快手磁力聚星推出“星海計(jì)劃”, 1000億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容
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2021/03/26 13:44:16 2614閱讀
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為助力品牌打造爆款商業(yè)短視頻、提升影響力,同時(shí)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn),4月1日起,快手磁力聚星正式啟動(dòng)“星海計(jì)劃”,通過(guò)千億流量激勵(lì)、視頻征集大賽、創(chuàng)作者成長(zhǎng)賦能、品牌增長(zhǎng)服務(wù)等全方位的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)支持對(duì)品牌與創(chuàng)作者進(jìn)行賦能。
短視頻的興起拓寬了品牌的營(yíng)銷(xiāo)邊界,但隨著越來(lái)越多品牌商家的入海,商業(yè)短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否,漸漸成為營(yíng)銷(xiāo)能否突圍的關(guān)鍵。不同于增量時(shí)代野蠻擴(kuò)張式的打法,存量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)需要品牌縱深發(fā)展,聚焦高質(zhì)量創(chuàng)意,深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
作為快手創(chuàng)作者生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),快手磁力聚星基于短視頻和直播兩大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,依托海量創(chuàng)作者資源和優(yōu)秀的整合營(yíng)銷(xiāo)能力,為品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。快手磁力聚星此次啟動(dòng)“星海計(jì)劃”將以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容+千億流量為抓手,為品牌和創(chuàng)作者建立高效連接,孵化優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容,快速打造爆款,推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容爆款化、溝通雙向化、吸粉精準(zhǔn)化,釋放品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)生命力,促進(jìn)端內(nèi)商業(yè)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。
01 千億流量激勵(lì)+視頻征集大賽,星海計(jì)劃引爆品牌營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能
對(duì)品牌主和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),抓住流量就意味著抓住了商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。以幫助品牌主深耕快手生態(tài)、打造爆款視頻、擴(kuò)大品牌影響力,讓優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多收益為初衷,快手磁力聚星發(fā)起了千億級(jí)流量激勵(lì)計(jì)劃,通過(guò)快手站內(nèi)的流量加熱,鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,為品牌主、MCN、代理商和創(chuàng)作者提供更多的營(yíng)銷(xiāo)可能性。
據(jù)悉,本次千億流量激勵(lì)計(jì)劃,提供了多種類(lèi)型的曝光激勵(lì)政策。內(nèi)容側(cè),針對(duì)單條優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品提供流量實(shí)時(shí)加熱。凡被評(píng)為優(yōu)質(zhì)的磁力聚星指派類(lèi)短視頻商業(yè)內(nèi)容,每條均可獲得豐厚曝光流量激勵(lì),聚合長(zhǎng)尾流量打造爆款短視頻,幫助品牌主出圈漲粉。機(jī)構(gòu)側(cè),針對(duì)品牌商家、創(chuàng)作者/MCN機(jī)構(gòu),提供了專(zhuān)屬的激勵(lì)政策,刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作作品越多、內(nèi)容越優(yōu)質(zhì),即可獲得更多的流量激勵(lì)。
流量作為內(nèi)容的助推器,能夠激發(fā)作品的爆款潛力,但視頻能否成為爆款,其關(guān)鍵點(diǎn)始終是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否。為了提升品牌主和創(chuàng)作者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感知、鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)短視頻的創(chuàng)作、提升品牌客戶商業(yè)內(nèi)容效能,并扶持孵化一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者,與此同時(shí)繁榮整個(gè)快手內(nèi)容商業(yè)生態(tài),快手磁力聚星面向全部創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)及品牌主發(fā)起了聚星優(yōu)質(zhì)商業(yè)視頻征集計(jì)劃,不僅讓品牌主及創(chuàng)作者可以快速、清晰地了解快手用戶心中優(yōu)質(zhì)作品的標(biāo)準(zhǔn),更能夠幫助品牌主看見(jiàn)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者,也讓創(chuàng)作者有更多機(jī)會(huì)通過(guò)自己的創(chuàng)意為品牌打造爆款內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
02 助力品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階,全面釋放品牌內(nèi)容影響力
在獲得流量扶持和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容感知力的基礎(chǔ)上,爆款內(nèi)容作為品牌出圈的引爆器,打通了從內(nèi)容流量到品牌隱形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化通路。但品牌主想要不斷提升品牌影響力,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階,還需要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。
快手磁力聚星“星海計(jì)劃”面向品牌主推出全方位服務(wù)教育體系,通過(guò)聚星學(xué)院線上課堂提供官方專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)一對(duì)一服務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方法論指導(dǎo),幫助品牌主及時(shí)了解平臺(tái)動(dòng)態(tài)政策,找到符合品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求的創(chuàng)作者。
此外,聚星平臺(tái)還將定期展開(kāi)線下行業(yè)沙龍及全國(guó)巡回演講,通過(guò)專(zhuān)屬創(chuàng)作指導(dǎo)、優(yōu)質(zhì)案例解讀,深化品牌主對(duì)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的理解與判斷。借助“星海計(jì)劃”,品牌主能夠通過(guò)快手磁力聚星高效引流公域流量、沉淀品牌私域流量資產(chǎn),從而引爆營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能,打造品牌自主營(yíng)銷(xiāo)陣地,實(shí)現(xiàn)品牌影響力的飛躍。
03 賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)
品牌主需要?jiǎng)?chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提升品牌影響力,創(chuàng)作者也需要與品牌主進(jìn)行合作,以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容流量到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。針對(duì)創(chuàng)作者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的需求,快手磁力聚星發(fā)起創(chuàng)作者成長(zhǎng)賦能計(jì)劃,提供多維度的運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)扶持和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)懷路徑,從零到一扶持和培育創(chuàng)作者/MCN機(jī)構(gòu),為創(chuàng)作者在磁力聚星平臺(tái)內(nèi)全鏈路的晉級(jí)成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
創(chuàng)作者及品牌主可以通過(guò)快手大學(xué)(https://university.kuaishou.com/juxing)及磁力聚星官方快手號(hào)(快手ID:chenzhongkeji)在線收看專(zhuān)家大咖的獨(dú)家定制教學(xué),了解最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)干貨,玩轉(zhuǎn)聚星平臺(tái)。
同時(shí),快手磁力聚星還將定期開(kāi)展線下沙龍活動(dòng),通過(guò)面對(duì)面交流會(huì),分享最新平臺(tái)激勵(lì)政策和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法論,幫助創(chuàng)作者更好地把握商業(yè)內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作,形成自己的優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
自快手磁力聚星上線優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容扶持計(jì)劃以來(lái),已經(jīng)幫助不少品牌連接優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,打造爆款內(nèi)容。僅用一個(gè)月的時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)了磁力聚星作品條均播放量整體增長(zhǎng)30%,磁力聚星優(yōu)質(zhì)作品條均播放量達(dá)到大盤(pán)作品條均播放量的4倍,播放量破千萬(wàn)的爆款優(yōu)質(zhì)視頻也超過(guò)100余條。
作為快手創(chuàng)作者生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),快手磁力聚星此次啟動(dòng)“星海計(jì)劃”將幫助品牌主更好地溝通創(chuàng)作者,用爆款內(nèi)容帶動(dòng)品牌出圈傳播,實(shí)現(xiàn)從單向曝光到雙向溝通轉(zhuǎn)化、品牌曝光到營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的立體化營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái),快手磁力聚星將不斷培育更專(zhuān)業(yè)、更有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)作者,進(jìn)一步完善端內(nèi)短視頻內(nèi)容生態(tài),全面賦能品牌主和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化,形成健康、可持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。