品牌 2020/01/22 16:22:36 4030閱讀
品牌 2020/01/22 16:22:36 4030閱讀
近日，由愛奇藝出品的網劇《唐人街探案》以優異成績迎來收官。劇集播出期間，多次登上愛奇藝風云熱播榜、貓眼劇集全網熱度榜、Vlinkage網劇熱度榜、百度風云榜等多個榜單前列。此外，優質的懸疑劇情也吸引了大量行業媒體與用戶的關注，長時間占據微博、抖音、快手、今日頭條等20多個平臺的熱搜榜單，#網劇唐人街探案#、#唐人街探案網劇劇情#、#唐探網劇誰是兇手#等30多個劇集相關話題也獲得了總計超67億的微博閱讀量，由此網劇《唐人街探案》無疑成為了2020年開年的爆款劇集。而在廣告營銷方面愛奇藝也再度發力，創新推出的“單元劇售賣模式”進一步開拓了品牌合作空間，為國內網絡懸疑劇的品牌營銷之路提供了新的范本之作。
作為愛奇藝網劇美劇內容模式的再次落地，《唐人街探案》共12集，每4集為一個單元，以短小精悍的劇情內容，為用戶講述了3個懸疑感十足的單元故事，而劇集電影級別的鏡頭語言與畫面質感，也得到了眾多用戶的贊譽。緊湊的燒腦劇情與精致的畫面制作水準極大地滿足了當下用戶碎片化的觀劇體驗，這讓《唐人街探案》上線后在豆瓣奪得了8.1的高分開局，如此高的口碑熱度也為劇集在品牌營銷方面奠定了有利的基礎。
依托于愛奇藝在美劇模式上的持續深耕和挖掘，網劇《唐人街探案》在單元劇的基礎上，還創新推出了“單元劇售賣模式”的品牌營銷合作模式，打破了以往與品牌主整部劇打包出售的合作方式，以單元劇為獨立單位與廣告主進行品牌營銷合作。“單元劇售賣模式”也為品牌主帶來了全新的合作體驗，平臺在劇集的內容質量與廣告效果之間為不同的品牌找到了專屬的最佳平衡點，深度將品牌與劇集內容進行貼合，讓品牌實現了產品廣告的精準投放，解決了懸疑劇中出現品牌廣告讓用戶“出戲”的問題。而“單元劇售賣模式”也可讓品牌主更加自由靈活地支配預算，進行個性化、定制化的投放，從而深度觸達用戶。
此次，基于《唐人街探案》優質的懸疑題材劇情內容以及創新的“單元劇售賣模式”，搭配著前情提要、口播轉場、創可貼等廣告營銷產品，愛奇藝與美柚APP、OPPO、Beats、雅詩蘭黛、灣仔碼頭、肛泰等多家品牌達成合作。在拓寬平臺與品牌方之間的合作空間的同時，愛奇藝還為品牌打造了更具定制化、多元化的廣告呈現形式，進一步完善了品牌營銷合作場景，為品牌持續賦能。此外，劇集播出期間，平臺還開展了多場線下活動與跨界合作，如“十城探案”全國路演活動、“聯動西安政府探‘唐’”、與手魚劇本殺驚喜聯動等，精準覆蓋了多個渠道與城市，深度開發了《唐人街探案》的商業IP價值的同時，進一步提高劇集聲量，為合作品牌提供了更長效的曝光空間，最大化釋放了自身的品牌價值。
一直以來，愛奇藝在懸疑題材內容領域持續深耕，先后推出了《無證之罪》、《河神》、《原生之罪》、《悍城》等多部爆款懸疑題材網劇，憑借對標美劇的制作水準與頂級電影工業級別的出品質量，在收割國內滿滿好評的同時，劇集也陸續登陸到海外市場并獲得了高度的認可。據了解，在2020年的第二季度，愛奇藝預計還將上線5部懸疑題材劇集，在行業懸疑劇開發上持續領跑。而在大劇營銷方面，愛奇藝也將不斷探索更多的營銷玩法，開拓更加多元化的品牌合作空間，滿足更廣泛的品牌主個性化營銷需求，不斷助力品牌價值增長。
