快手磁力聚星示范品牌如何高效撬動「哥哥」營銷紅利
品牌
2021/09/02 13:48:05 6234閱讀
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近日，哥哥們持續引爆社交熱度，大灣區五人組、哈人克星趙文卓等話題頻頻沖上熱搜。對于品牌而言，在短視頻、直播時代，除了傳統廣告模式外，如何借勢綜藝IP以及高人氣哥哥們高效實現品銷合一？快手磁力聚星為品牌提供了最佳解決方案。
在明星資源方面，包括趙文卓、陳小春、謝天華、梁漢文、張云龍、GAI周延、胡海泉、劉端端、敖犬等已入駐快手的哥哥在內，目前快手已引入節目中20余位頂流哥哥資源。
在營銷玩法方面，磁力聚星更是打造了立體化的多元玩法營銷矩陣，充分滿足快消、3C、汽車、網服、游戲等各個領域的品牌主在節目熱映的3-5個月期間，深度捆綁節目熱度，通過明星達人實現不同場景的營銷訴求，助力品牌玩轉新消費場下“泛娛樂”營銷。
品牌全網曝光，高效觸達用戶心智
為了滿足品牌在節目熱度巔峰期，高效觸達用戶心智，實現營銷效果最大化的需求，磁力聚星特別打造了品牌大使等短期合作模式，通過合作視頻在快手站內直發+素材授權站外二次品宣投放，充分激發明星效應為品牌全力背書，助力品牌在全網撬動更多曝光度與好感度，帶動長效生意增長。
與此同時，磁力聚星也為品牌打造了挑戰賽、魔表挑戰賽等互動產品+明星熱力發起的互動玩法，借勢明星強大號召力，激發用戶創作及互動熱情，實現全民助推品牌破圈。
此前，磁力聚星就曾為捷達量身定制整合營銷方案。由音樂人周傳雄擔任捷達30周年音樂大使，推出合作歌曲《有夢皆達》，并攜手30位快手創作者發起魔法表情挑戰賽。同時，在站外通過磁力聚星營銷鏈路助推捷達在全網的品牌增長。活動話題在快手收獲2.2億播放，全網總曝光超5.4億。
此外，磁力聚星還為品牌提供了明星直播訪談、直播連麥等合作方式，通過品牌心智與話題定制策劃，將明星與品牌價值強勢捆綁，制造新話題熱點，助力品牌打造社交聲量。
視頻種草打造爆款，帶動購買風潮
為了滿足品牌撬動市場新增量的需求，磁力聚星以節目和哥哥們的大熱話題為基礎，充分挖掘產品+明星的整合營銷勢能，多維助力品銷合一。
在眾多玩法中，明星親自測評視頻+明星賬號發布背書的“組合拳”，有效發揮“內容+私域”雙重優勢，以產品種草視頻直球出擊方式，打通品效協同營銷鏈路，充分挖掘粉絲經濟價值。
而通過定制視頻授權，磁力聚星以“花式產品介紹+素材授權+輪番投放”的品效三合一直線鏈路，助力品牌利用明星話題熱度，帶動全渠道曝光，促進產品成交轉化。
節點大促專場直播，實現品牌收割轉化
品牌如何充分利用直播場景，實現聚攏人氣、提高轉化雙贏？在嘉賓策略方面，磁力聚星邀請明星+快手超頭部大V共同擔任品牌直播嘉賓，為品牌營銷搭建頂級流量場，打造市場聲量+老鐵經濟雙勢能。
此前，磁力聚星就曾打造奧運冠軍@鄒市明 與汽車垂類超頭部達人@虎哥說車 直播PK大事件，活動總曝光達800萬+，成功助力小鵬汽車搭乘奧運熱點，增強重點車型聲量，并為線下門店花式引流。
而在內容方面，磁力聚星通過明星故事+品牌心智激起受眾共鳴，促進品牌產品轉化，并將明星粉絲快速沉淀為品牌官方快手賬號粉絲，助力品牌長效經營。
線上線下營銷大事件聯動，全面提升品牌影響力
在引爆線上熱度的同時，磁力聚星也為品牌打造了線上線下營銷大事件聯動矩陣，雙向放大品牌影響力和關注度。
線下活動前，通過明星宣傳短視頻預熱將品牌活動前置，提升粉絲關注；線下活動現場，通過明星出席燥動品牌現場氛圍，提升人氣和話題度；活動結束后，通過回顧內容的二次傳播，實現品牌社交營銷閉環。
綜合來看，在撬動大熱IP以及大咖明星的商業價值過程中，磁力聚星打破傳統模式局限性，基于品牌個性化營銷訴求，從內容、玩法、傳播節奏、覆蓋人群等全鏈路，打造了更加契合品牌內核的熱點營銷、明星營銷策略，賦能新消費時代品牌營銷及生意增值。
