近日，愛奇藝原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》收官。播至第12期，節目在愛奇藝站內內容熱度峰值已經達到7106，頻繁占據貓眼、Vlinkage、云合數據、骨朵等多榜TOP1。在社交熱度方面，《潮流合伙人》登上微博、抖音、快手、淘寶、百度等全網多個熱搜榜單473次。作為“新消費價值營銷網”營銷理念下的首個實踐項目，愛奇藝在《潮流合伙人》中將內容、客戶、IP衍生品、電商等組合成價值網并前置，從而打通了一條覆蓋B端營銷到C端潮流消費的新消費價值路徑，讓其成為“一檔連呼吸都在賺錢的綜藝”。《潮流合伙人》吸引了vivo X30、奧買家·全球購APP等11個品牌投放合作，并通過原創FOURTRY品牌聯合70個客戶開發了超過270個SKU，在愛奇藝電商、線上小程序、奧買家APP、天貓等線上渠道發售商品，還特別開設了上海FOURTRY限時體驗店限時售賣，實現《潮流合伙人》IP全產業消費場景的覆蓋，最大化開發IP商業變現空間。
《潮流合伙人》能夠同時獲得超高的人氣與營銷成績，得益于愛奇藝“新消費價值營銷網”多維度的超前介入，橫向對比當下的潮流題材內容與品牌的廣告敏感度后，提前將節目內容、平臺技術力、營銷玩法以及整個IP衍生授權帶來的潮品潮貨的供應鏈體系等矩陣進行搭建，在B端營銷需求上構建了完整的消費生態，而潮流內容爆點及消費趨勢通過預設的營銷路徑有計劃性地發生，為C端潮流消費提供了極具價值與深度的營銷解決方案。
（1）聯合vivo、奧買家等11個客戶占領潮流文化賽道 最大化激發品牌潮流價值
《潮流合伙人》在節目內容上通過“新消費價值營銷網”提前洞察用戶及品牌廣告訴求，與一眾強調潮流屬性需求的品牌進行了深度合作，并為其帶來品牌增長。節目通過《vivo look book》、創意廣告大片、福克斯與大咖設計師跨界互動等定制化的深度植入，向用戶傳播了獨家冠名vivo X30系列潮流單品的形象，強化了vivo X30高端時尚的調性；聯合贊助奧買家·全球購APP通過“推節目同款”、“薦明星潮款”、“盡享1億紅包”等互動玩法，吸引那些被節目“種草”的用戶來到奧買家站內，使得自身品牌“潮流價值”實現激增的同時，也取得了明顯的拉新效果。對比節目開播前，奧買家·全球購APP日活量增長30%，下載量增加4倍以上。
（2）原創潮牌FOURTRY聯合70+品牌開發270+SKU 最搶手單品銷量增幅200%
《潮流合伙人》搭建了以FOURTRY衍生授權帶來的潮品潮貨供應鏈體系，除了FOURTRY自身的開發，還與超70個品牌達成了IP共建的深度合作，共推出SKU超270個，進一步提升FOURTRY這一潮牌的影響力，并為品牌帶來了可觀的商業價值變現。多款潮品引發了搶購熱潮：回力X FOURTRY聯名款“子鼠”首波預售的6000雙，開售即迅速售罄；LNBR X FOURTRY聯名款，單款銷量較常規單品同期銷量最高增幅200%。另外基于《潮流合伙人》內容誕生的FOURTRY店內模特Bro形象IP，未來不僅將繼續與時尚穿搭、街頭文化等潮流內容進行跨界結合，還將作為愛奇藝潮流IP與其他節目聯動，最大化發揮其IP商業價值。
（3）開拓潮流消費場景 實現線上線下5大消費渠道全覆蓋
《潮流合伙人》布局了多種潮流新消費場景，讓用戶近距離接觸節目潮物、潮品，感受更加多元化的潮流文化體驗。愛奇藝商城、奧買家·全球購APP、天貓等電商渠道覆蓋了用戶的多條線上消費場景，愛奇藝商城整個《潮流合伙人》活動GMV環比2019年愛奇藝電商雙十一活動提升660%，線上潮流消費場景的價值得到釋放。而上海愚園FOURTRY限時體驗店的發售，則在傳統消費路徑之外增加了新的潮流消費場景。宜家家居、良品鋪子等合作品牌也利用自有門店資源延展IP價值，以線下互動、銷售定制款等形式促進消費。多元的線上線下潮流消費場景打破了品牌營銷壁壘，打通了用戶的消費渠道，讓用戶在感受潮流內容與文化的同時，也擁有了豐富的潮流消費途徑。
（4）AI技術賦能 內容觀看同時用奇觀（AI雷達）掃描一秒實現下單購買
如今，消費者購買決策的時間正在變短，在觀看內容產生購買意向時，以技術打通交易渠道，讓消費者可以快速跳轉至交易場景顯得十分必要。《潮流合伙人》奇觀（AI雷達）掃描，以及VR探店等技術，即讓用戶在體驗沉浸感、互動感十足的潮流內容的同時，可以直接跳轉至愛奇藝商城購買節目中同款商品，實現“邊看邊買”的購物體驗，進一步縮短用戶線上潮流消費的決策途徑。
《潮流合伙人》作為“新消費價值營銷網”創新營銷理念下的首個實踐項目，突破了常規節目營銷模式，通過對節目內容、平臺技術力、營銷玩法等方面的前置，將B端營銷覆蓋到C端消費，在產出超高商業化變現的同時，也進一步助力合作品牌實現品牌價值提升。
愛奇藝在營銷理念上的又一次大膽革新，將《潮流合伙人》打造成了一檔“連呼吸都在賺錢的綜藝”，為行業帶來了“大膽預設內容基調及變現手段”的全新營銷思路。隨著營銷理念和技術的不斷創新，愛奇藝將以持續創新的營銷玩法驅動品牌與內容共生，致力于同用戶產生共鳴、為客戶提供更多的營銷選擇和空間，在為用戶帶來更加優質的內容體驗的同時，為品牌價值持續增長提供多元的、有深度的解決方案，讓品牌與內容實現雙贏。
