快手山城重慶曬短劇業務成績單：850部短劇播放過億，創作者總收入超10億
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2021/10/20 19:50:54 4623閱讀
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10月20日，由快手短劇主辦，三聲協辦的快手短劇行業大會暨快手星芒短劇升級發布會在重慶召開。大會聚集了短劇領域最前沿的制作人和創作者，就短劇這一內容形態的成長、優勢、變化和機遇做重點討論。
當天，快手短劇運營負責人于軻公布了快手短劇2.3億的日活用戶規模和7700億總播放量，并宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，將通過內容題材、創作扶持、商業合作三大方向為短劇創作者和機構提供全方位的權益和助力，從創作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態蓄水池。
（快手短劇運營負責人于軻）
快手短劇站穩全網最大用戶規模 “快手星芒計劃”成爆款制造機
對于時下短劇的火爆，于軻認為短劇并非是短視頻時代的產物，但短劇在短視頻語境下具備更天然的優勢，會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗，也要求在敘事邏輯上具有獨特的創新性，在節奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。
于軻如此總結：“節奏密、沖突強、爽點多是短劇創作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內容商業化中心負責人毛海峰也認為：“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內容需求所形成的短視頻態文化現象，它將是新一代IP的創作發源地。”
（快手磁力引擎副總裁、內容商業化中心負責人毛海峰）
作為短視頻領軍平臺，快手短劇內容發展迅速，不僅在于2.3億日活這一全網最大用戶規模，平臺上播放量超過1億的短劇已經達到了850部，精品多、質量高、常出圈是快手短劇最大的特征。據了解，快手此前推出“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過50部短劇，其中20部播放量破億。同時，多款短劇在微博等社交網絡成功出圈，《重生小甜妻》更是一度沖到微博熱搜第二，打響了快手短劇微博宣發的開門紅，在微博端話題閱讀量累計8.3億。
于軻表示，優質內容生產離不開優質內容創作者，在過去的一年，快手短劇創作者規模增速超過32%，其中有10600人超過十萬粉，1757人超過百萬粉，甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列，可見快手上旺盛的短劇消費需求。同時，短劇創作者總收入超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，呈現出平臺與創作者的雙贏局面。于軻還表示，不僅是個人創作者，MCN機構也在短劇賽道迎來發展的第二春，并且獲得商業價值上的成長，可以在快手上走得更遠。
此前，快手發布“快手星芒計劃”，提供流量分帳、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業化廣告等方面的扶持政策，完善變現鏈路，希望為短劇達人、MCN機構、影視公司打造健康長效可持續的商業化生態。
現場，于軻對快手“快手星芒計劃”作出階段性總結：上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億，累計共給創作團隊帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機構。《這個男主有點冷》系列、《秦爺的小啞巴》、《重生小甜妻》、《CP大作戰》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此，是名副其實的爆款制造機。快手方面還注意到，在快手星芒計劃中，90后及更年輕觀眾占比超70%。女性觀眾占比達67.8%。高線城市觀眾占比已超25%，揭示著快手短劇消費人群的新變化、新風向。
星芒計劃升級星芒短劇 三大模式護航提供更多助力
當天，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”。在內容上，快手短劇將對高甜劇場做進一步細化，讓平臺的女性題材更細分。此外，也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。
同時，快手短劇將在保證創作者自主權的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力，提升成品質量；在新的“劇星大賽”中，快手將設置高達每個月20萬的現金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵；IP合作政策也得到升級，聯合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權，收益分成高達20%。一系列措施，加快了精品短劇的生產速度，提高了內容質量。
在合作升級方面，快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線，流量數據、項目進度均實現可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬-500萬的創作者均可以申請入庫，快手將為創作者尋找人設貼合、劇本優質的星芒項目參演，不僅能獲得保底的演出費用，還有分賬收入和流量扶持，“將快手短劇打造成內容達人和創作團隊之間的橋梁，通過平臺撮合，實現更多優質爆款內容的產出。”同時于軻還強調，將持續加大全網短劇原創內容維權保護。
商業變現方面，星芒短劇將進一步開放聯合招商權益，創作團隊最高能拿到50%分潤，同時會開放短劇內容頁面的plc入口、頂tab和側邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優質的星芒短劇創作者。快手磁力聚星創作者運營負責人丁釗表示，快手磁力引擎可以更充分地利用優質內容生產與全域分發機制，為創作者提供更加完整的商業化變現能力，尤其短劇類達人與短視頻營銷的天然匹配性，帶來了前所未見的潛力，“接下來，聚星將不斷在短劇領域的達人以及優質內容和重點機構的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優質短劇和達人在商業營銷上獲得更好的流量和收益變現，讓短劇機構能夠深入聚星生態，幫助客戶實現更好的內容力以及服務力。”丁釗說。
（快手磁力聚星創作者運營負責人丁釗）
古麥嘉禾mcn機構高級副總裁高睿也在現場帶來演講，闡述頭部mcn機構如何受益于快手星芒計劃，雙方已合作33個項目，實現1600萬漲粉，作品總播放量破60億。高睿表示，“獨木不成林，接下來的短劇創作過程中，我們也希望跟同行業的內容創作者、IP版權方，還有影視制作公司能夠多多交流和聯動起來。協同作戰，打造更多更優質的內容。”
在大會圓桌論壇環節，三聲文娛內容負責人王亦璇作為主持人，與快手短劇內容運營負責人陳一夫、米讀內容營銷總監雷愛琳、閱文影視閱川工作室總監王清駿、短劇《這個男主有點冷》系列導演周瀟、引力傳媒副總經理張帆一道，從內容升級、短劇IP打造、短劇商業化前景等角度討論短劇行業近一年來的變化，并對于短劇未來的可持續發展提供了來自業內一線的觀點和建議。
當下，短劇正在成為短視頻最重要的內容消費領域之一，不僅滿足創作者的“劇星夢”，更成為破圈營銷的新貴，短視頻平臺紛紛加大對短劇內容的扶持力度，無疑為創作者打了一劑強心針。演講結尾，于軻為與會者送上感言：“短劇是一個新興的內容形態，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對標，揠苗助長。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業的健康成長。”
