8月4日，第十屆金投賞評(píng)委會(huì)公布了各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍名單，本屆大賽進(jìn)入終審階段。寶尊電商首次以數(shù)字營(yíng)銷代理的身份參與此項(xiàng)4A界知名的獎(jiǎng)項(xiàng)。大賽公布了此次所有入圍榜單。寶尊入圍電商推廣、媒介代理兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，電商推廣類排名位列第二、媒介代理類排名第七。
據(jù)金投賞組委會(huì)透露，本屆大賽作品再創(chuàng)新高，評(píng)審數(shù)量相比去年增加15%。超過(guò)558家公司遞交了3117件作品，參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別比去年增長(zhǎng)了24.8%和3.5%。
今年金獎(jiǎng)獲得率在去年2.5%的最低點(diǎn)上，再創(chuàng)新低，將是有史以來(lái)最難獲得的金獎(jiǎng)，今年金獎(jiǎng)率的數(shù)值在幾年內(nèi)從6.4%的最高值一路下降到本屆的2%以下。
值得注意的是，在公布的入圍名單中不只有JWT(智威湯遜)、Ogilvy(奧美)等4A廣告公司，各類獎(jiǎng)項(xiàng)入榜排名中不乏寶尊這樣的非傳統(tǒng)營(yíng)銷公司;且不難發(fā)現(xiàn)，平均每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)入圍公司的入圍作品也都只有一兩個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，由此可見數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
金投賞的價(jià)值
據(jù)金投賞的公開介紹表示，有別于其他的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞一直堅(jiān)持以ROI的方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資與回報(bào)，推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場(chǎng)成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。聚集了一流的品牌主和國(guó)際4A公司高管作為評(píng)審，是第一個(gè)在大中國(guó)地區(qū)專注于用市場(chǎng)量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。
寶尊不僅僅是電商公司 數(shù)字營(yíng)銷成新生產(chǎn)力
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于電子商務(wù)的新零售模式，消費(fèi)者的購(gòu)買行為變得無(wú)時(shí)無(wú)刻。消費(fèi)動(dòng)機(jī)變得繁雜、購(gòu)買決策無(wú)路徑可尋，營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)隨之轉(zhuǎn)移到了各種數(shù)字化陣地。
深耕電商十年，寶尊的全渠道Omni-channel營(yíng)銷策略，通過(guò)“駐點(diǎn)寶”工具已成功幫助諸多品牌打通了從線上到線下的零售渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷管理。
2016年，寶尊電商成立獨(dú)立的數(shù)字營(yíng)銷中心，橫向支持所運(yùn)營(yíng)的130多個(gè)國(guó)際品牌，為品牌的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)從淘內(nèi)延展至淘外，提出Omni-channel向Omni-marketing升級(jí)的“全整合營(yíng)銷”策略，基于電商營(yíng)銷打造全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，將數(shù)字營(yíng)銷從“品效合一”向“品銷合一”轉(zhuǎn)變。
寶尊“全整合營(yíng)銷”，用數(shù)據(jù)作為賦能，來(lái)引導(dǎo)所有廣告、創(chuàng)意和思考。通過(guò)寶尊創(chuàng)立的“ShopCat駐店貓”數(shù)字營(yíng)銷工具，全鏈路360度環(huán)形打通，整合品牌全渠道所有的數(shù)據(jù)，包括品牌官網(wǎng)、線上全平臺(tái)、線下渠道等，通過(guò)寶尊中臺(tái)數(shù)據(jù)分析中心，賦能品牌全渠道數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng);同時(shí)營(yíng)銷結(jié)果反饋前臺(tái)，為品牌下一次的創(chuàng)意提供策略指導(dǎo)。
寶尊的數(shù)字營(yíng)銷，正是將自身的創(chuàng)意和媒介資源讓數(shù)字與營(yíng)銷深度結(jié)合，創(chuàng)造更多出色的ROI，把品牌的營(yíng)銷和品牌的銷量長(zhǎng)久綁定在一起，真正成為“品銷合一”的服務(wù)實(shí)踐者。
