獵豹移動商場機器人大屏網絡榮膺WRE最佳AI營銷獎
AI
2020/09/24 17:28:38 105263閱讀
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9月23日,WRE消費品行業營銷科技峰會于上海盛大召開,WRE消費品系列峰會今年已經到了第六年,本屆專題論壇吸引了來自獵豹移動、可口可樂、聯合利華、鐘薛高、字節跳動、火山引擎等200+企業數字化營銷負責人,就消費品行業營銷科技進行探討和交流,共同推動行業的營銷數字化轉型與創新。
會上同時進行了“年度最佳數字營銷與執行創新獎”頒獎盛典,憑借先進的新型互動營銷媒介和受眾觸達鏈路,獵豹移動AiM商場機器人大屏網絡一舉斬獲最佳AI營銷獎。這是繼9月16日斬獲最受歡迎智能互動服務商稱號后,獵豹移動AiM商場機器人大屏網絡,受到品牌商、營銷界的又一認可。
2020年的突發疫情成為逼迫消費品品牌加速轉型線上的節點,品牌商應如何開辟營銷新鏈路,更好的實現線上線下一體化全渠道營銷布局,探索增量?獵豹移動AiM商場機器人大屏網絡,給數智化時代下的獲客與增長提供了一個新思路。
當前線上流量紅利正在消失,不少品牌商都把目光瞄準更廣闊的線下場景。在所有的線下空間中,購物中心因為區域與體量帶來的聚集效應,加上消費升級釋放帶來的體驗式購物增量,以及越來越年輕化的消費主力軍,而躋身最具價值的線下超級流量場行列。而要搶占購物中心這個線下流量新戰場,機器人是目前看來最佳的選擇。
獵豹移動依托網紅營銷機器人豹小秘(DP版),打造了AiM商場機器人大屏營銷網絡,并設計了五大差異化產品,包括:機器人品牌手勢、機器人品牌口號、AR選品+虛擬店鋪、精準攔截樣本調研、機器人周末嘉年華。
如虛擬店鋪,受邀參會的獵豹移動品牌市場副總裁韓建琦,在《機器人新零售-耳目一新,有屏有據》的演講中介紹,近期獵豹移動攜手元氣森林,在愛琴海商場打造元氣加油站,為品牌商提供了與消費者進行直接有效溝通的全新體驗交易場景。
借助豹小秘(DP版)主動招攬+豹小販移動派發,1分鐘1瓶水的高效形式,品牌主不再只通過傳統的銷售渠道推廣,而是在一個更具場景感、體驗感的情境中推廣和售賣,將商場流量直接轉化為銷售額。
而從媒介傳播價值來說,機器人可以成為一個聚合的靈活、高效宣傳陣地和全新觸達渠道,助力品牌影響力不斷擴大。如在8月20日迪麗熱巴微博官宣成為星際領航員并參與i-Space2020火箭發射計劃后,在北上廣深渝等20個城市,673家商場,5000多名獵豹移動AiM商場機器人成為了這一事件背后的有力推手。商場內的消費者可以和機器人交流并完成答題互動從而深度參與到活動中來。在機器人幫助下,短短1周時間,活動覆蓋總客流2.5億,活動總交互超600萬,參與總人次突破100萬。
從大數據價值方面來說,通過機器人這個智能終端,獵豹移動可以通過AI交互采集數據并分析出更精確、有價值的信息。如公眾號“獵豹AI新零售”發布的“6月北京、武漢商場品牌熱詞top 10”顯示,北京人民更愛喝喜茶,武漢人民更愛喝一點點。這些顆粒度更小的數據,可以幫助品牌主分析不同區域消費者的偏好,進而推動后續營銷決策更有針對性。
獵豹移動之所以可以成為線下商業場景中的重要智能化終端,離不開它們構建垂直一體化AI能力的努力,基于AI+軟件+硬件+服務=機器人的公式,獵豹移動打造了行業唯一全鏈條AI技術,涵蓋語音全鏈路技術(口)、麥克風陣列(耳)、全感知視覺識別(眼)、室內導航平臺(腿)、6軸機械臂(手)和芯片+算法(腦)等多環節的核心技術能力。
目前獵豹移動的AiM商場機器人大屏營銷網絡已覆蓋全國33座城市、近千家商場,機器人上崗數量近8000臺。數據顯示,該網絡能夠解決一二線城市中42%的商場痛點,核心商圈覆蓋率高達67%。
未來,借助機器人所承載的多種黑科技、趣味性的互動方式,消費者可以對商品的主要賣點有更具體直觀的多維度感知,并可以輕松完成從“種草”到“拔草”的交易全流程。在此過程中,那些率先吃到AI紅利的品牌則以此開啟加速驅動線上線下數字化改造的征程,轉型升級尋求激發新一輪利益增長。一個新的人機協同營銷模式正在不斷清晰,獵豹移動AiM商場機器人大屏營銷網絡明顯是這一模式下的積極實踐者。
