這是一個物質文明高速發(fā)展的時代,也是一個資源浪費高度集中的時代,伴隨著近年來環(huán)境的惡化,越來越多的消費者有了“綠色消費”意識。可持續(xù)發(fā)展理念逐漸成為主流,不少品牌紛紛在“綠色消費”上玩出新花樣:麥當勞開始“不管了”,星巴克開始“紙化了”,就連KFC的包裝紙也都能吃了…
作為享譽全球的百年文具品牌,百樂也肩負起社會責任,以自身行動為生態(tài)環(huán)境助力,將可循環(huán)利用的理念深入消費者心中。百樂BEGREEN作為百樂品牌響應保護地球環(huán)境而設立的產(chǎn)品系列,通過利用可回收材料進行產(chǎn)品生產(chǎn),以此減輕因廢料產(chǎn)生帶給地球的環(huán)境壓力。恰逢9月開學季,百樂開展了一場名為【重塑自我新生力】的主題活動,引導大眾踐行可持續(xù)理念,暢享綠色生活。
多元化詮釋“新生”含義,塑造廢棄物品無限可能
關于開學季,討論度最高的關鍵詞便是“新生”。新生是什么?對學生群體來說新生是嶄新的身份;對廢棄物品來說,新生是重塑再造,解鎖全新用途。百樂借助開學季這一萬象更新之際,用3張創(chuàng)意海報開啟了“重塑新生”之旅。海報以對比的形式巧妙體現(xiàn)物品的新舊狀態(tài),直觀詮釋舊CD、膠片、雨傘等廢棄塑料,也能通過回收技術循環(huán)再造,以筆的形式延續(xù)存在意義,重獲新生。
除此之外,百樂順勢推出開學季主題TVC,該短片聚焦學生群體,以新生開學報道為故事場景,塑造出一個一舉一動都要綠的「寰寶大學」。拒絕外賣、回歸原始、人工發(fā)電、全員使用廢棄物制成的筆……百樂以獨特的視角,用看似夸張沙雕的手法強化了品牌記憶點,以趣味化形式傳遞出品牌為環(huán)境減負的初衷。
為配合本次開學季的傳播,百樂還聯(lián)合網(wǎng)易浪潮工作室打造一支科普短視頻,視頻以硬核的知識講解,讓大眾意識到關注環(huán)境,節(jié)能減塑的必要性和緊迫性,呼吁大眾加入關愛環(huán)境的行動中,為關注環(huán)境事業(yè)貢獻出品牌力量。
發(fā)布新生主題禮盒,創(chuàng)意設計解鎖產(chǎn)品驚喜
為滿足消費者多樣的書寫需求,百樂在本次開學季還打造了一款綠色主題禮盒——「百樂新生禮盒」。該禮盒以“新生”為設計靈感,向大眾傳遞讓廢舊材料“重塑新生”的理念。禮盒匯聚百樂BEGREEN系列4款人氣單品,為消費者提供全面、優(yōu)質的書寫體驗。
禮盒內(nèi)部還隨機搭配植物種子,內(nèi)托上寬下窄,填入土壤后便可搖身變成植物槽,百樂巧妙的設計讓廣大學子在綠色書寫的同時也能體驗自然種植的樂趣。禮盒外殼采用原木漿與甘蔗漿的混合材質制作,具有良好的可降解性,可以說「百樂新生禮盒」將“重塑新生”的理念貫徹到底。
線上線下聯(lián)動,開啟“重塑新生”藝術狂歡
為了讓更多人可以身臨其境,體驗變“塑”為寶的過程,百樂將活動從線上延續(xù)到線下,在重慶打造了一場主題藝術展。百樂新生藝術展以全新的視角創(chuàng)造藝術美學空間,在展區(qū)設置上,百樂將綠色循環(huán)的書寫工具與廢棄重塑的藝術裝置結合,借由藝術的力量向大眾展現(xiàn)廢棄物品循環(huán)的魅力。
為增加藝術展的互動性與趣味性,同時也便于無法親臨現(xiàn)場的用戶能沉浸式體驗這場藝術盛宴,百樂推出《測測你是什么綠》趣味H5,抓住當代年輕人“談綠色變”現(xiàn)象,用趣味方式釋放品牌信號,宣揚減少資源浪費的行為,從源頭緩解環(huán)境問題。
對于大多數(shù)消費者而言,雖然深知關愛環(huán)境、減速節(jié)能的必要性,但卻很難落實徹底無污染的行為。百樂通過身體力行締造出有溫度的綠色產(chǎn)品,讓關注環(huán)境不再是空洞口號,而是讓消費者在享受愉悅書寫同時,切切實實將“減塑節(jié)能”的積極態(tài)度融入每一天的生活中。百樂以可循環(huán)理念,推動文具行業(yè)綠色經(jīng)濟,為地球可持續(xù)發(fā)展有效助力。企業(yè)如何承擔社會責任感與樹立格局?相信百樂已經(jīng)作出了良好表率。
