近年來,短視頻、直播等行業蓬勃發展,形成新式數字文化產業,其功能已不限于最初的娛樂社交,豐富的行業生態衍生出新的就業領域,越來越多年輕人選擇進入短視頻領域開啟自己的職業生涯。在快手,繁榮的短劇產業背后,不少短劇創作者和團隊穩步發展,在站內內容生態和商業生態加速升級的背景下,進一步提升商業變現能力。
3月12日,CCTV-2《經濟信息聯播》節目中,快手達人“逆襲丁姐”背后的演員,同時也是北京知行易達MCN負責人丁俊云及其短劇創作團隊接受采訪,介紹了短視頻行業內就業現狀。
短視頻成95后擇業熱門,新興短劇產業創造大量新職業
“當時覺得短視頻往后發展會比較好。”丁俊云團隊內的一位短視頻攝影師,同時也是影視制作專業的畢業生邱圣鑌,談起擇業原因時,表達了對短視頻行業發展前景的樂觀態度。作為近些年興起并成長迅速的行業,短視頻內容創作發展潛力巨大,行業活力不斷爆發,吸引了攝影、編劇、導演、演員等專業人才在這一新潮行業中實現自身價值。
丁俊云的團隊內不乏科班出身的演員,與她一同出演“逆襲丁姐”短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業的畢業生。相比競爭激烈的影視行業,內容漲粉快、表演機會多的短視頻行業更加吸引他們的目光。同樣火熱的還有短視頻編劇、編導就業行情,丁俊云說:“幾乎每天都會面試編劇和編導,每天都有十幾、二十幾份簡歷過來試稿。”
究其原因,短視頻行業可觀的收入無疑對人才具有強大的吸引力。丁俊云在《經濟信息聯播》節目中提到,團隊招收的優秀編劇、編導畢業生月工資可達1萬;短視頻攝影師邱圣鑌也表明,同行月薪在8千到2萬之間。
高薪之下,丁俊云感到,越來越多年輕人開始涌入短視頻行業。她回憶起四年前自己初入行時,業內還沒有太多影視專業的畢業生。
自2017年離職創業,丁俊云就帶領團隊在短視頻行業摸爬滾打。在首個短劇系列“狗哥杰克蘇”爆火之后,丁俊云團隊展開了在快手的短劇內容布局,她自己的賬號“逆襲丁姐”也憑借特色鮮明的人設定位——全網霸道寵溺婆婆,受到眾多用戶喜愛。如今,“逆襲丁姐”粉絲量超1446萬,丁俊云也被員工和粉絲親切地稱為丁姐。
目前,在團隊支撐及平臺幫扶下,“逆襲丁姐”已打通品牌營銷、廣告植入、直播帶貨等創收渠道,成為快手短劇商業化道路探索的代表之一。
短劇行業加速升級,商業化探索賦能生態完善
丁姐在快手的成長,描繪出快手短劇行業從起步、發展到如今商業化升級的整體脈絡。隨著短劇內容不斷豐富,用戶規模逐漸擴大,短劇行業逐步發展成型,短劇類視頻成為快手上的一大內容垂類。據快手短劇運營負責人于軻介紹,2021年快手短劇的整體播放量超過7700億,其中播放量破億的短劇超850部。
此前,CCTV-2的財經欄目《正點財經》也對短視頻平臺內的短劇內容發展進行了系統報道。節目指出,亮點集中、制作簡易的短劇內容活力不斷爆發,吸引各大長視頻平臺紛紛下場,短視頻平臺也持續發力,短劇行業內競爭更加白熱化。
盡管內容生態構建不斷完善,但短劇的商業化模式還有待探索。目前,短劇創作的主流盈利模式為定制內容、流量分賬、品牌廣告等傳統視頻變現方式,快手等視頻平臺也在不斷探索新型短劇商業化模式。
快手短劇運營負責人于軻表示:“作為短劇行業的先行者,快手很多時候需要思考:行業的下一站在何方?”
在財經欄目《正點財經》的采訪中,于軻說到,2021年快手短劇在不斷探索短劇達人的商業化變現和電商流量轉化,多樣的營收模式也在不斷為短劇達人的發展加碼。商業化生態的完善將反哺短劇內容生態,帶動站內短劇內容創作良性發展,為短劇的發展提供更寬闊的內容空間。
而諸多年輕人才的涌入,和以丁俊云知行易達MCN機構為代表的快手站內眾多短劇創作團隊的穩健發展,彰顯了短視頻行業就業的巨大潛力,也展現出短視頻行業對各類人才的包容性。
中國人民大學勞動人事學院課題組撰寫的《短視頻平臺促進就業與創造社會價值研究報告》顯示,快手平臺帶動就業機會總量為3463萬個。根據披露的數據統計,過去三年,每年有超過2000萬人在快手獲得收入。
憑借站內豐富內容生態、多元營銷矩陣,快手為短視頻商業模式構建提供全新思路,以多種變現途徑引導創作者商業化升級。而隨著內容生態的逐漸完善,短視頻平臺也將繼續為社會就業輸入更強大的動力。
