國(guó)民原葉金塵茶，以科技搶占茶飲消費(fèi)新場(chǎng)景
品牌
2022/01/11 14:22:22 作者:周樂(lè) 4134閱讀
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2022/01/11 14:22:22 作者:周樂(lè) 4134閱讀
新品牌茶飲在當(dāng)前市場(chǎng)背景下的機(jī)會(huì)
如今快速發(fā)展的新茶飲市場(chǎng)已經(jīng)高度分化，如即飲茶、袋泡茶、禮品茶在不同的產(chǎn)品形態(tài)下，已經(jīng)建立起越來(lái)越清晰的場(chǎng)景，來(lái)適配各類客群。
隨著消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，在辦公室、酒店、旅行等不同場(chǎng)景中，袋泡茶的需求在不斷升級(jí)，同時(shí)也受到疫情的影響，消費(fèi)者的購(gòu)物行為和習(xí)慣變得更注重個(gè)人感受。
但目前大部分新品牌的線上購(gòu)買缺乏用戶體驗(yàn)性，同時(shí)舊渠道傳統(tǒng)商超的人流量及購(gòu)物頻次越來(lái)越低。
一、后疫情時(shí)代的新需求
金塵茶——定位于“中國(guó)原葉袋泡茶引領(lǐng)者”，主打 0色素、0香精、0防腐劑、0甜味劑的花果茶，希望在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品年輕化的同時(shí)，更好利用創(chuàng)新科技，主動(dòng)建立的場(chǎng)景上的創(chuàng)新。
（圖示從左到右為：金塵茶花果茶系列；金塵茶冷泡茶系列）
后疫情時(shí)代的今天，無(wú)論我們?cè)谵k公室、地鐵，還是商超、酒店，“測(cè)溫“已經(jīng)成為常態(tài)，其枯燥乏味，逼于無(wú)奈，人們情感日漸冷漠，甚至還會(huì)引起沖突。而另一方面，渴望社交的年輕人卻紛紛不能露臉，即使面對(duì)面也無(wú)話題，致使交友率大幅下降。
（圖片來(lái)源：@中國(guó)廣州發(fā)布 微博）
二 . 以科技創(chuàng)意解決問(wèn)題
金塵茶攜手創(chuàng)意公司，結(jié)合現(xiàn)今廣泛應(yīng)用的“人臉識(shí)別“”紅外遙感測(cè)溫“和”自助販?zhǔn)蹤C(jī)“技術(shù)，在大量的辦公空間、交通口岸布局全新社交神器——全球第一款通過(guò)測(cè)溫來(lái)?yè)Q取健康茶的智慧社交裝置。
三 . 為廣州冬日加溫
據(jù)悉，裝置在測(cè)試階段，就因其時(shí)尚科技的外型引來(lái)眾多圍觀打卡。第一臺(tái)裝置落地當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍，參與者除了附近的打工人之外，還有眾多當(dāng)?shù)氐墓娞?hào)、社媒達(dá)人到場(chǎng)打卡，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化。
巨型的測(cè)溫儀，輕輕一按就會(huì)變紅升溫的按鈕、高科技的自動(dòng)出貨，這些硬配置都是豐富這次裝置事件體驗(yàn)感的關(guān)鍵。
同時(shí)，裝置融合金塵茶“一起泡無(wú)冷感“的社交概念讓不少消費(fèi)者被迫打開(kāi)社交的開(kāi)關(guān)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)陌生人一起測(cè)溫一起領(lǐng)茶包，而部分消費(fèi)者更是反饋通過(guò)這個(gè)測(cè)溫社交神器成功要到了心儀女孩的聯(lián)系方式。
本次裝置在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)社交平臺(tái)上全面發(fā)酵，最終在全網(wǎng)獲得1000萬(wàn)+曝光。
科技賦能 ，不僅是善用技術(shù)創(chuàng)新的力量 ，更是基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，切中用戶的當(dāng)下需求開(kāi)出新賽道，用新場(chǎng)景創(chuàng)造品類新價(jià)值。
