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杰士邦x京東數(shù)智化營(yíng)銷布局實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)利式增長(zhǎng)

品牌 2021/10/21 15:27:54 7200閱讀

2021年9月，京東數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)京準(zhǔn)通上線七周年之際，京準(zhǔn)通煥新升級(jí)推出全新整合營(yíng)銷平臺(tái)型產(chǎn)品——“京準(zhǔn)通·營(yíng)銷方略”，覆蓋人、貨、場(chǎng)多維場(chǎng)景，為品牌提供貫穿投前人群策略、貨品策略，投中渠道策略調(diào)控及跨產(chǎn)品線調(diào)優(yōu)，投后效果分析的整合營(yíng)銷，打造數(shù)智化全鏈路營(yíng)銷中樞。

傳統(tǒng)廣告時(shí)代，對(duì)投放群體、投放時(shí)間、投放數(shù)量等營(yíng)銷決策方面，難以做到“可控”，如何科學(xué)衡量投放效果也是一直是難以突破的問(wèn)題。因此廣告界有個(gè)著名的言論：我知道有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，卻不知道被浪費(fèi)的是哪一半。 “京準(zhǔn)通·營(yíng)銷方略”沉淀輸出了一套通用式、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)智化營(yíng)銷解決方案，致力于實(shí)現(xiàn)融合京東線上站內(nèi)站外付費(fèi)渠道及運(yùn)營(yíng)渠道資源，打通京準(zhǔn)通及外部DSP投放端口的整體計(jì)劃一鍵直投，幫助品牌預(yù)測(cè)用戶在未來(lái)可能貢獻(xiàn)的GMV趨勢(shì)，更精準(zhǔn)找到品牌高潛人群進(jìn)行觸達(dá)。為品牌提供全鏈智能策略指引及細(xì)分化場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)的全鏈營(yíng)銷服務(wù)。

在貨品策略上，如何實(shí)現(xiàn)從“人找貨”到“貨找人”的演進(jìn)，成為數(shù)智化營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。“京準(zhǔn)通·營(yíng)銷方略”通過(guò)商品洞察模塊與智能權(quán)益模塊，測(cè)算品牌營(yíng)銷目標(biāo)與商品銷售間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，篩選最有機(jī)會(huì)成為爆品的單品進(jìn)行重點(diǎn)推廣；同時(shí)根據(jù)組合量?jī)r(jià)分析，推薦最優(yōu)促銷組合策略，幫助商家實(shí)現(xiàn)了降本增效。

作為京東健康的兩性行業(yè)的TOP品牌，杰士邦在2021年7月與京準(zhǔn)通平臺(tái)深度合作，以年度新品“杰士邦白金持久”為契機(jī)，從人群洞察、貨品策略、渠道策略等進(jìn)行廣告投放投前、投中、投后全鏈共建，京準(zhǔn)通為杰士邦定制“營(yíng)銷方略”項(xiàng)目，在京東平臺(tái)取得不菲效果，對(duì)比以往的合作，獲得訂單量環(huán)比增長(zhǎng)和ROI 51%的提升。

伴隨著企業(yè)數(shù)字化升級(jí)推進(jìn)，品牌營(yíng)銷進(jìn)入4.0階段，以數(shù)字化為基礎(chǔ)的全域精細(xì)化營(yíng)銷時(shí)代對(duì)企業(yè)的廣告營(yíng)銷能力要求更高，品牌在各個(gè)渠道流量獲取、降本增效，是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)青的重要法寶。未來(lái)，杰士邦將與京準(zhǔn)通·營(yíng)銷方略持續(xù)合作，贏在全鏈路整合營(yíng)銷的每一環(huán)。

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