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互聯(lián)網(wǎng)直播要戴上“緊箍咒”？

12月1日，網(wǎng)信辦早前頒布的《互聯(lián)網(wǎng)直播管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）正式實(shí)施。“雙資質(zhì)、總編輯、先審后發(fā)、及時(shí)阻斷”這些關(guān)鍵詞，將在今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為懸在直播行業(yè)頭頂?shù)摹袄麆Α薄?  

2016年，在互聯(lián)網(wǎng)直播獲得井噴式發(fā)展的同時(shí)，問題也接踵而至。一邊是涉黃、侵權(quán)、代打的直播亂象不斷，一邊是內(nèi)容同質(zhì)、盈利單一的難題亟待解決。《規(guī)定》的實(shí)施，能否終結(jié)亂象，推動(dòng)直播行業(yè)新一輪的“洗牌”，尚未可知。但至少， 今后的互聯(lián)網(wǎng)直播都不能“太任性”了。

“緊箍咒”下的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

既然號(hào)稱“最嚴(yán)新規(guī)”，這道互聯(lián)網(wǎng)的“緊箍咒”自然框住了直播行業(yè)的方方面面。從《規(guī)定》出臺(tái)的內(nèi)容來看，它對(duì)直播平臺(tái)、主播和觀看者都做了相應(yīng)的要求，有哪幾大關(guān)鍵詞呢？

一、資質(zhì)。對(duì)平臺(tái)而言，此次新規(guī)明確要求了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從業(yè)機(jī)構(gòu)需要有服務(wù)資質(zhì)，一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)”，另一個(gè)是“視聽類資質(zhì)”，持證上崗將成為未來直播平臺(tái)標(biāo)配。

二、實(shí)名。無論是網(wǎng)絡(luò)主播，還是作為直播的看客，在新規(guī)之下，都要進(jìn)行實(shí)名制，在參與直播互動(dòng)時(shí)，遵守法規(guī)，文明互動(dòng)，理性表達(dá)。

三、審查。另外，新規(guī)要求直播平臺(tái)“具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力”，這意味著即時(shí)阻斷技術(shù)或?qū)⒊蔀椤跋绬T”，第一時(shí)間滅火，遏制類似情形的發(fā)生。

“先審后發(fā)”和“及時(shí)阻斷”的雙重保險(xiǎn)也將最大程度地防止不良內(nèi)容的傳播。

此次，對(duì)直播平臺(tái)門檻和技術(shù)的設(shè)限，將在很大程度上推動(dòng)平臺(tái)方的一次新陳代謝。無法獲得資質(zhì)的平臺(tái)，將快速退出“直播江湖”，而那些留在市場(chǎng)的平臺(tái)，在放下了踏足灰色地帶的僥幸心理之后，也將面臨一次自我的內(nèi)容革新。如何拓展直播邊界，開發(fā)更多元的盈利模式，如何用新的內(nèi)容吸引觀眾、留住用戶，將成為平臺(tái)的一次重大考驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)主播的內(nèi)容“大考”

直播行業(yè)的資本競(jìng)逐已非一日兩日，繁榮背后內(nèi)容低俗、單一仍然是直播行業(yè)不容逃避的問題，網(wǎng)絡(luò)主播無疑首當(dāng)其沖。

由于直播行業(yè)入門門檻低、形態(tài)多樣，隨著越來越多競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，直播行業(yè)很容易陷入單一的聊天、唱歌、打游戲等的“內(nèi)容之困”。一些主播為了“流量之利”，大打“擦邊球”之事更是屢見報(bào)端。

因此，此次《規(guī)定》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播更是做了極為嚴(yán)苛的要求。作為內(nèi)容的直接傳播者，主播的角色尤為關(guān)鍵，直播亂象由此而出，整治的槍口自然也就重點(diǎn)對(duì)向了主播。

根據(jù)《規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)行“實(shí)名制+黑名單”制度，對(duì)納入黑名單的主播禁止重新注冊(cè)賬號(hào)。“黑名單”的建立扼殺了主播可能存在的僥幸心理，“問題主播”一經(jīng)查處，她所面臨的將是與這個(gè)行業(yè)的徹底告別。

此外，《規(guī)定》禁止黑名單主播重新注冊(cè)賬號(hào)，黑名單還需向省級(jí)和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室報(bào)告。如此一來，“黑主播”設(shè)法披上馬甲另起山頭的算盤也將落空。

總的來說，監(jiān)管的趨嚴(yán)能夠在進(jìn)一步規(guī)范現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)，也無形中形成一種淘汰機(jī)制。直播行業(yè)有可能經(jīng)歷一次雪崩式的陣亡，但顯然，似乎只有這樣，刮骨療毒的功效才能最終顯露出來。