下半場(chǎng)，才開(kāi)始！金利來(lái)探路國(guó)貨破局
品牌
2020/10/12 09:40:29 3826閱讀
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2020/10/12 09:40:29 3826閱讀
疫情重創(chuàng)世界、全球經(jīng)濟(jì)衰退、國(guó)際秩序更迭，2020年，人類(lèi)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)體崛起、科技飛速發(fā)展、國(guó)家關(guān)系被重塑，人類(lèi)社會(huì)也充斥著無(wú)限機(jī)遇。
百年未有之大變局下，中國(guó)品牌如何探路破局？近日，網(wǎng)上形成了一場(chǎng)關(guān)于“新國(guó)貨”話題的討論熱潮，網(wǎng)友們紛紛踴躍留言，表達(dá)了對(duì)于身處復(fù)雜環(huán)境中的國(guó)貨品牌的看法與期許。
而引發(fā)這次國(guó)貨品牌熱議現(xiàn)象的，正是源自于金利來(lái)#下半場(chǎng)，才開(kāi)始#品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一場(chǎng)跨界直播、一襲商旅新品、一波新媒體營(yíng)銷(xiāo)，以“下半場(chǎng)”話題與當(dāng)代中國(guó)紳士的形成深度價(jià)值共振。面對(duì)變化的大時(shí)代，面對(duì)內(nèi)心的真實(shí)需求，中國(guó)紳士們紛紛喊出自己的“下半場(chǎng)”宣言，從容開(kāi)啟新的征程。
【創(chuàng)新跨界直播賦能品牌價(jià)值】
一改喊麥?zhǔn)降馁u(mài)貨直播，作為有著52年匠心歷史的國(guó)貨品牌，金利來(lái)攜手財(cái)經(jīng)作家吳曉波、實(shí)力派演員張翰及國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師歐敏捷做客金利來(lái)會(huì)客廳，以一場(chǎng)跨界直播侃侃而談國(guó)貨品牌下半場(chǎng)的破局之道。
來(lái)自財(cái)經(jīng)、時(shí)尚和娛樂(lè)行業(yè)的三位大咖，分別從自己的行業(yè)出發(fā)，闡述了關(guān)于國(guó)貨的發(fā)展之路以及下半場(chǎng)的話題，刺激用戶(hù)的深度共鳴和積極互動(dòng)。
金利來(lái)別出心裁的大咖直播，在用戶(hù)中引發(fā)巨大的反響，累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)39W+，共收獲用戶(hù)熱烈互動(dòng)近15萬(wàn)。一場(chǎng)跨界趣談達(dá)到強(qiáng)勢(shì)賦能品牌傳播的目的。
【創(chuàng)新明星產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)價(jià)值升級(jí)】
當(dāng)世界經(jīng)歷著巨變，中國(guó)紳士的穿衣品牌及生活態(tài)度也悄然變化。他們享受過(guò)成功，也比任何時(shí)候都更清晰內(nèi)心的選擇。金利來(lái)深諳當(dāng)代中國(guó)紳士需求，歷經(jīng)一針一線的潛心鉆研，創(chuàng)新推出“金利來(lái)商旅360°易打理系列”，以匠心質(zhì)造開(kāi)啟商旅新生。
從產(chǎn)品和中國(guó)紳士的需求出發(fā)，金利來(lái)提出#下半場(chǎng)，才開(kāi)始#主題，將國(guó)家發(fā)展與個(gè)人奮斗緊密結(jié)合，引發(fā)眾多紳士關(guān)注討論。并以此驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，深化金利來(lái)國(guó)民品牌的印記。
下半場(chǎng)宣言一經(jīng)推出，便引發(fā)了廣泛的社交討論，官方首發(fā)推文迅速?zèng)_上10W+閱讀量，在微博及微信平臺(tái)，用戶(hù)紛紛留言暢談“下半場(chǎng)”話題。
【創(chuàng)新媒體矩陣滲透商旅人群】
除直播之外，頭部時(shí)尚大號(hào)ELLEMAN及多個(gè)財(cái)經(jīng)時(shí)尚類(lèi)KOL，為金利來(lái)品牌和“商旅360°易打理系列”產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，解碼易打理黑科技，以創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)吸引商旅人群的眼球。
此外，金利來(lái)還以VOLG形式對(duì)話脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金。將金利來(lái)“商旅360°易打理系列”產(chǎn)品，融入大咖生活日常，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品巧妙露出。并通過(guò)脈脈平臺(tái)硬廣資源及朋友圈廣告精準(zhǔn)商旅人群，導(dǎo)流金利來(lái)商城小程序，形成傳播閉環(huán)。
變化的是環(huán)境，不變的是金利來(lái)始終洞察中國(guó)紳士的初心。當(dāng)新一代中國(guó)紳士，告別過(guò)去千篇一律、單調(diào)的穿衣風(fēng)格，當(dāng)他們開(kāi)始從容開(kāi)啟下半場(chǎng)的征程，金利來(lái)亦將持續(xù)聆聽(tīng)他們的內(nèi)在需求，煥新升級(jí)，造就匠心國(guó)貨的下半場(chǎng)。
我們的下半場(chǎng)，才開(kāi)始！
品牌故事
金利來(lái)品牌誕生于1968年，由愛(ài)國(guó)商人曾憲梓博士于香港創(chuàng)立。集團(tuán)創(chuàng)建始于手工制作高檔領(lǐng)帶，并憑借一系列創(chuàng)造性品牌運(yùn)作，讓金利來(lái)服飾迅即成為精英人士得體著裝的標(biāo)識(shí)。1984年，憑借敏銳的商業(yè)眼光，金利來(lái)成功進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸，并迅速在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位；與此同時(shí)，新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)均成為金利來(lái)商業(yè)版圖的重要組成部分。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，金利來(lái)業(yè)務(wù)從高端領(lǐng)帶，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配飾，全系列打造男士高端服飾產(chǎn)品，全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求。
金利來(lái)一直以來(lái)堅(jiān)持卓越品質(zhì)與不凡品位，品牌廣告語(yǔ)“金利來(lái)，男人的世界”經(jīng)典流傳，深入人心，品牌影響力歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)經(jīng)久不衰。在悠久的品牌發(fā)展歷程中，金利來(lái)始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝，為中國(guó)男裝市場(chǎng)樹(shù)立了行業(yè)典范成為經(jīng)典；作為中國(guó)商務(wù)男裝典范，金利來(lái)伴隨中國(guó)男士成就事業(yè)，展現(xiàn)儒雅風(fēng)范。
為適應(yīng)新世代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，金利來(lái)發(fā)布“金利來(lái)，男人新世界”全新品牌廣告語(yǔ)，并以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體生活方式為始，迎合中國(guó)新中產(chǎn)工作和生活場(chǎng)景，推出行政商務(wù)、都市生活、假日休閑三大產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更卓越得體的穿著體驗(yàn)。立足于以往矚目成就，金利來(lái)將傳承經(jīng)典、與時(shí)俱進(jìn)，令品牌歷久彌新。
