成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?稱號，快手商業(yè)勢能全面釋放
資訊
2020/11/20 17:32:20 6193閱讀
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11月13日下午，“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀錄?稱號證書頒發(fā)典禮在快手總部W座舉行。吉尼斯認證官侯穎為快手和京東頒發(fā)吉尼斯世界紀錄?稱號。快手商業(yè)化KA效果銷售負責(zé)人胡嫣、京東市場營銷部京東聯(lián)盟高級總監(jiān)郭傳德、京東市場營銷部京東聯(lián)盟運營及內(nèi)容業(yè)務(wù)負責(zé)人衡雨等出席本次頒獎禮。
據(jù)悉，從11月1日下午16時0分0秒起，至11月9日晚24時0分0秒，在快手服務(wù)號@京東(ID：1912700614)直播間，舉行了連續(xù)超長帶貨直播活動，最終以有效時長200小時整，成功刷新此前由美國Hulu公司創(chuàng)下的161小時11分32秒的原紀錄。
眾所周知，吉尼斯世界紀錄?是具有65年歷史的全球紀錄認證權(quán)威機構(gòu)。本次活動快手和京東通過與世界級IP進行強綁定，為打造今年11.11的營銷爆款案例奠定了基礎(chǔ)。同時，在快手公私域流量的助推下，使活動熱度持續(xù)攀升，加之豐富的直播內(nèi)容和多元的垂類領(lǐng)域，極大地滿足了用戶的消費需求，實現(xiàn)玩轉(zhuǎn)營銷+效果轉(zhuǎn)化的“雙豐收”。
現(xiàn)場參與本次活動的所有成員，都難掩激動的心情地表示：“這是一次難度極大的挑戰(zhàn)，最終大家都能堅持下來，全都源于每個人心中的熱愛。”也正是多方的支持與努力，讓快手平臺的直播能力、商業(yè)能力、營銷能力再一次獲得世界的認可。
垂類達人+多品類商品組合，200小時不間斷直播讓用戶“隨時買”
200小時不間斷直播，為何活動可以一直保持熱度?原因在于用戶在觀看直播時可以“想買，就能隨時買到”。
從帶貨達人陣容來看，快手邀請了平臺各垂類優(yōu)質(zhì)達人，如小伊伊、球球、周周珍等組成豪華直播陣容，以“預(yù)熱+直播”的方式，呈現(xiàn)一臺直播盛宴的同時，達人們還借助私域流量，掀起一波又一波的帶貨高潮。
與此同時，京東傾情推出電腦數(shù)碼、居家日用、鐘表珠寶、美妝護膚、手機、家電、生鮮、運動戶外、個護清潔等多個品類，搭建起豪華品牌直播間，為用戶提供價格優(yōu)、質(zhì)量好的商品，充分滿足各年齡圈層消費者的多元需求。在整個活動期間，達人們不僅在直播間帶來新品、折扣、爆款等多重福利驚喜，還會專業(yè)詳細地介紹每件好物，幫助品牌建立從種草到拔草的消費閉環(huán)。
除達人之外，本次活動還引入豐富的公域流量。快手商業(yè)化推出專屬打卡挑戰(zhàn)賽、話題標(biāo)簽頁等互動活動，提升用戶參與感，激發(fā)更多人的購買欲。數(shù)據(jù)顯示，最終活動總曝光量達4億，達人直播間總PV達6100萬+，直播累計觀看人數(shù)達2100萬+，直播觀看總互動量達100萬+。
多方協(xié)作讓營銷更有“心”，快手多維綜合力釋放巨大商業(yè)價值
如何在雙11期間，搶占流量，吸引用戶心智?用“心”營銷，是本次活動出圈的另一大關(guān)鍵。200小時連續(xù)直播，期間不能出現(xiàn)任何中斷，對整個平臺的運營力、協(xié)同力、商業(yè)能力都是一次難度極高的考驗。
在運營和技術(shù)層面，項目團隊所面臨的是業(yè)內(nèi)前所未有的挑戰(zhàn)。技術(shù)層面，快手打破48小時自動卡線的直播產(chǎn)品機制，確保了200小時的超長直播可以始終保持在線狀態(tài)。運營層面，從直播、切播、程序技術(shù)再到整體運營，每一個環(huán)節(jié)都可以及時響應(yīng)，都要確保萬無一失。為挑戰(zhàn)“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀錄?稱號奠定了成功的基石。
在達人統(tǒng)籌層面，不間斷直播也需要達人間的默契配合，對活動整體運行也是一大難題。參與本次直播挑戰(zhàn)有來自全國各地的40多位快手主播，這次活動他們需要在不同的時間段進行接力直播。其中，他們所在地每個地方的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機設(shè)備等都直接關(guān)系到活動能否順利展開，以及整個挑戰(zhàn)的成敗。
為此，快手磁力引擎全程安排了備播人員、技術(shù)人員、運營工作人員，每天24小時輪崗值班，確保活動的連續(xù)性，真正做到無縫銜接。正是他們用過硬的素質(zhì)和能力，為整場直播保駕護航，成為這場活動的幕后功臣。
在快手和京東的這場營銷活動中，雙方借助“短視頻+直播+電商”的創(chuàng)新營銷模式，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，搭載信息流曝光，收獲了理想的營銷效果。
隨著快手磁力引擎的商業(yè)能力正在全面加速，平臺商業(yè)價值正在全面釋放。現(xiàn)在，快手已經(jīng)成為品牌主們開展?fàn)I銷活動、投放效果廣告的重要陣地。未來，快手希望攜手更多品牌、商家和企業(yè)等合作伙伴，撬動品牌營銷新發(fā)展，共同打造重量級營銷大事件，實現(xiàn)共贏。
