冬至,陽生春來,舌尖上的時令飯再度成為大眾關注焦點。2020年,由央視新聞主持的#冬至吃啥#一度沖上熱搜,閱讀量近10億。大碗餃子、芝麻湯圓、燉羊肉、湯年糕、赤豆糯米飯……各地古已有之的民俗美味,成為延續至今的過節儀式感。
冬至將至,餃子湯圓、牛羊肉、車厘子、草莓、橙子等食物走俏。為助力商家抓住年末黃金檔口,抖音電商將于12月15日至12月28日,啟動「DOU來嘗鮮」活動,通過「冬至品類日」、「短視頻話題挑戰賽」、行業重點直播間、作者任務等玩法,給到商家、達人豐富的資源扶持,助力生鮮行業商家實現年底生意增長。
「冬至品類日」集聚流量
借勢節令打造營銷熱點
冬至素來被稱為「大如年」的節日,節日催生食材購買熱潮,使其成為生鮮滋補行業不可錯過的年度熱點。圍繞冬至節令,抖音電商專設「冬至品類日」,主打羊肉、火鍋丸料、水餃、湯圓等冬至時令食材,推出全民任務和各賽道玩法,平臺級活動和流量幫助生鮮商家實現品效合一。
餃子趣味吃法堪稱冬至營銷的「聚客利器」,為用創意內容激發消費需求,「DOU來嘗鮮」聯合品牌「植物教授」推出#元寶餃的冬至逆襲食譜 全民任務。12月15日至12月24日,創作者進入服務中心,完成指定話題任務,即可獲得實時流量加熱獎勵。簡單、趣味玩法助力活動聚集平臺聲量。
為進一步擴大曝光量,本次活動在商家自播、短視頻、腰尾作者維度均設立賽道,在12月15日-12月28日,參與即有機會獲取海量流量激勵。
同時,為讓新商家們也不錯過熱鬧的冬至活動,行業特設新商家賽道,助力新商家度過直播和短視頻的冷啟期。
各個賽道均與 #元寶餃的冬至逆襲食譜 全民任務互不沖突,商家可疊加激勵政策,實現年度生鮮好貨持續曝光。
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直播差異化扶持
抓住冬季生鮮黃金期
隨著消費內容與場景的豐富,「直播買源產地生鮮」成為不少消費者的新選擇。活動期間,抖音電商將通過分賽道、大力度的資源與平臺扶持,助力達人、商家抓住黃金發展期。
在「重點達人直播間」玩法中,抖音電商將輸出差異化的扶持政策,幫助綜合類和垂類達人向更高級別跨越,實現帶貨效果躍升,實現快速承接流量與交易轉化。
在「商家自播賽道」玩法中,抖音電商根據類目特性、商家實力設置不同等級直播賽道,動員行業商家沖刺新的銷售目標。商家可貼合主題與要求按需選擇不同自播賽道,助力各階段商家在活動中實現生意增長。
除了額外的活動資源推介,抖音電商還將發放競價、小店隨心推等多元激勵方式,讓報名參與的達人、商家充分利用活動期間的大流量曝光,實現生意最大化增長。
短視頻激發內容創意
成長期作者不「陪跑」
冬至吃法創意、生鮮原產地展現、趣味熱點玩梗……在「DOU來嘗鮮-暖冬團圓季」短視頻挑戰賽中,抖音電商也將為內容創作者提供短視頻玩法和更多平臺支持。
生鮮類商家、達人作者基于「團圓好味」主題拍攝圍繞如牛肉丸、餃子、車厘子、蘋果等生鮮品類的短視頻,并在活動期間帶話題#冬至團圓尋鮮味 發布,平臺將根據商家、達人短視頻GMV達成檔位進行1000-8000元千川券獎勵。此外,抖音電商此次還針對腰底作者投入大量資源,讓處于成長期的商家獲得更大操作空間,用資源傾斜幫助商家打造爆款商品,突破啟動期困境。
作為一頭連接用戶生鮮需求,另一頭連接貨源豐富的商家達人的「樞紐」,抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺。尤其隨著線上生鮮生意進入窗口期,越來越多的商家涌入抖音電商尋找商業機會。數據顯示,2020年度抖音電商用戶最喜愛購買品類TOP10中,生鮮居于第3位。大基數的流量與用戶,為生鮮商家提供了「大有作為」的生意場。
年末黃金期,12月「嘗鮮」正當時,參與「DOU來嘗鮮」活動,獲取平臺提供的扶持資源,實現年末的「最終沖刺」!
