五一節(jié)日戰(zhàn)場(chǎng)，品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地
品牌
2020/04/30 09:50:16 來(lái)源: 公眾號(hào)/千人掌品牌策劃 10962閱讀
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2020/04/30 09:50:16 來(lái)源: 公眾號(hào)/千人掌品牌策劃 10962閱讀
五一假期，即將啟動(dòng)，你家營(yíng)銷方案想好了嗎？俗話說(shuō)，節(jié)日營(yíng)銷年年有，五一又來(lái)臨。每到節(jié)假日來(lái)臨，總離不開(kāi)一個(gè)敏感的詞-——營(yíng)銷。說(shuō)起節(jié)日營(yíng)銷，很多品牌就開(kāi)始頭疼，年年五一想破頭的絕美方案，用戶竟然不感興趣，營(yíng)銷沒(méi)效果不說(shuō)，還白忙活半天，勞神又費(fèi)力，真的是，心塞啊。
今年的五一假期，是2020年上半年所有節(jié)日營(yíng)銷中的香餑餑。各大品牌在開(kāi)年以來(lái)，受疫情影響，營(yíng)銷一直沒(méi)達(dá)到預(yù)期效果，而五一這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)，疫情漸漸好轉(zhuǎn)，用戶激動(dòng)的心，顫抖的手，“司馬昭之心，人盡皆知”。各大品牌開(kāi)始使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)奪五一戰(zhàn)場(chǎng)，可見(jiàn)五一節(jié)日營(yíng)銷，已經(jīng)成品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。
品牌節(jié)日營(yíng)銷的目的
1.特定產(chǎn)品宣傳
品牌通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷，搭載五一節(jié)日進(jìn)行宣傳的目的，實(shí)際上是為新品做宣傳，希望能通過(guò)節(jié)日宣傳帶動(dòng)一波產(chǎn)品的銷售。把產(chǎn)品與節(jié)日有趣結(jié)合在一起，既有產(chǎn)品賣點(diǎn)，也能影響用戶對(duì)產(chǎn)品的決策。很多品牌都會(huì)用“特別定制”，來(lái)吸引用戶，伊利在去年勞動(dòng)節(jié)期間，借勢(shì)海報(bào)【“五”星體系，一步到“胃”】，便吸引著諸多用戶的目光。
2.品牌宣傳
品牌宣傳涵蓋諸多內(nèi)容，我們通常理解為品宣，這里著重向宣傳看齊。很多品牌都愿意在節(jié)日期間做品宣，把節(jié)日意義和品牌形象做結(jié)合，加深大家對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度。把想要傳達(dá)的情感聚焦在宣傳上，從而突出了品牌的形象。
4種營(yíng)銷形式
1.文案
文案海報(bào)和圖文，是節(jié)日營(yíng)銷的必備。盤(pán)點(diǎn)去年品牌的借勢(shì)營(yíng)銷，文案一個(gè)賽一個(gè)。比如，江小白和飛豬旅行五一借勢(shì)創(chuàng)意廣告，巧妙融入品牌形象，將文字表情附帶在一起的優(yōu)勢(shì)，迎合了五一勞動(dòng)節(jié)農(nóng)民都是勤勤懇懇的，從來(lái)不蠻干這一主題。
2.視頻
如今短視頻“橫行”，紅利不斷。在抖音、快手、微視等短視頻APP投放廣告，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更容易讓用戶記住，而且極易傳播和刷屏，打造爆款。精心設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容，不僅能不斷推進(jìn)品牌與節(jié)日的聯(lián)系，也會(huì)群眾接受這個(gè)廣告，也接受這個(gè)品牌。
3.H5廣告
這幾年，H5廣告在各大社交平臺(tái)，越來(lái)越有火燒燎原之勢(shì)。H5可以搭載動(dòng)畫(huà)、視頻、文案、音樂(lè)等多重元素，漸漸成為很多品牌做營(yíng)銷的新選擇。H5廣告通過(guò)新穎的宣傳方式比較契合當(dāng)下年輕人的心態(tài)，吸引很多人的眼球，利于傳播。
4.活動(dòng)
活動(dòng)是除了文案外，很多品牌會(huì)選擇在五一節(jié)日做的一種營(yíng)銷形式，通過(guò)邀請(qǐng)用戶參加某類活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)，最終選取粉絲奉上獎(jiǎng)品。這樣的活動(dòng)營(yíng)銷，比較好的是可以把品牌和產(chǎn)品兩種宣傳需求都兼顧到，缺點(diǎn)則是前期準(zhǔn)備需要做足。
節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷現(xiàn)在依然是品牌們的最愛(ài)，這就要求各位產(chǎn)品經(jīng)理們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析套路，不要總想著模仿，而是去開(kāi)拓創(chuàng)新。
