愛奇藝推出“炫轉(zhuǎn)廣告”等創(chuàng)新廣告 以技術(shù)力提升品牌營銷效果
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2020/04/10 15:04:54 49742閱讀
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近期，愛奇藝獨家推出全新開屏廣告產(chǎn)品——“炫轉(zhuǎn)廣告”，作為重創(chuàng)意及互動的創(chuàng)新產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意上可以利用分屏式廣告內(nèi)容來展示品牌要傳遞給用戶的信息，廣告形式上作為APP開屏廣告，用戶在“旋轉(zhuǎn)屏幕，解鎖更多“的提示下轉(zhuǎn)動手機屏幕可看到更多廣告內(nèi)容，同時廣告時長可由5秒延展最長至15秒，用戶可以點擊屏幕跳轉(zhuǎn)廣告落地頁，廣告播放完畢自動進入APP首頁，黑科技解鎖趣味新鮮玩法，賦予品牌更多創(chuàng)意表達，新奇有趣的交互體驗，提升品牌在營銷活動中的話題傳播力, 上線后首單攜手天貓，為其超級品牌日創(chuàng)造高聲量商業(yè)價值，近4成用戶參與炫轉(zhuǎn)互動，點擊率較常規(guī)開屏提升一倍，極大提高了天貓超級品牌日的影響力。
天貓投放炫轉(zhuǎn)廣告案例示意
愛奇藝近期推出的眾多技術(shù)力加持下兼具創(chuàng)意和效果的廣告產(chǎn)品，頻頻獲得品牌主的青睞，品牌主選擇合作的重要關(guān)注點聚焦在產(chǎn)品能否有效觸達用戶并引起其關(guān)注興趣，繼而產(chǎn)生效果轉(zhuǎn)化，愛奇藝對技術(shù)大力投入也是為了幫助品牌更好的實現(xiàn)品牌價值提升和效果轉(zhuǎn)化的需求，作為致力于做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司，“技術(shù)賦能營銷”的理念在愛奇藝早已無處不在。
技術(shù)賦能廣告產(chǎn)品創(chuàng)意升級，提升品牌商業(yè)價值
愛奇藝以技術(shù)力持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，除了創(chuàng)意開屏樣式的“炫轉(zhuǎn)廣告”外，利用視頻動態(tài)渲染技術(shù)打造的“奇異果TV聚光燈”、升級版貼片廣告“高光一刻”、用戶場景廣告 “倍速廣告”等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，都擁有強有力的視覺沖擊力，能夠有效觸達用戶，為品牌帶來用戶高關(guān)注度及超強曝光度。“高光一刻”首單與天貓合作，取得了點擊率較常規(guī)貼片提升4倍、落地頁到達人數(shù)提升9倍的效果，有效提升了天貓超級品牌日的聲量，國際知名保健品品牌Swisse青睞“聚光燈”產(chǎn)品，投放后獲得VIP可見全站大曝光，“倍速廣告”攜手品牌vivo iQOO3 5G手機，在廣告上線六天，就獲得了強曝光效果，記憶度爆棚。
天貓投放“高光一刻“案例示意
vivo 投放“倍速廣告“案例示意
作為5G時代的代表技術(shù)，AI智能技術(shù)的應用同樣能夠幫助品牌商業(yè)價值進一步提升，愛奇藝在行業(yè)內(nèi)探索和創(chuàng)新了很多比如AI創(chuàng)可貼、AI前情提要等技術(shù)廣告產(chǎn)品，同時對于廣告主關(guān)心的痛點——傳統(tǒng)植入方式下拍攝周期及預算等受限問題，愛奇藝后植入廣告時代革新性產(chǎn)品Video in ,則能夠很好的解決，其通過AI智能分析及三維重構(gòu)技術(shù)，幫助廣告主快速篩選植入場景，在已經(jīng)拍攝完成甚至正在播出的視頻中,再造原生廣告，自動化的插入與場景、劇情融合的廣告畫面、產(chǎn)品模型, 植入周期更靈活,極大拓展了植入營銷空間，提升了品牌的商業(yè)價值。
品牌Supershow，智能投放滿足品牌主多樣營銷訴求
愛奇藝的技術(shù)創(chuàng)新力不單單體現(xiàn)在廣告產(chǎn)品創(chuàng)意上，同時體現(xiàn)在不斷探索更智能的投放方式來滿足品牌對于廣告投放更高效的需求。Supershow創(chuàng)新智能組合售賣產(chǎn)品應運而生，其具備覆蓋多端多屏，從啟動、瀏覽、觀影播放覆蓋用戶觀影全路徑進行投放的特點，在智能性上，首先，廣告資源優(yōu)質(zhì)且豐富，品牌主資源選擇更智能。Supershow獨有開場秀Plus，卷軸信息流，暫停彩蛋三種創(chuàng)新樣式，并涵蓋其他多種常規(guī)廣告資源，吸引用戶關(guān)注，提升投放效果，且可觸達優(yōu)質(zhì)VIP人群；其次，投放更精準，觸達更智能，品牌Supershow支持地域、年齡、性別、DMP等定向幫助品牌主精準觸達目標用戶，且支持跨資源聯(lián)合頻控，避免無效的重復曝光，有效提升N+Reach，更智能有效的觸達目標用戶；最后，組合更智能，品牌只需表達營銷需求，系統(tǒng)智能推薦，滿足多樣營銷訴求。作為創(chuàng)新型的全鏈路智能營銷模式，Supershow能有效解決品牌主對于超強曝光，UV覆蓋最大化，N+Reach最大化的不同需求，幫助品牌主完成營銷目標。
開場秀Plus廣告形式示意，僅供參考
卷軸信息流廣告形式示意，僅供參考
暫停彩蛋廣告形式示意，僅供參考
在技術(shù)賦能下，愛奇藝不斷升級創(chuàng)造出更多富有創(chuàng)意的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，以精準智能投放模式的升級助力，幫助品牌提升視頻廣告展示效果及觸達用戶效果，引領(lǐng)視頻行業(yè)產(chǎn)品和模式創(chuàng)新風潮，為廣告主帶來顛覆性的商業(yè)價值。
