我們用了一年時(shí)間，搞定你的睡眠自由
職場(chǎng)
2020/01/15 09:42:19 119016閱讀
職場(chǎng)
2020/01/15 09:42:19 119016閱讀
我們用了一年時(shí)間，搞定你的睡眠自由
如果問(wèn)一個(gè)年輕人，2020年最大的愿望是什么？也許不是實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”，而是可以實(shí)現(xiàn)“睡眠自由”。
據(jù)《2019年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)每天有超過(guò)5000萬(wàn)90后在熬夜，三分之一以上的人在凌晨1點(diǎn)以后才入睡，睡得最少的人每天僅僅只睡4小時(shí)。
“PTT沒(méi)寫(xiě)完，不知該怎么做，煩躁睡不好。”
“明天有面試，不緊張，但是也睡不好。”
“忙到晚上11點(diǎn)，終于到了屬于自己的時(shí)間，不想睡。”
今天，睡眠質(zhì)量差是年輕人的一種常態(tài)。
在剛剛過(guò)去的2019年，我們用了一整年的時(shí)間，融合健康科技與智能生活的思維，通過(guò)以嶺藥業(yè)x小米營(yíng)銷聯(lián)合合作，一方面借助小米的科技屬性，深度了解用戶的睡眠狀況；結(jié)合天然草本的助眠產(chǎn)品“晚必安”酸棗仁油軟膠囊，共同改善睡眠質(zhì)量。
“晚必安”為什么有這樣的效果？酸棗仁具有寧心安神、改善睡眠的作用，且為藥食兩用，安全還不產(chǎn)生耐受性或依賴性。晚必安酸棗仁油軟膠囊在生產(chǎn)上臻選太行山野生酸棗，通過(guò)現(xiàn)代低溫壓榨手段從酸棗仁中提取得到酸棗仁油，1000斤酸棗只能獲得1斤酸棗仁油，養(yǎng)心安神、鎮(zhèn)靜催眠作用比普通的酸棗、酸棗仁更加突出。
我們花了一年的時(shí)間了解用戶的睡眠
今天，用戶了解睡眠的方式改變了。智能設(shè)備幫助我們記錄生活，并有越來(lái)越多的人加入智能化的生活方式中。
去年6月，小米手環(huán)4開(kāi)售僅8天，全球出貨量就已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。而在去年Q3，IDC發(fā)布《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2019年第三季度》中顯示，小米可穿戴設(shè)備出貨量高居第一。
可以說(shuō)，如果想要了解用戶的睡眠情況，小米手環(huán)、小米運(yùn)動(dòng)APP是最好的入口。
自2019年初，小米營(yíng)銷通過(guò)在小米運(yùn)動(dòng)APP米動(dòng)圈派發(fā)推廣，打造“百萬(wàn)小時(shí)挑戰(zhàn)賽”，發(fā)布“睡眠白皮書(shū)”，發(fā)起“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)21天打卡”“睡神挑戰(zhàn)賽”等一系列活動(dòng)，與用戶建立深刻的睡眠認(rèn)知。
值得注意的是，“睡眠白皮書(shū)”“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)21天打卡”“睡神挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，點(diǎn)擊量均超過(guò)200萬(wàn)。用戶對(duì)于睡眠的互動(dòng)欲望可見(jiàn)一斑。
成為睡眠專家，向一億人說(shuō)晚安
在半年中，通過(guò)不斷的與用戶互動(dòng)、溝通，我們深刻了解到用戶睡眠的情況，并與“晚必安”一起深度了解睡眠障礙人群的地域分布、性別差異等畫(huà)像，幫助品牌成為睡眠領(lǐng)域?qū)＜摇?br>
更重要的是，我們希望將這種能力可以賦能全行業(yè)，以幫助更多的人關(guān)注、改善睡眠問(wèn)題。小米與以嶺聯(lián)合發(fā)聲，助力中國(guó)藥店發(fā)展報(bào)告會(huì)議及西鼎會(huì)成功舉辦。
在西鼎會(huì)期間，以嶺藥業(yè)組織線上線下同步的專家睡眠講座，普及健康睡眠知識(shí)，喚醒全民對(duì)健康睡眠的認(rèn)識(shí)；推動(dòng)不同領(lǐng)域助眠產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共建,開(kāi)展睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合，與小米運(yùn)動(dòng)合作推出的系列公益活動(dòng)，用智能科技為健康睡眠賦能，傳播健康的睡眠方式。全新升級(jí)品牌“晚必安·酸棗仁油軟膠囊”的創(chuàng)新推廣將讓更多患者了解使用安全有效的助眠產(chǎn)品。
高效組合，精準(zhǔn)觸達(dá)，讓每個(gè)人都能找到晚必安
經(jīng)過(guò)上半年的努力，我們已經(jīng)幫助很多人改善了睡眠質(zhì)量。在下半年，我們進(jìn)一步升級(jí)、優(yōu)化了合作策略，用更精準(zhǔn)的觸達(dá)方式，讓更多的人體驗(yàn)到晚必安產(chǎn)品，改善睡眠。
首先，我們借助小米DMP的大數(shù)據(jù)能力，為晚必安精準(zhǔn)鎖定主要的睡眠障礙人群。再通過(guò)小米MIUI多款入口級(jí)APP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，幫助晚必安在線下的藥店銷售引流。
其次，在剛剛過(guò)去的12月，進(jìn)一步打造“深度睡眠挑戰(zhàn)賽”“優(yōu)質(zhì)睡眠挑戰(zhàn)賽”。參加的用戶可以直接生成睡眠報(bào)告，查看自己的睡眠數(shù)據(jù)、分析及“晚必安好睡眠攻略”。值得注意的是，活動(dòng)頁(yè)面了解健康睡眠知識(shí)，并簽到打卡，將有機(jī)會(huì)獲得小米Amazfit GTR手表、小米體重秤、小米手環(huán)4，每一位參與者都可以領(lǐng)取有助于睡眠的晚必安·酸棗仁油軟膠囊體驗(yàn)裝。
此外，通過(guò)一整年對(duì)睡眠的深入研究，晚必安已成為“睡眠專家”，為用戶帶來(lái)專業(yè)和權(quán)威的睡眠知識(shí)科普和解答。
2019年，我們已經(jīng)通過(guò)一年的努力，幫助了很多人改善了睡眠質(zhì)量。另一方面，隨著城市生活的節(jié)奏越來(lái)越快，也將有越來(lái)越多的人產(chǎn)生睡眠問(wèn)題。以嶺藥業(yè)將在國(guó)人的安神助眠領(lǐng)域深耕探索，包括組織專家睡眠講座，線上的品牌推廣和線下數(shù)萬(wàn)家藥店同步開(kāi)展，普及健康睡眠知識(shí)，喚醒全民對(duì)健康睡眠的認(rèn)識(shí)；推動(dòng)不同領(lǐng)域助眠產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共建,開(kāi)展睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合。
