經(jīng)典五羊國潮歸來，小時候的味道翻嚟啦
品牌
2021/11/19 10:42:25 作者:周樂 5577閱讀
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2021/11/19 10:42:25 作者:周樂 5577閱讀
地方性品牌的全國化正在成為一種潮流，食品行業(yè)的國潮風(fēng)也正連綿不絕。不管是貼近潮流做聯(lián)名創(chuàng)新，還是從情感層面的復(fù)古回潮，各品牌都玩得津津有味。
(從左到右依次為：嶗山蛇草水、大白兔、北冰洋、漢口二廠)
上個世紀(jì)60年代的五羊牌雪糕卻一直寂寂無聲。雀巢自收購五羊牌雪糕以來，不斷努力煥新升級，但在五羊牌雪糕上發(fā)起的“粵新意”活動，卻一直沒有撩撥起老廣們的共鳴。
繁華掠影的各色潮流正在搶奪著年輕人的注意力。
今年5月，五羊牌雪糕換上了帶有廣州經(jīng)典地標(biāo)“五羊雕像”的全新包裝，代表老廣情懷的五羊牌雪糕正式脫離雀巢，回歸中國企業(yè)越秀風(fēng)行的懷抱。
轉(zhuǎn)瞬即逝的22年，五羊牌雪糕回來了。
記憶雪糕鋪正式開張了。
這一承載記憶主題的IP給我們帶來了哪些驚喜呢?
地鐵霸屏：熱夏伊始，回歸的五羊刷屏廣州各大地鐵站點，和老廣們親密say hi。在轟鳴向前的地鐵聲中，每段旅途的起點都是童年，五羊用一支雪糕，撬動整個城市的記憶，傳達出品牌誠意滿滿的情感關(guān)懷。
五色雪糕甜筒精準(zhǔn)捕捉用戶場景，立體浮現(xiàn)小時候的味道。
五羊以香芋、巧克力、哈密瓜、菠蘿、榴蓮五種口味經(jīng)典口味，分別對應(yīng)不同場景的味道：放學(xué)后的味道、偷偷樂的味道、純純愛的味道、媽媽獎勵的味道、陽光里的味道，在來往的民眾心里投下一枚重磅記憶炸彈。
巷子里的音樂會：童謠唱響，五羊踏上歸來之路。 “巷子里的童謠音樂會”快閃，坐落在荔灣湖公園的老巷子里，一場“屬于每個人的音樂會”，讓鄰里街坊唱出自己的童年記憶。正如廣州本身的文化一般的真實自在，盡管在高壓的一線城市，卻始終保留特有的真實和悠閑的氛圍。把雪糕里的情感味推向了高潮。
五色雪糕單車巡游：代表五羊經(jīng)典五色甜筒的五種顏色的雪糕單車，在市區(qū)發(fā)起擊掌傳遞巡游活動。在炎熱的夏天，通過一支甜筒，將甜蜜和情懷傳遞給新老街坊。
網(wǎng)紅書店聯(lián)名推廣：借助網(wǎng)紅書店在年輕一代的影響力，與五羊雪糕合力將屬于廣州的文化屬性推向高潮。
文創(chuàng)雪糕：五羊近期還推出了與廣州地標(biāo)越秀公園聯(lián)名的網(wǎng)紅雪糕，在越秀山的五羊雕塑下品嘗五羊雕塑形態(tài)的五羊雪糕，打卡值滿分，更是迎合目前國潮文化的趨勢。
越秀風(fēng)行的五羊牌似乎更懂得老廣們的情懷，更懂得塑造雪糕里的老廣們的獨特文化，不禁讓人感嘆，小時候的五羊回來了!
在中國這個1600億的甜蜜市場里，競爭的格局正在悄然發(fā)生激變，新入局者越來越多，鐘薛糕、中街1946、五羊牌雪糕正在用各自的打法搶奪市場的陣地。更小、更精致、更健康、更有故事性的產(chǎn)品正在爭奪消費者的味蕾。
經(jīng)典五羊國潮歸來，小時候的味道翻嚟啦。未來五羊牌雪糕將在市場上為我們帶來什么樣的驚喜，我們將拭目以待。
