打造品銷協同新通路，快手磁力引擎以內容+流量賦予品牌營銷新活力
品牌
2021/04/26 12:15:18 4524閱讀
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4月22日-23日，以“重塑與新生”為主題的2021金鼠標國際數字營銷節在京舉辦。活動公布了第12屆金鼠標數字營銷大賽獲獎名單，其中快手旗下磁力聚星、快手聯盟雙雙獲評“年度最佳數字營銷平臺”。快手磁力引擎副總裁王帥民受邀到現場，發表了“新營銷，新引力”的主題演講，從內容、流量的角度深度解讀了快手磁力引擎的營銷吸引力。
據了解，金鼠標數字營銷大賽創辦于2009年，迄今為止得到了中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，被譽為“數字營銷風向標”。大會結束后，組委將推出《金鼠標數字營銷大賽集粹》盤點獲獎案例及品牌，為行業提供可供參考的營銷范本。
基于當下消費生態及數字技術的重塑與變革，大會還邀請了諸多跨界營銷精英，以前瞻的趨勢洞察、鮮明的觀點碰撞、創新的經驗分享、激烈的案例比拼，共同探索數字營銷行業增長空間和價值兌現新路徑。
隨著移動短視頻和直播時代到來，數字營銷正駛入快車道。王帥民指出，就時代風口之下的短視頻/直播營銷而言，內容和流量是兩大核心抓手，二者在大數據技術的加持下，從價值力、影響力維度相互賦能。而放置于數字營銷體系中來看，內容側扮演著營銷樞紐的角色，流量側則以智能傳播的方式鏈接整個營銷通路。
作為短視頻直播賽道長期玩家，快手10年來依然充滿勃勃生機。磁力引擎也依托快手平臺，在營銷生態中建立起以“內容+流量”為核心競爭力的堅固護城河，并在持續向好的態勢中向前發展。
近年來，快手磁力引擎以內容為樞紐、流量為通路、技術為驅動，加速催化短視頻和直播營銷，開辟出了一條“打品牌促銷售”的品銷協同新路徑。王帥民表示，短視頻和直播是當下最活躍的內容形態，在快手磁力引擎成熟的商業化產品賦能下，“內容+流量”將產生更大的商業化價值，可以助力廣告主從品牌營銷到生意的全鏈路營銷，全面釋放品牌吸引力。
對于具體的營銷解決方案，快手將內容細分為公域、私域、垂類及電商四大類，依據差異化內容屬性匹配營銷需求，釋放多維度的營銷價值。就公域內容而言，快手主要通過大IP、大創新、大娛樂、大行業、大消費內容營銷版圖部署，2021年將孵化和落地超140多個項目，覆蓋各行業客戶，助力品牌構建新引力。其中，春節期間的CNY、一千零一夜等項目的實力出圈，大展營銷張力。
憑借流量及內容優勢，近一年來，快手商業化陣營持續拓展，寶潔、伊利、天貓、京東等知名品牌紛紛加入。王帥民表示，未來，磁力引擎將會繼續幫助品牌建立品牌與消費者之間的長久連接，兼顧長短期的轉化與品牌建設，打造內容、流量、商業共贏的生態。
