四、「考蟲自習(xí)室」進(jìn)入大學(xué),陪伴是最長(zhǎng)情的告白
考試很重要,學(xué)習(xí)的方式同樣重要。考蟲希望大學(xué)生在一個(gè)舒適的環(huán)境中認(rèn)真?zhèn)淇迹p松應(yīng)戰(zhàn),在面對(duì)多門考試的同時(shí),懂得調(diào)節(jié)好心態(tài),學(xué)會(huì)給自己減壓。
這個(gè)考試季,考蟲分別在在山東財(cái)經(jīng)大學(xué),沈陽(yáng)師范大學(xué)開設(shè)了「考蟲自習(xí)室」,布置了溫馨的學(xué)習(xí)環(huán)境,讓大學(xué)生安心復(fù)習(xí)。
考試之后,考蟲在「逢考必過(guò)」主題餐廳,舉辦了小型學(xué)生見面會(huì),邀請(qǐng)大學(xué)生一起聊天游戲,緩解考試壓力,拍攝抖肩舞MV,大家一起抖掉壓力,抖掉煩惱!
在線教育的品牌營(yíng)銷有很多種,而本次考蟲app的嘗試,結(jié)合“考試季”這一節(jié)點(diǎn),傳達(dá)了“與用戶做朋友”的價(jià)值觀,以內(nèi)容創(chuàng)意為核心,轉(zhuǎn)化品牌背后的人文關(guān)懷與情感趨向力,對(duì)于情感需求的深挖與內(nèi)容升級(jí),讓壓力山大的考試變成了一個(gè)值得奮斗事情,相信自己,努力備考,你就可以過(guò)關(guān)斬將!
整個(gè)傳播過(guò)程中,從輕量有趣的《考前幸運(yùn)簽》H5,到深度包裝的「逢考必過(guò)」主題餐廳,再到大學(xué)內(nèi)的「考蟲自習(xí)室」,全程深入到大學(xué)生的日常當(dāng)中,完成了一次情感上的溝通,消除了品牌與學(xué)生群體之間的距離感。希望未來(lái)能看到考蟲有更多的創(chuàng)意驚喜落地。